第1章 入门知识，对短视频营销说“你好”
1.1 学习预热，本书的4个要点
1.1.1 读者定位——提供给哪种类型的人群阅读
1.1.2 内容定位——能够带来哪些重要的知识点
1.2 三大基础，教你从头开始认识短视频
1.1.3 特色定位——为什么要选择这本书
1.1.4 写作思路——为怎样阅读这本书提供参考
1.2.1 短视频——全新定义的影音结合体
1.2.2 短视频营销——非同一般的营销模式
1.2.3 发展历程——短视频营销的“前世今生”
1.3 7个优势，彰显短视频营销的魅力
1.3.1 互动多——交流沟通赢得好感
1.3.2 成本低——传播维护简单可行
1.3.3 效果赞——购买方式快捷方便
1.3.4 指向性强——精准营销找对受众
1.3.5 传播快——迅速转发激起兴趣
1.3.6 “存活”久——搜索引擎助力排名提升
1.3.7 可衡量——营销效果在掌握之中
1.4 8种类型，焕发短视频的夺目光彩
1.4.1 网络视频广告——分秒必争的营销武器
1.4.2 宣传片——打造良好口碑的绝妙工具
1.4.3 品牌活动视频——主题鲜明的视频内容
1.4.4 系列短片——环环相扣的黏性视频
1.4.5 微电影——让人身临其境的故事情节
1.4.6 UGC视频——自给自足的个性创意
第2章 拍摄技巧，轻松拍出大片范儿
2.16 种设备，拍摄短视频的上佳选择
2.1.1 智能手机——入门小白的必备神器
2.1.2 单反相机——业余人士的得力助手
2.1.3 摄像机——专业设备拍出高水准
2.1.4 麦克风——动听音质引众人尖叫
2.1.5 轨道车——在移动中拍出大片效果
2.1.6 无人机——从不同的角度看世界
2.21 0种构图，凸显短视频的最佳美感
2.2.1 中心构图——重点突出、主体明确
2.2.2 三分线构图——画面紧凑、平衡协调
2.2.3 前景构图——富有层次、对象醒目
2.2.4 仰拍构图——细微区别、各有其美
2.2.5 光线构图——不同角度、光影艺术
2.2.6 景深构图——光圈调节、效果对比
2.2.7 九宫格构图——均衡画面、自然生动
2.2.8 黄金分割构图——观感舒适、美的享受
2.2.9 透视构图——延伸成点、立体感强
2.2.10 圆形构图——规整唯美、不拘一格
2.3 两大技巧，实战中不可不知的秘诀
2.3.1 巧借设备——拍出短视频的质感
2.3.2 对象选择——拍出短视频的中心
2.4 5个步骤，让短视频拍摄成为小菜一碟
2.4.1 团队组建——关于“人”的选择
2.4.2 剧本策划——有关“内容”的打造
2.4.3 视频拍摄——正式“开拍”重实践
2.4.4 剪辑包装——后期制作显“光彩”
2.4.5 上传发布——与人“分享”的快乐
第3章 手机平台，玩转短视频拍摄
3.1 6个热门应用，助力短视频拍摄更上一层楼
3.1.1 美拍App——多种选择、简单可行
3.1.2 “Faceu激萌”App——表情自拍、百变精灵
3.1.3 “抖音短视频”App——专注于音乐、动感节奏
3.1.4 “火山小视频”App——多种特效、量身打造
3.1.5 “秒拍”App——文艺潮流、悬赏玩法
3.1.6 “逗拍”App——幽默搞笑、H5制作
3.2 5种拍摄诀窍，于细节处窥出作品成败
3.2.1 设置分辨率——轻松获得高清画质
3.2.2 选择尺寸——不同风格不同画幅
3.2.3 保持稳定——避免画面晃动模糊
3.2.4 清理镜头——保持画面的洁净度
3.3 5种自拍新招，简单操作打造唯美效果
