魏颖，首都经济贸易大学经济法学士，北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业硕士，中科院2017心理学在职博土，记者中级职称。2004年11月起，任职海淀区新闻中心。2005年8月起，在海淀区委宣传部，具体负责对外宣传工作。2012年8月起，在海淀区创建全国文明城区总指挥部办公室(现海淀区文明城区建设工作指挥部办公室)，具体负责文明城区建设方面对外宣传及活动策划相关工作。具有丰富的基层活动及宣传工作经验，在掌握传播规律，预防和处置各类群体性突发事件以及网络舆情危机应对方面能力强。

公众号依托月活跃用户超过10亿的微信，承载着
用户的情感，也承载着商务合作。这是一个巨大的流
量池，值得运营者去探索。
——品牌管理专家、北京奇庐文化科技有限公司
董事长 韩布伟
极致的内容需要极致的设计，从传播学的角度来
说，文章传播的核心是信息表达。本书的部分章节从
研究者的角度去分析创作的本质，让读者能够清楚表
象也明白本质。
——亚洲财富论坛理事长 胡华成
每一个运营策略都有其核心关键词，但是对于核
心关键词的表达则干差万别。本书用大量的经典案例
，直指问题所在，读者可以从高手的经验中获得成长
。
——普晴企业咨询管理有限公司首席顾问 龙睛
自媒体时代人人皆可创作，但既能创作又能轻松
变现的专业人士非常少。本书从如何进行内容创作、
如何进行运营，到如何进行变现都给出了充分的答案
，这是一本不可多得的公众号运营全书。
——中央财经大学研究院研究员 何小兰
内容创作能力只可学习，不可复制，但是营销变
现能力是可以复制的。如果创作能力弱，可以在本书
中学习提高，如果营销变现能力弱，亦可找到变现方
法。
——知名投资人、深圳关公金融服务有限公司合
伙人 廖连中

上篇 内容创作：标题命名+内容策划+版式设计
1 标题创作的四大秘笈
1.1 价值型：为什么要花时间看这篇文章
1.1.1 李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》
1.1.2 十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》
1.2 实用型：看了这篇文章我能得到什么
1.2.1 家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》
1.2.2 ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》
1.2.3 SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》
1.2.4 玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》
1.3 趣味型：不能让你一震，就得让你一乐
1.3.1 玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》
1.3.2 大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗
1.4 紧迫型：为什么我要立刻点进去
1.4.1 突出时间限制和必要性
1.4.2 顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》
2 标题符号：那些简单有效的吸睛符号
2.1 疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇
2.1.1 以疑问方式引起注意
2.1.2 创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》
2.2 数字型：在标题中使用阿拉伯数字
2.2.1 海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》
2.2.2 教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》
2.3 推荐词汇：特殊标志，重点突出
2.3.1 使用推荐词汇的三个要求
2.3.2 人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》
2.4 如何体：发问后，讲方法
2.4.1 如何体的三个要点
2.4.2 男装：《如何获得你的爱情》
3 标题特性：那些极具吸引力的定性词
3.1 私密性：越是不让知道，越要一探究竟
3.1.1 留下悬念，让读者不得不看
3.1.2 占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》
3.1.3 摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》
3.1.4 创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》
3.2 权威性：胜者为王，相信即成现实
3.3 专业性：拿数据说话，拿干货说事
3.4 急迫性：快速解决问题
3.4.1 急迫性标题的三个要点
3.4.2 央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》
3.5 稀缺性：越难得到的东西，越想得到
4 标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端
4.1 热点内容：热点的关注度巨大
4.1.1 一条新闻成为一个热点
4.1.2 标题中融入热点内容的三大优势
4.2 修饰词：突出优势
4.3 双关语和俏皮话：增强标题看点
4.4 对比：引发讨论
4.4.1 对比性的四种方法
4.4.2 环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》
4.5 利益引导：洞悉人类心理
4.6 共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振
4.7 流行词：给标题“化妆
5 什么样的内容才是好内容
5.1 启发思维：你认为的对，原来是错
5.1.1 意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》
5.1.2 创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》
5.2 预见趋势：在未发生之前，占据先机
5.3 博你一笑：你笑了就好
5.3.1 雾满拦江：《没有选择，就没有自由》
5.3.2 《万万没想到》：你根本就想不到
6 好的内容方向都是怎么出来的
6.1 选题会：不是出版，胜似出版
6.2 关注热点：寻找流量爆点
6.3 阅读或采风：思维的第四个角度
6.3.1 读书：一种最基本的方式
6.3.2 采风：聚会、采访等N种方式
7 与内容相关的参考资料，首选互联网
7.1 主题式搜索
7.1.1 正向搜索：要A，找A
7.1.2 反向搜索：要A，找
7.2 核心搜索
7.2.1 关键词搜索：A的核心词小a
7.2.2 关联搜索：要A找B，它们有相关性
7.3 迂回搜索
7.3.1 放大搜索：将蚂蚁当成大象
7.3.2 缩小搜索：将大牛当成蚊子
8 模仿式写作步骤
8.1 起笔分析：如何代入题目
8.2 理论分析：为什么要用这个理论
8.3 案例分析：为什么要用这个案例
8.4 衔接分析：用什么样的衔接手法
8.5 收尾分析：怎么总结这个题目
9 研究性原创写作步骤
9.1 我要写一个什么方向的题目
9.2 这个题目对社会有什么意义
9.3 这个题目有没有三大认知亮点
9.4 资料去哪里找
9.5 如何进行文章布局
9.6 确定行文风格
10 四大行文风格
10.1 学院风格：理论功底深厚，偏教材
10.2 实战风格：有效的，才是有用的
10.3 萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词
10.4 犀利

