王子言，管理学博士，资深沟通、礼仪、情商培训师，辽宁省心理咨询专家，在多家企业担任咨询管理顾问；研究方向和专长为管理沟通、礼仪与情商。曾参与国家级和省级纵向课题的研究，发表学术论文多篇，为国内千余家企事业单位提供过专业培训和咨询服务。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 研究方法
1.4 研究内容与技术路线
1.5 主要创新点
第2章 文献综述与理论基础
2.1 国家品牌形象
2.2 品牌资产
2.3 民族情绪
2.4 品牌消费态度
2.5 国民购买意愿
第3章 国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型
3.1 概念模型与研究假设
3.2 量表设计与开发
第4章 研究方法与实证研究设计
4.1 数据收集方法
4.2 研究方法
4.3 问卷与测量变量
第5章 数据分析与研究结论
5.1 相关性分析
5.2 假设检验
5.3 研究结论
第6章 管理建议、研究局限与展望
6.1 管理建议
6.2 研究局限与展望
参考文献
附录
索引
后记

王子言著的《国家品牌形象与国民购买意愿的关系研究》从全球营销的视角出发，运用实证研究方法，探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下，国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6章，具体如下：
第1章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法，然后介绍了本书的研究内容与技术路线，最后指出了本书的创新点。
第2章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。
第3章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型，提出研究假设，然后根据研究目的和研究假设，形成最终的调查问卷。
第4章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法，然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入，最后对量表进行了信度和效度检验。
第5章首先根据收集的数据进行相关性分析，然后应用多元回归分析法进行假设检验，最后总结研究结论。
第6章首先提出相应的管理建议，然后对本书的研究局限和不足进行客观分析，最后对今后的研究进行了展望。