陈彦宏，乾坤战队创始人，乾坤商学院院长，耕耘老师22弟子，耕耘会导师团核心导师，微视频转化营销第１人。
传统经商10年，销售经历8年，2016年初正式进入微商战场！
99天公益课堂影响近5万人，打造了乾坤战队视频营销学院！

移动互联网创业时代，从微博，到微信，到直
播，再到现在风靡全球的微视频，每一次变革都是
一次机会，陈彦宏老师的这本书，值得每一位创业
伙伴认真研读。
——微商教育第一人 徐东遥
微视频已经成为新的流量来源，也是新的创业
风口。彦宏老师的《微视频运营与营销》为创业者
和营销人点亮了一盏灯。
——精壹门创始人、《引爆微信群》作者 老
壹
陈彦宏老师在视频营销领域非常地专注，他把
自己多年的经验毫无保留地分享出来，这本书值得
你看。
——耕耘会创始人 十年耕耘
视频营销是未来厉害的营销模式，没有之一！
陈彦宏老师的这本书你一定要看。
——微哥 杜永光
微视频正是当下的风口，本书深入浅出，全方
位地说明，不论是个人还是品牌方，都可以迅速地
找到红利切入点，是值得推荐的好书。
——瘾疯潮平台创始人 老汤

PART 1 观念篇
第1章 微视频为什么能这么火
1.1 抖音微视频，为何能“霸屏”朋友圈
1.2 微视频这把“火”是如何烧起来的
1.3 微视频为何能让资本如此瞩目
1.4 2017年微视频行业的发展状况
第2章 不懂微视频，怎能引爆流量与营销
2.1 微视频的特点和类型
2.2 微视频产业链上的“三板斧”
2.3 微视频如何变现
2.4 600亿元市场的微视频风口将吹向何处
PART 2 运营篇
第3章 平台运营：微视频的制作和平台的选择
3.1 从零开始做好微视频运营计划
3.2 如何写好微视频脚本
3.3 如何拍摄出优质的微视频
3.4 如何制作微视频
3.5 如何选择合适的微视频平台
3.6 如何进行视频优化才能达到二次传播
第4章 用户运营：提升微视频用户的黏性和活跃度
4.1 用户运营需要具备的三大思维模式
4.2 让用户第一时间知道你的行业特征
4.3 如何做好微视频用户运营
第5章 内容运营：如何选择和打造爆款微视频内容
5.1 重新定义微视频内容运营
5.2 如何快速选择微视频内容
5.3 打造爆款微视频，内容应该如何制作
5.4 UGC还是PGC
5.5 微视频内容电商应该如何运营
5.6 新零售下的微视频如何进行内容运营
PART 3 营销篇
第6章 微视频营销为何被称为品牌营销利器
6.1 什么是微视频营销
6.2 微视频常见的4种营销模式
6.3 微视频营销的7种表现形式
6.4 微视频营销的6个陷阱，你避开了吗
第7章 如何做微视频推广才能引爆流量、留住粉丝
7.1 不花钱推广，如何让微视频播放量达到“100万+”
7.2 微视频常见的4种推广方法
7.3 微视频推广实战技巧
7.4 网红推广：点对点的超精准推广
第8章 如何借微视频为品牌赋能
8.1 病毒式营销：如何让微视频像“病毒”一样疯传
8.2 事件营销：如何利用“一件事”提升品牌知名度
8.3 粉丝营销：如何让粉丝成为免费推销员
9.4 根据产品生命周期等使用微视频
第9章 “微视频+”营销：低成本获取海量用户的套路
9.1 微视频+直播：高调上线新产品的“火山式营销”
9.2 微视频+网红：快速赢得粉丝的营销模式
9.3 微视频+电商：营销最佳“合伙人”
9.4 微视频+大数据：向用户精准推送微视频的营销模式
第10章 企业和创业者如何通过微视频做营销
10.1 电商卖家如何利用微视频年赚千万
10.2 微视频如何帮助快消品企业摆脱营销之殇
10.3 传统企业如何搭上微视频营销这趟车
10.4 创业者如何利用微视频年赚百万

内容为王，技术护航