3.2.5 设置静音——尽量保持安静氛围
3.3.1 “自拍杆+遥控”——便捷舒适的高性价比之选
3.3.2 “自拍杆+蓝牙”——解放双手的超稳定拍法
3.3.3 猫咪模式——让可爱俏皮自然流露
3.3.4 搞怪表情——让快乐感染每一个人
3.3.5 特殊发饰——让美丽气质自由绽放
第4章 后期软件，打造史诗级作品
4.1 5种后期App，移动端的视频加工法宝
4.1.1 小影——强大特效打造与众不同的风格
4.1.2 乐秀——系统专业的功能炼就惊人作品
4.1.3 FilmoraGo——颜值与实力并存的个性化工具
4.1.4 巧影——细致入微完善人性化制作界面
4.1.5 KineMix——简洁界面赢得众星捧月般的支持
4.2 5种后期电脑软件，电脑端的视频剪辑帮手
4.2.1 会声会影——功能全面、新手必备
4.2.2 Premiere——专业水准、应用广泛
4.2.3 快剪辑——一站到底、小白新宠
4.2.4 爱剪辑——全能免费、大众审美
4.2.5 PPT——批量制作、快速便捷
4.3 5种辅助工具，以细节打磨出精彩的短视频
4.3.1 Photoshop——让炫酷的封面为你添彩
4.3.2 秀米——让排版不再成为大难题
4.3.3 红蜻蜓抓图精灵——让屏幕捕捉更富有趣味
4.3.4 GifCam——让GIF录像变得简单可行
4.3.5 PhotoZoom——让图片无损放大散发魅力
第5章

1.1 学习预热，本书的4个要点
在进入正式的内容讲解之前，笔者要重点总结4个要点，即读者定位（写给谁看）、内容定位（写了什么）、特色定位（有何亮点）及写作思路（怎么去写）。
提供这些要点的原因有三：一是梳理写作思路，是笔者对自己的作品的审视和检查；二是提供阅读参考，笔者提供了什么内容，读者需要什么内容，一目了然；三是亮出特色招牌，为什么要选择这本书，笔者都能够一一道来。
1.1.1 读者定位——提供给哪种类型的人群阅读
读者定位，简单地说就是“写给谁看”。本书架构清晰，内容通俗易懂，笔者写这本书主要是为了向以下几类人提供系统的方法和实用的经验。
（1）自媒体人、新媒体平台工作人员。本书介绍了不少自媒体的变现方式，如电商变现、流量变现、广告变现等，同时还列举了多种新媒体平台的收益分配方式以供参考。
（2）进行微商营销与运营的个体、企业。本书以实例讲解的方式介绍了微商短视频制作的技巧，从怎么构思、构图、拍摄到后期处理，再到营销推广，一次性讲述清楚，纵向提供了方法和经验，是微商营销不可多得的指导利器。
（3）想通过短视频赢利的人、想变成“网红”的短视频创作者。本书介绍的知识比较全面，包括前期拍摄、后期处理、广告变现及营销推广，因此对于热爱拍摄短视频的人群而言，可以从书中学到不少知识，从而将兴趣变成赢利的手段，一举两得，两全其美。
（4）营销、推广领域的从业人员。本书涉及了不少如何通过短视频赢利的知识，适合从事营销推广的工作人员借鉴学习。
（5）淘宝卖家、个体店家。本书提供了电商短视频拍摄、处理技巧，以供卖家借鉴参考。
1.1.2 内容定位——能够带来哪些重要的知识点
内容定位即“写了什么”。本书分为4个板块，每个板块的内容环环相扣、层层递进，具体如图1-1所示。
1.1.3 特色定位——为什么要选择这本书
特色定位也就是“有何亮点”。无论什么人，有自己的特色才能做到无可取代，书也是一样。本书的亮点在于以下几个方面。
（1）一站式：系统、深度介绍新媒体短视频前期拍摄、后期处理、广告变现、营销推广等方面的知识，而且列举了典型平台案例，纵向分析从拍摄到营销的基本流程和技巧。
