严启明，中国香港品牌管理及行销专家，现为亚洲授权协会顾问，曾任亚洲市务（市场营销）联盟副会长，任香港市务学会主席及副主席11年。香港写作平台Write4U的创始人，上海意缘科技网络公司的高级执行董事及联合创始人，现任亚洲数家企业的董事，涉猎创意写作、互联网 、医疗、零售等行业，业务在泰国、中国内地各大省市及中国香港地区发展。
他也是市场营销、品牌及内容营销专栏作家，文章常见于香港报刊杂志，著有市场营销专著4本，《好内容无价》为其第5本著作。
他经营的Write4U创作平台，专门替具有崇高理念的企业及企业家策划书籍出版，并已为晶苑集团罗乐风先生撰写及整理《大我为先》一书，出版了中文简体、中文繁体及英文三种版本。

严启明先生此次新作《好内容无价：首次解密48
个全球顶级内容营销实战案例》保持了以往著作深入
浅出、案例鲜活、易读易懂的特点。中国贸促会商业
行业分会在为中小企业、高等院校提供专业培训和咨
询辅导时，我都经常引用严启明先生著作中的相关案
例，均深得中小企业管理人员和高等院校教师的欢迎
和喜爱。
——姚歆先生，中国贸促会商业行业分会秘书长
，亚洲营销联盟(AMF)中国首席代表，全球华人营销
联盟(GCMF)副主席
企业营销从来不容易，内容营销更是难上加难。
严先生累积多年在营销市场的心得，通过生动的笔触
，阐述跨行业小故事，解构内容营销大学问，无私分
享其独特见解，启发时下市场人员驰骋于共创、共享
的营销新时代。
——陈裕光博士，大家乐集团前主席，中国香港
企业管理发展中心主席，中国香港市务学会荣誉主席
想了解什么是内容营销吗，想掌握如何有效地进
行内容营销吗？想知道如何评定内容营销活动吗？答
案就在这本书里!
——刘建南博士，香港中文大学市场学系教授
本书既是一本易懂、易明的教科书，也是一本好
用的营销工具书。我深信作者花了很长时间去筹备及
写作，才能令读者花很少时间，便能全面掌握最新的
营销知识。
——邓柱先生，《中国广告风云榜》中国最具影
响力的创意总监100人之一
在本书中，作者将很多商业传统的智慧、使用“
WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TO BE”
“CREATIVE”等思维方法让读者很容易理解。这其中
，我觉得最精彩的应该是“To BE”用预测与推理的
方法，来展示内容营销的发展与未来。
——虞堂根先生，意缘网络科技(上海)有限公司
，联合创始人兼主席

第一部 内容营销深探
WHAT：内容营销是什么？
互联网营销，务须专注内容
从数据看内容营销
专家金句：内容营销的本质与内涵
专家金句：谈内容营销的受众、预测及回报
WHY：为何要搞内容营销？
内容营销 6 大回报优势
深层了解内容营销：18个鲜为人知的秘密
WHO：谁去做内容营销？
内容营销团队的分工和职责
崭新营商模式：众包内容（Crowdsourcing）
WHOM：受众的研究
受众的形态
细分潜在顾客，发挥内容效益
TO BE：内容营销的发展与未来
IoT：内容营销走进物联网世界
把数据变成内容
第二部 做好内容、有效发布
HOW：基本点——如何做好内容营销？
策略：方向为成功之始
图片：几招搞好图像内容
信息图：寻求好策略！
境态：“场景”概念深化内容生态
互动：为内容增添活动元素
建立“内容库”，准备好将来
人员：招聘“六力俱优”的人
HOW：深层策略——怎样做得出色？
形式：以矩阵图作策划工具
创意：怎样的内容才算好？
技术：速度4式
精准：A/B 测试推算受众喜好
原生广告：这样做便成功
HOW：如何发布内容？
“聪明内容”让内容更具价值
具备4 大特征，才算“聪明内容”
搜索引擎改变了移动内容生态
让内容占据佳搜索排名位置
内容发布“6 部曲”策略
HOW：如何评核内容？
内容策略大战！CTR vs RTR
评估内容成效的 KPI
财务相关的指标
HOW：赢取内容营销奖项
赢取奖项的五大秘诀
CMA内容营销奖项类别
第三部 理论 环球案例
CREATIVE：创意推广篇
Emoji 作内容——小标志、大成就！
案例1：Emoji Seience——齐来上emoji科学课
案例2：3bi0638mwwa——用emoji作域名