在内容的运营方面，抖音APP具有两大优势：
一是内容为王。抖音APP的最大优势便是其运营团队懂得借助热点话题来吸引用户的注意力，一个典型的案例应该是他们对于《乡村爱情》中谢腾飞的表情包和Thug Life的结合。前不久，《乡村爱情》谢腾飞的表情包走红网络，广受网民们的追捧。作为一种典型的互联网专用话语，谢腾飞脱离乡村爱情被赋予了新的意义，成为互联网上的流行符号。而最近两年，Thug Life以像素墨镜和大金链的标志性元素在贴图和微视频恶搞上持续走红。于是，抖音运营团队以此为契机，将谢腾飞乡村爱情里的音乐与Thug Life完美地结合起来，发起了一场#谢腾飞Thug Life的挑战。当《乡村爱情》谢腾飞配上Thug Life，两种不同文化符号的混搭出人意料地产生了一种“越是本土化越是国际化”的新奇感觉，迅速得到年轻人的喜爱，挑战发起后，在短短一周内便得到了超过1万多用户的积极参与。
自上市以来，抖音运营团队发起过很多接力挑战，可以说，他们把握热点，并将热点与微视频相结合的玩法已经越来越成熟了。从这点也可以看出他们对内容运营节奏的把控十分到位。
二是技术护航。抖音APP吸取了其母公司今日头条的算法优势，在内容的推荐和分发上强调去中心化。也就是说，在抖音中，关注度的高低并不全在于粉丝量的多少，而主要取决于视频质量。也就是说，在抖音中，即使你没有粉丝，只要视频拍得好，一样可以受到关注。这样的抖音，仿佛是今日头条的另一种表现形式，吸引了越来越多的年轻人在这里表达自我。
更具传播价值
在如今的社交化时代，微视频更加具有传播价值。抖音通过社交平台的分享，可以增加微视频平台的流量，商业变现的机会就更大。同时，网络为抖音提供流量，抖音为网络产出内容，两者相辅相成，互相推动发展。
从微视频的角度出发，抖音的传播模式既不是传统的一对一的线性传播，也不是互联网一对多的网络传播，而是一种像细胞裂变式的一分二，二分四，这样一直分裂下去的传播模式。这种传播模式的成长速度，比传统媒体的覆盖范围要快得多。
抖音具体的功能有哪些呢？主要有发布、关注、转发、评论等。如果一个用户有粉丝A、B、C，当这名用户在发布新的内容的时候，就会同时传播到三名粉丝那里，这就是一对多的模式。接下来，这三位粉丝可以自愿转发和评论，如果B和c觉得这条内容很有意思，就可以转发到自己的社交平台上，展示给关注他们的人看，这就是“一对多，再对多”的裂变过程。这样有利于信息快速的传播。
由此，我们可以看出，抖音的传播模式是抖音“霸屏”朋友圈的最大原因所在，其独特的多级裂变式传播具有传统媒体所不具备的优势。
可以占用用户碎片化时间
抖音之所以火爆，离不开它最大的特点——短。现在人们的碎片时间越来越多，人们没有专门的时间，也没有耐心完整地看完几十分钟的视频。和传统视频相比，抖音微视频的即时性和分享性更符合人们的需求。如今，互联网信息更迭越来越快，这个时代已经被打上短、平、快的标签。俗话说，天下武功唯快不破，抖音15秒的短小精悍让人更容易接受。
或许有人觉得抖音不就是缩短的直播吗？其实不是。在直播的过程中，观众和主播可以互动，观众与观众之间也可以互动，但是抖音创作者为观众提供的互动途径很少，只能在社交媒体上通过转发、评论、点赞进行互动，并且不是实时发生的。除此之外，抖音的更新速度必须要快，内容要新奇，要有创意，才能吸引流量，但是直播却不用。正因为抖音很短，所以门槛低，只要有兴趣、有能力都能进人。
强娱乐性和话题性
如今，“90后”“00后”已经成为互联网的中坚力量，互联网产品逐渐向“娱乐化”靠拢。现在的年轻人思维活跃，不喜欢死气沉沉的生活，他们追求开放、轻松的工作和生活方式。