（2）接地气：渗透各短视频领域，而且讲的都是贴近日常生活的短视频知识和技巧。 （3）好上手：跨平台操作实战，包括手机、电脑端的新媒体短视频拍摄、剪辑、发布等实战案例，细致讲解了具体的操作流程，简单好学。
1.1.4 写作思路——为怎样阅读这本书提供参考
一本书，其实怎么写，在做选题策划时就应该有了大体框架，笔者的写作思路是以读者为中心的，力求命中读者的痛点和强需求点，从简单的基础知识讲起，之后才是实际案例的一站式操作，先是前期拍摄、后期处理，再进行变现和营销推广。那么，本书为何这样写呢？是否考虑到了读者的需求呢？读者拿到这本书又该怎么读呢？在这里，笔者想要提供几个阅读建议。
（1）如果你不了解什么是短视频营销，只是单纯对短视频感兴趣，在平时的生活中热爱拍摄短视频，那么你可以从本书的第1章开始看起，层层深入，相信能够获得比较系统的感悟。
（2）如果你本来就是新媒体行业的工作人员，或者对自媒体有初步的了解，那么你可以着重阅读本书的变现、推广章节。因为如今短视频虽然发展得如火如荼，但变现一直都是难题，看了本书对各大短视频平台的收益分配方式的解析，你说不定能有所感悟和收获，从而开辟出新型的变现方式。
（3）如果你是淘宝卖家或者是微商从业者，那么你可以从实战演练切入，了解怎么一站式搞定短视频营销，这一定能让你大有收获。
总而言之，写作思路既是笔者对自己的总结，也是为读者提供的阅读建议，写的过程也是思考的过程，写书就像是搭积木，一层一层慢慢累积，只有搭得稳，才能建得高。因此，本书也秉持“稳、准、简”的原则，力争让读者学到干货、技巧，成功实现短视频变现的目标。
1.2 三大基础，教你从头开始认识短视频
“千里之行，始于足下”，要想了解如何通过短视频进行营销，就需要对短视频及其相关知识有大致的了解和认识。对于短视频，大家可能已经耳熟能详，无论是在电脑端上网冲浪时，还是通过手机浏览各种社交软件及其他应用时，都会遇到短视频。那么，究竟什么是短视频呢？短视频因何成为了一种营销工具？它有哪些优势呢？
1.2.1 短视频——全新定义的影音结合体
短视频，顾名思义，就是时间比较短的视频，视频是一种影音结合体，是能够给人带来更为直观的感受的一种表达形式。通常来说，短视频需要具备这样几个特点，如图1-2所示。
此外，短视频与电视视频相比较，不同之处体现在短视频主要通过网络平台进行传播，其文件格式也是多种多样，主要包括以下几种，如图1-3所示。
那么，想要观看短视频的话，有哪些工具可以利用呢？大家都知

为了全面介绍新媒体平台涉及的有关短视频的知识，为读者提供实质性的帮助，笔者通过对比不同新媒体平台的特征与优势，决定从前期“拍摄”“后期处理”“广告变现”“营销推广”这4个角度，对新媒体短视频的各方面知识进行介绍。
刘东明编著的《新媒体短视频全攻略(前期拍摄+后期处理+广告变现+营销推广)》以干货为主，精心提炼了新媒体短视频营销实战中的123个实用诀窍，为想要通过短视频赢利的人群提供好学好用的技巧。在这里，笔者结合本书，整理、筛选出20个精华知识点，供大家参考。

“新媒体”一词的兴起，源于互联网、移动互
联网及移动设备等的发展，而新媒体短视频也是由
此而产生的。各大新媒体平台的发展、壮大，对人
们的生活方式产生了深远的影响，同时也颠覆了传
统的营销方式。尤其是近年来，短视频这一模式开
始盛行，不论是社交类平台、资讯类客户端还是电
商行业，都不约而同地开始通过短视频展示内容。