平实地搞好购物网站内容
案例3：自然历史博物馆——加强网店物品销售
案例4：Ariat.com——加入视频，有助商品轮转
案例5：BeardBrand——以视像提供答案
案例6：Net-A-Porter——精致刊物俘虏消费者的心
利用歉疚感作内容营销
案例7：V/Line 城际火车
案例8：New Balance——引起共鸣的价值观
幽默感（含恶搞）赢尽人心
案例9：宜家家具——网民大赞！宜家创意恶搞苹果
案例10：柯文哲——九一记者节，客串当主播
案例11：JobSite——“抽水”之作迎合社会潮流
案例12：麦当劳麦乐鸡——终结“麦乐鸡非鸡”流言
为惊悚电影增票房
案例13：死亡占卜（Ouija）
寻找撼动人心的内容
案例14：健力士纸巾——重返校园谢恩师
案例15：费雪（Fisher-Price）
直播摇控，代你探索行程
案例16：澳大利亚旅游局
——遥控旅游（Remote Control Tourists）
从吃辣开始说故事——王老吉的品牌定位
案例17：王老吉
MEDIA：媒体与自媒体篇
令人食指大动的美味营销
案例18：Tastemade 频道
案例19：Grey Goose@
——赞助的内容：游世界、叹美酒
案例20：Day of Gluttony——搞个节目推广搜索功能
网上银行是怎样建成的？
案例21：网上银行（Mint.）
向全球3 大佳取经
案例22：Huffington Post ——搜集读者想看的分析
案例23：TMZ.——用爆炸性标题吸读者眼球
案例24：Business Insider——理解谁是读者
改写企业下沉的命运
案例25：调研公司A
助年轻人提升上位能力
案例26：ShowMuse 学习网
中国人创办的国际
案例27：LifeHack网
走出象牙塔的学术品牌
案例28：JSTOR学术网站
打进中国市场的网络媒体
案例29：VICE原生广告网
案例30：英特尔（Intel）
书籍——塑造企业形象的佳方式
案例31：晶苑集团
案例32：GlassDoor人才网站
INTERACTIVE：互动与人才篇
求求您不要离开！
案例33：Goupon——订户走了职员受罪
案例34：HubSpot——我们还是好朋友吧？
案例35：Yankee Candle——订阅停一停，订户抖一抖
案例36：E Monks——订户指定接收频次
案例37：SideKick——先发制人“分手”非
自媒体与网红
案例38：PewDiePie——全球具影响力的打机青年
案例39：Patoo@Afreeca——年收入数百万元的直播韩童
案例40：中国红Papi酱
写篇文章，不用交租
案例41：BlogFa
TECH：超群科技篇
VR内容，价值万亿
案例42：沃尔沃汽车（Volvo）
——虚拟试驾与碰撞汽车
案例43：万豪国际（Marriott）
——超现实的时空转移旅程！
案例44：麦当劳——开心乐园餐送虚拟惊喜！
案例45：纽约时报（New York Times）
案例46：美职篮
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WHAT内容营销是什么？
互联网营销，务须专注内容
互联网的出现，影响着每个人的生活、传播及经营生意的方式，为配合这一新经济的新想法亦应运而生，称之为互联网思维。对市场营销从业者来说，产生了两大新兴事物：一是内容营销的兴起；二是社群媒体的流行；这两件新生事物，前者改变了营销的方向，后者改变了投放的媒介，为数字化营销环境开辟了新的天地。
本章先探讨一下内容营销究竟是什么？它又是如何在“互联网+”时代大行其道。
内容营销的定义
最通用的内容营销定义，来自美国内容营销学会(Content Marketing Institute)：“内容营销是一种策略性营销方式，专注于创造及分配有价值、具相关性及一贯性(valuable、relevant and consistent)的内容，以持续吸引一群清晰的目标观众，最终导致顾客讲行有利可图的消费行为。”
这个定义中有数个关键词：
有价值：必须是具有价值的内容，让观众或读者知道新鲜的事物或产生利益，否则谁也没有兴趣去读。