最早Slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”的抖音恰好是以音乐为主线，让年龄段、喜好相近的用户群体集中在一起碰撞创意，产生交集的一款产品。通过抖音微视频的方式，创作者把娱乐和信息有机地结合在一起，以生动有趣的内容吸引流量，稳定粉丝，从而引起共鸣。
以上五点便是抖音“霸屏”朋友圈的原因所在。可以说，微视频是继微博、微信等图文传播发展到巅峰时，掀起的一场革命产品。抖音等微视频APP将原来的长视频播放的时间缩短，重新定义了视频传播的语言规则，是人们快节奏生活方式下新的阅读习惯的应对与适应。
微视频时代已经来了，我们一起学习成长。
P6-9

微视频的制作和平台选择，微视频用户的黏性和活跃度提升，微视频内容的选择和运营，微视频的营销模式及营销推广。
陈彦宏著的《微视频运营与营销(低成本获取海量用户的营销新玩法)/新营销新媒体系列》可提供给微视频产业链上的“三板斧”；微视频如何变现；从零开始做好微视频运营计划；如何做好微视频用户运营；打造爆款微视频，内容应该如何制作；微视频常见的4种营销模式；不花钱推广，如何让微视频播放量达到“100万+”等有阅读帮助。
本书适合微视频行业从业者，企业营销人员，想要做内容创业的人，看好微视频行业的投资人，营销、电商专业的学生，等等。

身为营销行业的“老司机”，我确实可以说“
小有成就”。在我曾经服务过的企业中，有2家企业
实现了销售额破亿，5家企业销售额突破5000万元大
关，还有十几家企业改头换面实现了质的飞跃。作
为一名营销老师，我深深地知道这些并非我的功劳
，而是企业家和企业团队共同努力的结果。我曾经
亲眼见证了在库房里因为订单量的激增，员工们超
负荷工作，甚至连保洁阿姨都被拉来打包货物的情
景。而我只不过为他们提供了一些营销建议和策略
而已，其中就包括做各种各样微视频的建议。
身为一个媒体推手，我非常清楚微视频对企业
和品牌推广营销的重要性。根据相关调查显示，截
至2017年，有80%以上的网络流量来自微视频，而看
完微视频的用户会通过微视频的链接看到商家的店
铺、网站等，大大提升了购买率。微视频的宣传效
果是传统营销方式的6倍。
身为一名微视频营销讲师，不管是在课堂上面
对学生，还是在工作中面对客户，我无数次地强调
在视频移动化、文字视频化的趋势推动下，微视频
营销正在成为新的营销风口。庆幸的是，很多学员
通过学习掌握微视频营销，确实获得了不错的回报
。
2016年，微视频进入爆发期，整个行业飞速向
前发展。从papi酱获得千万融资，到今日头条斥资
十亿元培养内容创作者，从微博与一下科技的完美
联姻，到微信推出十秒视频功能……一种种迹象都
表明，你再不跟上微视频的脚步，就要彻底被时代
out了。
进入2017年，微视频已经成为一种现象级产品
，不仅获得资本青睐，也成为年轻、时尚的象征。
由于其可以牢牢抓住用户的碎片化时间，表现形式
丰富，场景多元化，俨然已成为年轻人重要的“娱
乐佐餐”。在这样的趋势下，企业、品牌和商家要
想捕获年轻用户，就要先玩转微视频营销。
创作本书的目的
事实上，如今我们每个人都会与“微视频”相
遇。例如，清晨的新闻短报，午休时的轻松一刻，
下班路上“抖音”的幽默八卦，微视频无处不在。
但是说到微视频营销，大多数人都有点束手无策，
因为大多数人的思维还没有转变过来。
虽然微视频营销已经成为市场大趋势，但是目
前并没有一本系统介绍微视频营销的书籍，关于微
视频营销的参考数据更是少之又少。作为一名微视
频营销专家，我觉得有必要写一本关于“微视频营
销”的书。当然，作为“第一个吃螃蟹”的人，本
书一定会有不完善之处，希望大家多多指正。
本书的内容
本书首先做了一个概念的统一，即“微视频”