1.2.4 玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》
在教育类公众号中，运营情况较为稳定的还有“玩转大学”。这个专注于高等教育的微信公众号，打拼出了一片属于自己的天地。凭借独到的视角和见解，“玩转大学”收获了不少忠实粉丝。在“玩转大学”推送的文章中，也有不少阅读量过1O万的。这些优质公众号文章的涌现正是彰显其实力最有力的证据。
《2018年中国的90后年轻人睡眠指数研究》调查显示，90后普遍睡眠不佳，呈现出“需要辗转反侧，才能安然入睡”的状态。在白天，70％的90后被动起床，并且其中一半的人选择继续赖床，90后是被吸盘吸在床上的一代，晚上睡不着，早上起床睡不醒。
年轻一代的睡眠、健康问题引起了全社会的关注，也引发了很多人的思考。“玩转大学”在其公众号中就这一问题给出了答案。它发布了一篇《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》的文章。
显然，这个标题很吸晴。读者看到这样的标题后，会不禁去想：大学生凌晨三点才睡觉？怎么睡这么晚？为什么呢？身体吃得消吗？他后来怎么样了？
从“玩转大学”的这篇优质公众号文章中，我们能总结出一条提高读者量的标题创作方法，即使用疑问句式。同样一层意思，当用疑问句式呈现出来时，更容易引发读者的思考。因为读者面对它的时候，就是在面对一个问题。既然是问题，读者就会产生解决问题或探寻问题答案的心理。这种心理会让读者点击阅读。
公众号运营高手不仅善于使用词汇，更加精通探寻读者需求的方法，还掌握着增强标题吸引力的诀窍。可以说，一个优秀的公众号运营者是十八般武艺样样精通的全才。要想成为这样一个人，平时的积累和学习是少不了的。换句话说，凡是想要成为公众号运营的高手，就应该积极学习各家所长，广泛涉猎各类内容。
1.3 趣味型：不能让你一震，就得让你一乐
标题创作的第三大原则是趣味型原则，即让读者看到标题后，会产生愉悦感、放松感，有继续往下阅读文章的动力。公众号运营高手往往非常重视这一标题创作原则，也非常善于利用这一原则来取悦读者，拉近与读者之间的距离。
对于公众号运营者来说，践行趣味性原则的做法就是，尽可能地为标题赋予趣味性元素，使其能够感染读者，让读者看完标题后能有身心愉悦之感。所谓锦上添花形容的就是这种效果。总而言之，如果不能做到让读者为之一震，就极力做到让读者为之一乐。
1.3.1 玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》
俗话说：不想当将军的士兵不是好士兵。事实上，不立志于掌握所有标题创作原则的公众号运营者，也不是好的运营者，更不会成为公众号运营高手。
下面我们选用“玩转大学”的一篇阅读量为10万+的优质公众号文章《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》来分析其标题的趣味性。文章发布后，引来许多读者围观，也得到了越来越多读者的关注。
那么，“玩转大学”的这篇文章是如何成为优质公众号文章的？其中的方法是否可以复制呢？现在就让我们一起来探寻原因。
首先，可以试想一下，如果你是读者，当你看到这篇文章的标题时，会有什么样的感受？对于大多数年轻读者来说，看到这个标题后，第一感觉肯定是“有趣”和“好奇”。
然后，读者可能会对照自身的情况进行思考。如果是男性读者，则会想：“究竟什么样的句子这么具有杀伤力呢？我应该去看看。”因为对正处于恋爱期的男性读者说，他们看了这个内容后，就能避免说出惹女朋友生气的话。对于还没有谈恋爱的男性读者来说，他们会觉得看了这篇文章后，在追求女朋友的时候会更加顺利。于是，大多数男性读者都会点开阅读。如果是女性读者的话，她们看了这篇文章后，可能会想：“是否真的有这么神奇？我得看看这些话是不是能把我惹炸毛？”于是，出于好奇和好玩的心理，女性读者中也有大量的人会去阅读这篇文章。这样一来，这篇文章的阅读量自然会很高了。
P12-14

