由孙玮林主编的《市场营销学(高职高专规划教材)》是高职高专经济管理类课程教材。以培养工学结合的优质人才为指导目标，以新案例和新视角，系统地教授学生市场营销学知识。

第一章 市场营销概述
第一节 市场营销学的研究对象及性质
第二节 市场营销的内涵及其核心概念
第三节 市场营销观念及企业的市场营销阶段
本章小结
复习思考题
第二章 市场营销环境分析
第一节 营销活动和营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 市场营销环境分析
本章小结
复习思考题
第三章 竞争者分析
第一节 竞争者分析
第二节 企业的竞争性定位
第三节 市场主导者策略
第四节 市场跟随者策略
第五节 市场挑战者策略
第六节 市场补缺者战略
本章小结
复习思考题
第四章 消费者行为分析
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的基本因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
第五章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位战略
本章小结
复习思考题
第六章 产品策略(一)
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合与产品线策略
第三节 产品的品牌策略
本章小结
复习思考题
第七章 产品策略(二)
第一节 产品生命周期原理
第二节 产品生命周期各阶段的策略
第三节 新产品策略
本章小结
复习思考题
第八章 价格策略
第一节 影响营销定价的基本因素
第二节 定价方法
第三节 产品定价策略
第四节 企业产品价格调整策略
本章小结
复习思考题
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 分销渠道的管理与控制
本章小结
复习思考题
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
本章小结
复习思考题
第十一章 市场营销组合决策
第一节 市场营销组合的内容和作用
第二节 市场营销组合的特点和模式
本章小结
复习思考题
第十二章 市场营销的发展
第一节 服务营销
第二节 关系营销
第三节 整合营销
第四节 网络营销
第五节 数据库营销
本章小结
复习思考题
综合实训