一是因为图文等形式已经远远不能满足受众的需求
，二是因为短视频更加直观、生动，可以和其他的
营销模式结合，从而实现赢利。
虽然大部分人已经意识到了短视频是新媒体行
业赢利的好方法，但是很少有人专门就新媒体短视
频进行深入而系统的研究。
为了全面介绍新媒体平台涉及的有关短视频的
知识，为读者提供实质性的帮助，笔者通过对比不
同新媒体平台的特征与优势，决定从前期“拍摄”
“后期处理”“广告变现”“营销推广”这4个角度
，对新媒体短视频的各方面知识进行介绍。
内容特色
本书以干货为主，精心提炼了新媒体短视频营
销实战中的123个实用诀窍，为想要通过短视频赢利
的人群提供好学好用的技巧。在这里，笔者结合本
书，整理、筛选出20个精华知识点，供大家参考。
第1个：短视频营销的优势主要体现在7个方面
，即互动多、成本低、效果强、指向性强、传播快
、“存活”久、可衡量。因此要了解其优势，以便
更好地掌握短视频营销的大方向。
第2个：在拍摄短视频之前，要准备好相关的设
备，其中最重要的就是拍摄设备，如智能手机、单
反相机、摄像机等。此外，可能会用到三脚架、手
机云台、麦克风、轨道车及无人机等辅助设备。
第3个：在拍摄短视频时，构图也是重要的拍摄
技巧之一，根据拍摄对象选择构图方式是必不可少
的环节。如果拍摄的主体只有一个，可以采用中心
构图的方式来拍摄视频；如果既想突出视频的拍摄
主体，又想带给观众舒适的视觉体验，则可以采用
黄金分割的构图方式。
第4个：在通过手机拍摄视频时，由于自身的运
动，仅仅依靠单手或双手为手机做支撑，往往很难
保证手机视频画面的稳定。为了避免这样的问题，
可以借助手机视频稳拍器或者手机支架。
第5个：在拍摄短视频的过程中，除了要清晰地
展现出视频拍摄的主体之外，还要明确地体现出视
频想要表达的主题。主题的表达往往依赖拍摄主体
、陪衬物、环境及时间的选择，根据主题的不同制
定相关的标准即可。
第6个：短视频的拍摄一般要遵循5个步骤，即
团队组建、剧本策划、视频拍摄、剪辑包装、上传
发布。只有按照步骤有条不紊地进行，才能通过短
视频成功赚取利润。
第7个：在通过手机拍摄短视频时，有4种拍摄
经验可以借鉴。一是通过设置分辨率轻松获得高清
画质；二是根据拍摄对象的风格选择不同的画幅；
三是及时清理镜头，避免画面模糊；四是在拍摄时
尽量保持安静的氛围，不要发出声音，以保证视频
拍摄的质量。
第8个：如果是通过手机自拍短视频，那么可以
采用“自拍杆+遥控”或者“自拍杆+蓝牙”的方法
轻松完成拍摄；同时还可以通过“猫咪模式”“搞
怪表情”“特殊发饰”等增添短视频的趣味，使其
更加生动活泼。
第9个：短视频的后期处理通常包括素材的导入
、滤镜的添加、背景音乐的加入、字幕的点缀、动
画贴纸的添加、转场效果的加入及特效的添加等过
程，每一步都是为短视频增光添彩的重要环节，缺
一不可。
第10个：短视频的电商变现分为两种模式，一
种是自营电商的变现，如一条、京东，这种模式的
好处是一体化营销，高效便利；另一种是第三方店
铺的变现，如淘宝卖家，这类短视频的形式更为常
见，同时也比较直观。
第11个：短视频的广告变现主要包括5种方式，
即冠名商广告、品牌广告、贴片广告、浮窗Logo以
及广告植入。其中，广告植入的方式又包括台词植
入、音效植入、剧情植入、场景植入、道具植入及
奖品提供等5种。这些都是比较常见的，同时也是容
易被忽略的广告变现模式。
第12个：除了主流的变现方式之外，还有平台
分成、平台补贴、版权收入及企业融资等变现技巧