，因为我认为这是“微博”“微信”之后的延续叫
法。市面上也有“短视频”“小视频”等叫法，本
书统一称为“微视频”。其次，本书重点分析了微
视频运营和营销的步骤、操作方法，并以电商行业
为主体，做了细致深入的案例剖析。
书中出现的案例都是时下最新最热的焦点，我
以最快的速度为大家解读热点营销事件。
读者对象
本书适合对微视频感兴趣的人阅读，如微视频
行业从业者、企业营销人员、想要做内容创业的人
、看好微视频行业的投资人、相关行业的从业人员
以及营销、电商专业的学生等。只要你对微视频行
业有好奇心，我相信这本书一定会对你有所帮助。
我希望：传统零售业，借由本书倡导的微视频
运营模式，找到符合自己的营销方式；已投身微视
频营销的网红们，通过学习微视频营销的案例，走
向人生更大的舞台；电商卖家，借由本书讲述的微
视频营销策略，玩转微视频营销，让商品更符合消
费者的需求，走出营销困境并成功转型。
同仁推荐
本书的出版，首先感谢肖静、李卓建、陈冠雪
、高文伟、肖艳红、赵新梅、陈云儿、小丹、全奎
艳、龚晓玲的大力支持；其次感谢徐东遥、老壹、
十年耕耘、杜永光、老汤、张曦尹、李芳芳、娜姐
、欧牧城的鼎力推荐。你们的推荐和支持，是我继
续在微视频营销领域耕耘的动力。
移动互联网创业时代，从微博，到微信，到直
播，再到现在风靡全球的微视频，每一次变革都是
一次机会，陈彦宏老师的这本书，值得每一位创业
伙伴认真研读。
——微商教育第一人 徐东遥
微视频已经成为新的流量来源，也是新的创业
风口。彦宏老师的《微视频运营与营销》为创业者
和营销人点亮了一盏灯。
——精壹门创始人、畅销书《引爆微信群》作
者 老壹
陈彦宏老师在视频营销领域非常地专注，他把
自己多年的经验毫无保留地分享出来，这本书值得
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——耕耘会创始人 十年耕耘
视频营销是未来最厉害的营销模式，没有之一
！陈彦宏老师的这本书你一定要看。
——微哥 杜永光
微视频正是当下的风口，本书深入浅出，全方
位地说明，不论是个人还是品牌方，都可以迅速地
找到红利切入点，是值得推荐的好书。
——瘾疯潮平台创始人 老汤
视频营销，在当下各行各业发展中都发挥着重
要作用。陈彦宏，从自身点滴积累，琢磨出独具特
色且实用的营销策略，辅助团队创造千万价值，值
得推荐。
——金丝玉帛公司合伙人 张曦尹
用视频打动你的人群，用视频运营你的朋友圈
，2018年，如果你还不知道微视频的魅力，这本《
微视频运营与营销》值得你购买学习。
——超越战队N01 李芳芳
视频营销，直观性强。攻心文案再好再颠覆人
心毕竟需要消费者去想象，而震撼的视频不需要消
费者去想象就可以震撼人心。陈彦宏老师的这本书
，推荐给大家，值得每一个创业伙伴学习。
——红领巾战队视频学院创始人 娜姐
陈总，是我见过的，微营销领域做视频营销最
专业的一个，在视频领域最懂微营销的一位导师。
——欧牧城

微视频是指3～5分钟的视频，微视频营销是指企业（包括微商）将各种微视频以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。微视频既有电视短片的特征，如感染力强、形式内容多样、肆意创意等，又有互联网营销的优势，如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。陈彦宏著的《微视频运营与营销(低成本获取海量用户的营销新玩法)/新营销新媒体系列》适合对微视频感兴趣的人阅读，比如微视频行业从业者、企业营销人员、想要做内容创业的人、看好微视频行业的投资人、相关行业的从业人员、各个高校营销、电商专业的学生等。