黄璐著的《网络经济中的消费行为--发展演化与企业对策》基于大量的实证研究，分析了网络长尾经济中的个性化消费、网络从众消费行为、网购中的非理性消费行为、双11背后的策略型消费行为、情境效应与绿色消费行为，以及伴随共享经济出现的协同消费行为。针对这些消费行为，本书提出了大数据营销、顾客定制、多重定价、主流化策略、口碑营销、场景经营等策略，以期帮助企业更好认识新时代下的消费者行为、适应和满足消费者日益增长的对美好生活的追求。

黄璐，经济学博士，四川大学商学院副教授、硕士生导师。中国营销总监认证培训l师，四川省心理学会理事，四川省互联网协会专家委成员。曾到美国Arizona Un{versitv、新加坡NTU、英国University of Oxford访问和学习。中国MBA师资开发计划“彩虹学者”。
研究方向主要为营销战略、消费者行为与心理、网络营销。主持教育部人文社会科学研究一般规划项目、四川省教育厅项目、中央高校基本科研业务费研究专项等多项研究。在《中国工业经济》《软科学》等国内核心期刊以及SSCI、SCI、EI等国外期刊发表40多篇学术论文。曾获四川省科技进步二等奖、四川省哲学社会科学三等奖、四川大学优秀教学二等奖、四川大学十佳优秀教师奖、四川大学最受学生欢迎教师奖等奖励。

第l章 从规模经济到长尾经济：个性化消费的繁荣时代
1.1 网络经济的经济本质
1.2 个性化消费需求与长尾经济…………………………….一
1.3 迎接大数据营销时代
1.4 用大数据实现个性化定制营销
1.5 个性化消费与企业多重定价
第2章 互联网经济中的从众消费行为
2.1 “从众”由来已久——从众消费行为的相关研究
2.2 从众消费行为的决策过程
2.3 决定从众影响力的用户网络
2.4 从众的自强化：网络外部性和正反馈
2.5 促进从众：产品主流化策略
2.6 赢得口碑：IMC与口碑
第3章 网购促发的非理性消费行为
3.1 社会临场感、情绪与冲动性购买
3.2 冲动后遗症：在线过度消费行为的思考
3.3 网络促销与关系质量——基于归因理论的视角
第4章 “双11”背后的策略型消费行为
4.1 认识策略型消费行为
4.2 关于策略型消费行为的相关研究
4.3 一个新的视角：CLT理论与策略型消费行为
4.4 时间距离对策略型消费行为的影响
4.5 运用社会距离反转策略型消费偏好的实证研究
第5章 情境效应与绿色消费行为
5.1 基于选择集的情境效应
5.2 选择集对延迟购买偏好的影响研究
5.3 应用情境效应促进绿色消费行为的研究
第6章 分享经济时代的协同消费行为
6.1 分享经济与协同消费
6.2 基于TPB的协同消费行为研究
6.3 协同消费的博弈均衡——基于合作博弈论的视角
后记