广告设计是高等艺术院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。赵红主编的《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外最新的广告设计作品为范例，具体介绍了广告设计、广告创意、广告设计表现手法、广告设计视觉传达、行业广告创意设计分析、广告设计流程、广告创意设计实践、广告文化及广告公司等基本知识。
由于本书融入了广告设计最新的实践教学理念，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂等特点，因此本书既适用于高等院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告设计自学者也是一本必备的自我训练指导手册。

第一章 广告设计概述
第一节 广告及广告设计的定义和功能
一、广告的定义
二、广告设计的定义
三、广告的功能
第二节 广告的发展历史
一、中国广告的发展历史
二、世界广告的发展概述
第三节 广告的分类及其性质
一、按媒体划分
二、按性质分类
本章小结
实训练习
第二章 广告设计的创意
第一节 广告创意概述
一、什么是广告创意
二、广告创意的特征
三、创意在广告中的位置
四、广告创意的作用
第二节 广告创意的原则
一、独创性原则
二、简明性原则
三、通俗性原则
四、关联性原则
五、合理性原则
六、艺术性原则
第三节 广告创意的思维方式
一、事实型思维方式
二、想象型思维方式
三、垂直型思维方式
四、水平型思维方式
五、头脑风暴式思维方法
第四节 广告创意的程序
一、创意潜伏期
二、创意导人期
三、创意初成期
四、创意成熟期
本章小结
实训练习
第三章 广告设计的表现手法
第一节 写实与联想
一、写实
二、联想
第二节 夸张与比拟
一、夸张
二、比拟
第三节 对比与比喻
一、对比
二、比喻
第四节 幽默与悬念
一、幽默
二、悬念
第五节 情感与名人
一、情感
二、名人
本章小结
实训练习
第四童广告设计的视觉传达
第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计
一、字体特征
二、字体设计的原则与变化
第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配
一、色彩的象征意味
二、色彩感情规律在广告设计中的运用
三、广告色彩的表现要求
第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征
一、广告设计的版面构图
二、版式结构中的跳跃率与版面率
三、图像的视觉度
本章小结
实训练习
第五章 行业广告创意设计分析
第一节 交通运输类广告
一、交通运输类广告创意设计分析
二、交通运输类广告解析
三、交通运输类广告欣赏
第二节 房地产广告
一、房地产广告创意设计分析
二、房地产广告解析
三、房地产广告欣赏
第三节 家庭日用消费品广告
一、家庭日用消费品广告创意设计分析
二、家庭日用消费品广告解析
三、家庭日用消费品广告欣赏
第四节 食品饮料广告
一、食品饮料广告创意设计分析
二、食品饮料广告解析
三、食品饮料广告欣赏
第五节 药品、保健品广告
一、药品、保健品广告创意设计分析
二、药品、保健品广告解析
三、药品、保健品广告欣赏
第六节 金融广告
一、金融广告创意设计分析
二、金融广告解析
三、金融广告欣赏
本章小结
实训练习
第六章 广告设计的流程
第一节 平面广告设计流程及印刷
一、平面广告设计流程
二、印刷流程及常识
第二节 影视广告设计流程
一、前期准备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第三节 网络广告设计流程
一、前期准备阶段
二、具体实施阶段
三、测试和投放
本章小结
实训练习
第七章 广告创意设计实践
第一节 中商集团“M”公司回馈卡平面广告创意设计
一、中商集团“M”公司及服务产品介绍
二、中商集团“M”公司回馈卡及服务营销分析
三、中商集团“M”公司回馈卡及服务产品平面广告创意
第二节 金鼎地产广告推广方案
一、金鼎地产的背景
二、策划推广思路
三、广告策划
四、广告设计
第三节 江铃汽车平面广告创意设计
一、江铃汽车背景介绍
二、江铃汽车广告创意
第四节 永和豆浆品牌形象广告创意设计
一、永和豆浆品牌及产品介绍
二、永和豆浆品牌形象广告策略
三、永和豆浆品牌形象广告创意及表现
第五节 食品安全公益广告创意设计
一、食品安全公益广告主题介绍
二、食品安全主题头脑风暴
三、食品安全公益广告创意及表现
本章小结
实训练习
第八章 广告文化及广告公司
附录A 世界著名广告人简介
附录B 国内外知名广告专业奖项简介
参考文献