。很多平台为短视频创作者提供分成和补贴，但值
得注意的是，这并不是短视频赢利的根本出路。
第13个：微博平台的自媒体收益主要来自两大
方面，一是广告收益，二是内容收益。内容收益又
可细分为3种类型，即付费订阅、微博打赏及微博问
答。如果用户想在微博平台上通过短视频赢利，就
要从内容开始抓起。
第14个：不同的视频平台有着不同的收益分配
方式。本书提到的8个在线视频平台的收益分配方式
就不尽相同，但总的来看，平台分成、平台补贴及
赞助打赏是大多数平台的主要模式。因此，想要通
过短视频赢利的人可以对不同在线视频平台的收益
分配方式进行比较，从而选择比较合适的平台创作
短视频。
第15个：移动短视频平台的层出不穷在一定程
度上推动了短视频的发展，但同时也面临变现难的
问题。各大移动短视频平台都在寻求自己的变现方
式，例如创作者在美拍上的主要收益来自粉丝打赏
，在快手上是与直播相结合，从礼物中赚取利润，
在火山小视频上目前则是依赖平台补贴。
第16个：营销型的短视频要想吸引大众的眼球
，就要遵循3个原则：一是根据内容的不同选择合适
的发布时间；二是深挖背景，打造富合情感的品牌
故事；三是创意营销，有效增强短视频的趣味性。
第17个：短视频如何快速引爆流量？书中介绍
了4种方法，即打造不可复制的内容，让观众感到不
可思议；紧跟热点，全力包装打造短视频；制造话
题，通过噱头炒作短视频；添加幽默搞笑的元素，
让快乐感染每一个人。
第18个：在对短视频进行推广时，可以借助6种
渠道，即同步推广、媒体推广、站外推广、贴吧推
广、论坛推广及社群推广。不同的推广渠道各有利
弊，根据实际情况选择即可。
第19个：短视频营销要想达到理想的效果，有
几大策略可以借鉴，例如，制作好视频后进行有针
对性的推广，再结合受众的特点进行营销；采
用“AISWS”的经典运营模式，也就是Attention（
注意）、Interest（关注）、Search（搜索）、
Watch（观看）、Share（分享）；整合营销模式，
例如促使美拍上的短视频和品牌的广告达成合作等
。玩法有很多，关键看怎么玩。
第20个：短视频的营销变现有很多新玩法，如
短视频+AR、短视频+VR、短视频+H5等，这些也是今
后短视频的发展值得一试的方向。这不仅是短视频
功能不断向前发展的体现，同时也是短视频营销变
现的潜在趋势。
配套资源
随书提供操作案例的素材文件和效果文件，可
扫描“资源下载”二维码，关注“数艺社”微信公
众号，获得资源文件下载方式。如需资源下载技术
支持，请致函szys@ptpress.com.cn。

哪6种设备拍摄短视频最好？哪10种视频构图最具美感？哪6款视频拍摄App最热门？哪10款后期App最好用？刘东明编著的《新媒体短视频全攻略(前期拍摄+后期处理+广告变现+营销推广)》以快手、今日头条、淘宝、微商4类应用平台为例，一站式介绍了视频的“前期拍摄+后期处理+发布分享”。
全书揭秘了15种变现方法，列举了18个平台变现实例，展示了17个营销推广的技巧，助你精通短视频的赚钱之道，并通过12章专题、100多个专家指点，帮您轻松打造人气爆棚的新媒体短视频，成为新媒体短视频达人。
本书适合自媒体运营人员，新媒体平台工作人员，进行微商营销与运营的个体、企业，对短视频感兴趣、想要靠此赢利的人，营销、推广领域的从业人员，以及淘宝卖家、个体店家等学习和使用。随书提供操作案例的素材文件和效果文件，方便读者边学习边练习，提高学习效率，快速掌握短视频的制作方法。