赵兴元、仲晓密编著的《广告原理与实务(第5版)》是“高职高专教育市场营销专业教材新系”系列丛书之一。本书从经济、传播和营销三个主要层面清晰地描述广告的特性，然后从战略、策略和预算三个基本要素出发，全面介绍发动一场广告战役所需要考虑的各个决策环节。本书给供相关学者参考阅读。

第1章 广告概述
学习目标
1.1 什么是广告
1.2 广告的分类
1.3 为了营销而广告
1.4 广告的发展过程
本章概要
基本训练
第2章 广告心理
学习目标
2.1 广告心理概述
2.2 广告注意力
2.3 广告的记忆、联想
本章概要
基本训练
第3章 广告战略与广告策略
学习目标
3.1 广告战略策划
3.2 广告策略
本章概要
基本训练
第4章 广告信息决策
学习目标
4.1 广告主题策划
4.2 广告创意
4.3 广告表现
本章概要
基本训练
第5章 广告媒体决策
学习目标
5.1 广告媒体概述
5.2 广告媒体选择
5.3 广告媒体策略
本章概要
基本训练
第6章 广告文案
学习目标
6.1 广告文案与文字作品
6.2 广告策划书
6.3 广告媒体计划书
本章概要
基本训练
第7章 广告预算与效果测定
学习目标
7.1 广告预算及编制
7.2 广告效果及其测定
7.3 广告效果测定的基本方法
7.4 常用的广告经济效果测定方法
本章概要
基本训练
第8章 广告与社会
学习目标
8.1 广告组织
8.2 广告与社会的关系
8.3 广告管理
本章概要
基本训练
综合案例
综合实训
附录
主要参考文献