第1章 广告概述
引导案例
本章学习目标
关键术语
1.1 广告的含义和特性
1.2 广告的分类
1.3 广告的影响和作用
1.4 广告学与其他学科的关系
本章小结
专论1
问题理解
案例分析
调查研究
第2章 广告演进
引导案例
本章学习目标
关键术语
2.1 广告的起源与演进
2.2 中国广告的发展
本章小结
专论2
问题理解
案例分析
调查研究
第3章 广告理论
引导案例
本章学习目标
关键术语
3.1 广告理论概述
3.2 广告定位理论
3.3 广告传播理论
3.4 营销传播理论
本章小结
专论3
问题理解
案例分析
调查研究
第4章 广告策划
引导案例
本章学习目标
关键术语
4.1 广告策划的含义及基本原则
4.2 广告策划的程序
4.3 广告策划的内容
4.4 广告策划书的撰写
本章小结
专论4
问题理解
案例分析
技能训练第5章 广告创意与表现
引导案例
本章学习目标
关键术语
5.1 广告创意的概念及特性
5.2 广告创意流程
5.3 广告创意的基本要求
5.4 广告创意方法
5.5 广告创意应注意的问题
5.6 广告创意表现
5.7 广告创意表现例析
本章小结
专论5
问题理解
案例分析
技能训练
第6章 广告媒体
引导案例
本章学习目标
关键术语
6.1 广告媒体的类型与特点
6.2 广告媒体的商业价值评估
6.3 广告媒体的计划与执行
本章小结
专论6
问题理解
案例分析
技能训练
第7章 广告文案
引导案例
本章学习目标
关键术语
7.1 广告文案概述
7.2 广告文案的写作要点
7.3 不同媒体广告文案的写作要求
7.4 软性宣传文案写作
本章小结
专论7
问题理解
案例分析
技能训练
第8章 广告受众心理
引导案例
本章学习目标
关键术语
8.1 广告受众心理概述
8.2 广告受众的一般心理
8.3 广告受众的社会心理
8.4 广告受众的心理诉求
8.5 广告受众的心理策略 本章小结
专论8
问题理解
案例分析
技能训练
第9章 广告效果
引导案例
本章学习目标
关键术语
9.1 广告效果概述
9.2 广告经济效果
9.3 广告心理效果
9.4 广告社会效果
本章小结
专论9
问题理解
案例分析
技能训练
第10章 广告产业
引导案例
本章学习目标
关键术语
10.1 广告产业概述
10.2 广告公司组织与经营
10.3 广告代理制
本章小结
专论10
问题理解
案例分析
调查研究
第11章 广告管理
引导案例
本章学习目标
关键术语
11.1 广告管理概述
11.2 广告法规管理
11.3 广告行业自律管理
11.4 广告社会监督管理
11.5 广告伦理
11.6 国外广告管理
本章小结
专论11
问题理解
案例分析
调查研究
第12章 新媒体广告传播
引导案例
本章学习目标
关键术语
12.1 新媒体广告传播概述 12.2 新媒体广告传播模式
12.3 新媒体广告的形式与特点
12.4 新媒体广告传播的管理
本章小结
专论12
问题理解
案例分析
调查研究
参考文献

印富贵主编的《广告理论与实训(第4版21世纪本科应用型经管规划教材)》自出版后受到广大师生和读者的好评。第4版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。本版进一步完善了理论知识，设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头，正文中穿插相关链接、案例分析等，作为对基础理论的延伸；文后还有与内容互补的专论，对拓宽读者视野有一定作用。