张凡、杨荫稚编著的《会展文案写作(第2版)/会展实务丛书》既可以作为高校的教科书，也可以作为会展业者常用的工具书。本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文细分为方案、报告、合同、代拟稿、信函及请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本等十一个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。
本书收录79个文案的案例，一方面促进案例教学，一方面为学习者的格式化写作提供参考性模板。本书各章均配设二维码，置放部分案例和参阅资料，意在减少书本篇幅，适应网读，同时为补充内容以及与学习者互动提供平台。

第一章 导论
第一节 学习会展文案写作的意义
第二节 会展文案的定义
第三节 会展文案的分类与应用
第四节 会展文案的写作特点与基本方法
第五节 会展文案写作的表达
开篇故事 中美签订“前所未有”的上海联合公报
案例1 会展主办方的公函
案例2 展览公司的简介
案例3 展会邀请参观的手机短信
案例4 “请示”文案的撰写与修改
第二章 方案
第一节 方案的应用与意义
第二节 项目方案的写作
第三节 项目业务工作及专项工作的方案写作
开篇故事
故事一 耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查
故事二 如何赚到100万元
案例1 展览项目总体方案
案例2 展览项目总体方案
案例3 展览项目方案
案例4 展览项目方案
案例5 论坛项目方案
案例6 活动项目方案
案例7 展览项目计划
案例8 展览项目计划
案例9 展览项目财务预算方案
案例10 展览项目与媒体合作的营销预算方案
案例11 展览项目营销工作方案
案例12 网站设计与管理方案
案例13 展览项目销售工作计划
案例14 会奖旅游接待安排方案
第三章 报告
第一节 报告的定义与应用
第二节 可行性研究报告的写作
第三节 专项报告的写作
第四节 工作简报的写作
第五节 调查问卷的设计
开篇故事 能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研
案例1 创办展会项目的可行性研究报告
案例2 创办展会新项目的可行性研究报告
案例3 既有展会拓展新主题的可行性研究报告
案例4 展后报告
案例5 项目经营分析报告
案例6 展览会项目市场分析报告的撰写
案例7 考察展会报告
案例8 展会购并项目调查报告
案例9 展会竞争对手调查报告
案例10 展会阶段性工作情况的报告
案例11 主要领导人公务活动的工作简报 案例12 展会项目进展情况的工作简报
案例13 电话询问客商参展意愿的调查提纲
案例14 会议项目书面调查问卷
第四章 合同
第一节 会展合同的定义与分类
第二节 整合主办资源的合同写作
第三节 整合客户资源的合同
开篇故事 展会项目购并引发的产权纠纷
案例1 民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同
案例2 购并展会的合同
案例3 政府展会委托承办的合同
案例4 合作办展的合同
案例5 合作办展的合同
案例6 商请冠名主办会议的合同
……
第五章 代拟稿
第六章 信函
第七章 其他文案
第八章 新闻
附录
参考书目
后记

张凡、杨荫稚编著的《会展文案写作(第2版)/会展实务丛书》为《会展文案写作》第一版的修订版，在第一版的基础上升级和修订了内容，替换了更加新颖和经典的案例。由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文分细为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他（包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本）等六个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。