上篇 市场调查篇
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的内容
第二章 市场调查的流程
第一节 界定问题和调研目标
第二节 制订调研计划
第三节 实施调研计划
第四节 调研资料整理与分析
第五节 市场调查报告的写作
第三章 调查方案设计
第一节 调查方案的含义与类型
第二节 调查方案的主要内容
第三节 调查方案的撰写
第四节 调查方案的可行性研究
第四章 市场调查方法
第一节 案头调查法
第二节 实地调查法
第三节 网络调查法
第五章 调研样本设计
第一节 相关概念界定
第二节 抽样方法
第三节 抽样方案设计
第四节 样本量的确定
第六章 调研问卷设计
第一节 问卷设计含义与原则
第二节 主要结构与设计程序
第三节 问题设计的类型
第七章 市场调查资料的整理
第一节 调查资料整理
第二节 调查资料的审核
第三节 调查资料的编码、分组与汇总
第八章 描述性统计分析
第一节 统计分析的基本原则与方法
第二节 基本描述统计量
第三节 统计表
第四节 统计图
下篇 统计分析篇
第九章 参数估计
第一节 推断统计
第二节 参数估计的基本原理
第三节 总体均值的区间估计
第四节 总体比例的区间估计
第十章 假设检验
第一节 参数检验
第二节 两类错误与显著性水平
第三节 假设检验的基本步骤
第四节 检验统计量
第十一章 平均数的差异检验：T检验
第一节 单样本T检验
第二节 独立样本T检验
第三节 配对样本T检验
第十二章 平均数的方差分析
第一节 方差分析的原理
第二节 单因素方差分析
第三节 多因素方差分析
第四节 协方差分析
第十三章 线性关系分析：相关与回归分析
第一节 相关分析
第二节 相关分析与回归分析的区别与联系
第三节 回归分彬
第十四章 时间序列分析
第一节 时间序列及其分解
第二节 时间序列的描述性分析
第三节 预测方法的选择与评估
第四节 时间序列分析方法的应用
第十五章 统计指数
第一节 指数的含义与分类
第二节 加权综合指数
第三节 加权平均指数
第四节 价值指数与指数体系
第十六章 市场调查报告的写作
第一节 市场调查报告的内涵
第二节 市场调查报告的写作要求
第三节 市场调查报告的撰写程序
第四节 市场调查报告的具体内容
参考文献

王凤羽主编的《市场调查与统计分析》在保留市场调查、统计分析的基本理论和方法的基础上，紧密围绕高校工商管理类专业人才培养的知识、能力和素质目标，坚持创新、改革思路，运用新的课程体系、教学内容和能力培养，对市场调查与统计分析的相关内容进行重新梳理，力图突出系统性、严谨性、实用性、科学性、前瞻性等特征。教材分为市场调查篇和统计分析篇两大篇，并分别设置不同知识模块，系统讲解与科学把握市场调查、统计分析、市场调查与统计分析二者之间的理论框架与应用技巧，符合人才的成长规律和教育的培养规律。教材中各个模块的设定，能有效提升读者的市场调查能力与统计分析能力，有利于学生的成长、成才。本教材既可以作为本科院校工商管理相关专业市场调查类课程与统计分析类课程的应用教材，也可以作为本科院校经济管理类专业的教辅材料。