具相关性：内容须与产品、服务及品牌直接或间接关联，否则只是一堆文字和图片，没有产生营销的功能。
一贯性：内容营销是长时间地与受众沟通，必须贯彻始终，以改变读者想法、带领他的消费意欲为目标。
目标受众：就是品牌特定的目标消费群。
最终导致：内容营销切忌急躁“硬销”，而是需要潜移默化，让受众认同。
进行有利可图的消费行为：以内容改变客户的想法、提升品牌知名度，让受众读后搜寻更多相关信息、比较其他品牌与服务，并且购买产品或服务，最终成为忠诚的用户。
内容营销与传统营销有何不同？
传统营销多以电视、报刊等广告媒体为工具，由于载体宣传所需费用高昂，所以每次宣传推广时都要求一击即中；对受众来说，这些广告讯息都是“制造者或品牌主的话”，目的在于推销产品或服务，立场只从付钱的一方出发，往往不能尽信。这种手法被称为“push”，即“把东西推到用户中间”；或称为“干扰营销”(interruption marketing)，在受众进行其他活动，如看电视时，把信息插播其中，强迫受众收看。
内容营销的手法较为含蓄温和。拜互联网的广泛应用所赐，很多内容的长度再也不像传统媒体般受到限制。因此，和大量广告相比，人性化的免费文章、视频、电子邮箱、短讯、书籍等，从信息、教育及娱乐角度出发，在各式各样的博客、社群媒体、网站上出现；目的是让消费者理解更多与品牌相关的人情事物，令他们对品牌建立正面的观感，并且渐渐推进到购买行为。
为世界大品牌所倚仗
不少世界著名品牌，包括：微软(Microsoft)、宝洁(Procter & Gamble)、思科系统(Cisco System)等，早已投放大量资源在内容营销当中。美国一项向1300家数码出版及培训的顾问公司的调查结果指出，91％的B2B(Business-to-Business，即由企业至企业)公司都采用内容营销推介自己的服务，而其中54％的企业认为，这样做能更佳地与客户交往及联结在一起(engagement)。内容营销并不仅限于B2B的企业，多年被英特品牌(Interbrand)公司排列全球品牌价值最高的快速消费品牌可口可乐也以此大张旗鼓展开营销宣传。该公司环球广告策略及优化创意副总裁Jonathan Mildenhall表示，可口可乐计划在2020年把营业额翻一番，并以内容营销作为主要策略！他说：“要令客人具有新鲜感和高关注性，才能与他们联结互动；现在是一周7天、每天24小时的往来；想要在全球赢得生意，品牌需要不停地有‘醒神’的好主意才行！”
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想了解什么是内容营销吗？想掌握如何有效地进行内容营销吗？想知道如何评定内容营销活动吗？答案就在这本《好内容无价(首次解密48个全球顶级内容营销实战案例)》里148个全球顶级内容营销案例首次解密，为你带来内容营销的饕餮盛宴！内容之新颖、思路之流畅、逻辑之缜密，令人赞叹！是你快速了解最新的内容营销思路，理解内容营销精髓，掌握内容营销技能的必备武器！
本书由严启明著。

身处数字营销的大时代，内容营销无疑是大学问
，如何做，谁人做，为谁做，更是学问中之学问，是
重中之中，博大精深。
难得严启明先生通过本书海量式的个案及原创性
的研究，深入浅出，抽丝剥茧，为内容营销作出系统
的专题论述，揭开其神秘面纱，总结出值得借鉴的经
验与实践。
企业营销从来不容易，内容营销更是难上加难。
严先生累积多年在营销市场的心得，通过生动的笔触
，阐述跨行业小故事，解构内容营销大学问，无私分
享其独特见解，启发时下市场人员驰骋于共创、共享
的营销新世代。
执笔为序．与有荣焉。
陈裕光博士
大家乐集团前主席
中国香港企业管理发展中心主席
中国香港市务学会荣誉主席

《好内容无价(首次解密48个全球顶级内容营销实战案例)》一书深入浅出、案例鲜活、易读易懂的特点。作者严启明将很多商业传统的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思维方法让读者很容易理解。此外，书中更有48个全球顶级内容营销案例首次解密，是快速了解最新内容营销思路、理解内容营销精髓，掌握内容营销技能的必备武器！