一篇公众号文章主要由标题、正文两大部分组成。一篇优质的公众号文章，不仅有精彩的内容，同时还有恰到好处的内容呈现形式，即文章版式。因此，爆文打造也就转变为了拟定一个引爆眼球的标题、撰写一篇精妙绝伦的正文、设计一个恰到好处的版式三个问题。
魏颖编著的《公众号运营(内容创作+运营推广+商业变现)》正是从这三个方面展开进行讲述的。书中不仅介绍了各种打造爆文的理论性方法，同时还选取了一些相关的案例进行分析。这样一来能帮助读者更好地理解理论问题，也能确保读者能够将理论很好地运用到爆文打造的实践操作中。

公众号运营的优势越来越明显。有的公众号一篇软文
售价达到50万元，这一消息传出后，毫无疑问，极大地增
强了公众号运营的竞争力。公众号运营被推到了前所未有
的热潮中，许多有识之士都想来分享公众号运营带来的红
利。对于运营者来说，要想在这种激烈的竞争中取胜，唯
一的方法就是打造阅读量超高的优质公众号文章。
为了解决公众号运营者在打造优质公众号文章过程中
遇到的种种问题，本书针对打造优质公众号文章的方法来
组织编写，包括标题的拟定、正文的撰写、材料的搜集、
文章版式的设计等。好的标题是成就一篇优质公众号文章
的必要前提，因为它能决定用户对整篇文章的印象，以及
帮助用户做出是否阅读的决定。有了好的标题，可以吸引
读者点击，但还要有好的内容才能留住读者，因此内容的
打造、材料的收集是运营者必须学习的。最后搭配令读者
具有舒适感的版式设计，力求全方位打造优质公众号文章
。
运营推广是打造重量级公众号的关键步骤。本书针对
运营推广的三个阶段，分别给出相应的推广技巧：在公众
号的种子期，如何另辟蹊径，吸引大量种子用户；进入发
展期后，通过介绍多种推广渠道，助力公众号得到进一步
发展；最后进入市场需求趋于饱和的成熟期，在用户增长
速度缓慢、推广渠道不变的情况下，带领运营者探索新的
推广方法。
在商业变现方面，我们具体讲述了公众号常见的三种
变现模式，即软文广告、网红电商及课程培训。这些章节
引导读者思考其公众号产品能给用户带来什么，并准确定
位自己，寻找最符合自己的商业变现模式。以软文推广为
例，一篇优秀的软文能够轻松实现10万以上的阅读量，要
知道，这样的阅读量会为运营者带来巨大收益。所以，本
书结合各种优质公众号案例，围绕重点，告诉读者该如何
重视并提高公众号的变现能力，让公众号在各方面都得到
发展。
不论运营者在标题拟定、内容撰写、运营推广、商业
变现等方面存在多少疑惑，通过阅读本书，这些问题或疑
惑都能得到高效的解决或消除。本书在编写过程中得到了
很多朋友的帮助，在此表示衷心的感谢。
本书力求为读者解惑，但限于作者水平，难免有疏漏
之处，敬请广大读者批评指正。
编著者

如何运营微信公众号？魏颖编著的《公众号运营(内容创作+运营推广+商业变现)》一书分为三部分展开介绍。内容创作方面，从标题的起名、符号使用，到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍；运营推广方面，使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式，以及种子期如何推广；商业变现方面，介绍了发展期和成熟期的推广方式，并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读，获得微信公众号变现的方法。