马士伟和王微主编的《市场营销理论与实务(普通高等职业教育十三五规划教材)》在全面、系统地阐述市场营销学的基本概念、基本理论与方法的基础上，将市场营销理论与市场营销实践紧密结合，突出对学生实际操作能力的培养。全书共包括11个项目，分别是市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与组织市场购买行为分析，市场营销调研与预测，市场营销战略，目标市场策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。
本书可作为市场营销、工商管理、财务管理、经济管理、电子商务、物流管理等相关专业的教材，也适合各企业市场营销相关岗位的在职人员参考使用。

项目一 市场营销概述
任务一 认识市场
任务二 认识市场营销
任务三 市场营销学的发展历史与现状
任务四 市场营销观念及演进
项目小结
项目二 市场营销环境
任务一 市场营销环境
任务二 宏观市场营销环境
任务三 微观市场营销环境
任务四 市场营销环境SWOT分析
项目小结
项目三 消费者市场与组织市场购买行为分析
任务一 消费者市场
任务二 消费者购买动机
任务三 消费者购买行为
任务四 组织市场
任务五 组织市场购买行为
项目小结
项目四 市场营销调研与预测
任务一 市场营销信息系统概述
任务二 市场营销调研
任务三 市场营销预测
项目小结
项目五 市场营销战略
任务一 认识营销战略
任务二 竞争性市场营销战略
任务三 竞争策略
项目小结
项目六 目标市场策略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
项目小结
项目七 产品策略
任务一 产品与产品组合
任务二 产品生命周期理论
任务三 新产品开发
任务四 品牌与包装
项目小结
项目八 价格策略
任务一 影响定价的因素
任务二 定价的程序与方法
任务三 定价的基本策略
任务四 价格调整策略
项目小结
项目九 渠道策略
任务一 分销渠道概述
任务二 中间商
任务三 分销渠道没计
任务四 分销渠道管理
任务五 产品实体分销
项目小结
项目十 促销策略
任务一 促销与促销组合策略
任务二 人员推销策略
任务三 广告策略
任务四 营业推广策略
任务五 公共关系促销策略
任务六 网络促销策略
项目小结
项目十一 市场营销计划、组织与控制
任务一 营销计划
任务二 营销组织
任务三 营销控制
项目小结
参考文献