随着互联网金融和大数据以及新媒体的发展，金融营销学变得越来越重要。赵占波编著的《金融营销学(第2版21世纪经济与管理规划教材)/市场营销学系列》以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，并以营销学科为经，大数据和新媒体背景为维，全方位系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融市场调查与预测、金融品牌营销、金融服务营销、金融新媒体营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融市场细分与定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。改版替换每章节涉及的所有案例，增加针对金融大数据、互联网+创新、供给侧改革等方面的案例。

赵占波，男，北京大学营销学博士、副教授、硕士生导师。北京大学第十届学位评定委员会学科分会委员。国家科技部高新技术服务领域评审专家。2006年毕业于北京大学光华管理学院，取得企业管理专业博士学位，之后一直在北京大学软微学院金融与管理学科组任教。2011年11月至2012年1月，在美国密歇根州立大学新闻学院进行访问研究。感兴趣的研究领域包括：移动互联网营销、市场调研及服务营销等。企业服务对象包括：国家电网、中国人寿、首都机场、中国移动、中国联通、中储粮，国家开发银行、安徽电信、广州本田、韩国SK集团，亚洲物流等。发表过30多篇论文，出版10本译著、5本学术著作。参加过多次国内外学术会议，2006年，博士论文在中国营销界最高级别学术会议（JMS）上获得优秀论文奖。本人及所指导学生的论文连续多年获得宝洁优秀论文奖。2010年获得IBM奖教金。2014年获得华为奖教金。2009至2012年连续被评为学院先进个人。

第1章 金融营销学概论
第一节 金融营销的含义及构成要素
第二节 金融营销的发展历程
第三节 金融市场概述
第2章 金融市场营销战略规划
第一节 金融市场营销战略规划概述
第二节 金融市场细分
第三节 金融市场竞争战略
第3章 金融营销环境分析
第一节 金融营销环境概述
第二节 金融营销的宏观环境
第三节 金融营销的微观环境
第四节 金融营销市场调研
第4章 金融市场购买者行为
第一节 金融市场个人购买者及行为分析
第二节 金融市场机构购买者及行为分析
第5章 金融营销品牌和定位
第一节 金融营销品牌概述
第二节 金融营销品牌管理策略
第三节 金融营销品牌定位
第6章 金融营销产品策略
第一节 金融营销产品概述
第二节 金融营销产品组合及生命周期策略
第三节 金融新产品开发
第7章 金融营销策略及机构服务质量管理
第一节 金融服务营销策略
第二节 金融服务过程策略
第三节 金融服务质量策略
第四节 金融服务人员策略
第8章 金融营销定价
第一节 金融营销定价概述
第二节 金融营销定价方法和策略
第三节 银行产品定价模型和原理
第9章 金融营销渠道策略
第一节 金融营销渠道概述
第二节 金融产品分销渠道的选择
第三节 金融营销渠道建设
第四节 金融营销渠道的策略
第10章 金融促销策略
第一节 金融促销概述
第二节 金融促销的工具
第三节 促销方式的选择和组合
第11章 金融新媒体营销
第一节 金融新媒体营销概述
第二节 金融新媒体营销发展概况
第三节 金融新媒体营销策略
第12章 金融客户关系管理策略
第一节 金融客户关系管理概述
第二节 金融大数据营销的发展概况
第三节 金融大数据的发展策略
参考文献