张存明、陈超、李娟主编的《市场营销策划》以策划学的基本原理为基础，借助创造性思维与创造性方法，结合大量经典案例，对市场营销策划活动进行全面的梳理。全书共有十一章，分别是营销策划导论、营销策划创意、营销策划的程序与成果、营销调研策划、营销环境分析、营销战略策划、产品与品牌策划、价格策划、渠道策划、广告与营业推广策划和公共关系策划。本书将市场营销原理与企业营销实践进行了有机结合，在理论上，对营销的基本原理与规律加以总结，强调提炼、升华与创新；在实践上，紧密结合企业的营销实际，使营销策划知识项目化，从而使其更具有实战性和针对性。
本书适合普通高等院校市场营销等相关专业的学生使用，也适合其他跨专业的学生选修使用。

第一章 营销策划导论
第一节 策划概述
第二节 营销策划概述
第三节 营销策划新思维
第四节 网络营销新理念
思考题
第二章 营销策划创意
第一节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意模型
思考题
第三章 营销策划的程序与成果
第一节 营销策划过程模型
第二节 营销策划书
思考题
第四章 营销调研策划
第一节 营销调研策划概述
第二节 营销调研的方法与技巧
第三节 营销调研策划书
第四节 网络调查
思考题
第五章 营销环境分析
第一节 行业分析
第二节 企业微观环境分析
第三节 互联网环境下的消费分析
思考题
第六章 营销战略策划
第一节 营销定位战略
第二节 竞争战略
第三节 营销战略新思维
思考题
第七章 产品与品牌策划
第一节 产品策划概述
第二节 新产品开发与上市策划
第三节 品牌创建策划
第四节 网络产品策略
思考题
第八章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 定价策略
第三节 网络定价策略
思考题
第九章 渠道策划
第一节 渠道策划概述
第二节 营销渠道发展趋势
第三节 渠道策划实务
思考题
第十章 广告与营业推广策划
第一节 促销策划概述
第二节 广告策划
第三节 营业推广策划
思考题
第十一章 公共关系策划
第一节 公共关系策划概述
第二节 公共关系专题活动策划
第三节 网络公共关系
思考题
参考文献