王朝一、于代松主编的《市场营销学(21世纪普通高等院校系列规划教材)》是针对高等院校教学发展需求而开发的，将国内外市场营销理论及实际案例有效结合，并添加具有特色和实际应用价值的内容。全书共分为13个章节，主要由基本理论、营销战略和营销策略构成。考虑到市场营销的现实意义，本书在创新营销、消费者行为分析、营销预算和网络营销这几个章节中做了一定的创新，并且引入了大量的案例对各章节涉及的理论进行描述，有助于读者对理论知识的理解。

第一章 导论
第一节 市场营销的概念
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象、研究意义与研究方法
第二章 营销创新
第一节 理解营销创新
第二节 营销创新的四大支点
第三节 营销创新的方式
第四节 营销创新应注意的问题
第三章 市场营销组合
第一节 市场营销组合的基本信息
第二节 4P、4c、4V、4R营销组合
第四章 市场环境分析
第一节 营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第五章 消费者行为分析
第一节 消费者购买行为
第二节 影响因素分析
第三节 消费者心理
第六章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的内容、方法、过程、原则
第三节 市场预测
第四节 市场营销调研和市场预测的关系
第七章 市场营销计划、组织、执行与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销执行
第四节 市场营销控制
第八章 竞争者战略
第一节 竞争者分析
第二节 竞争者战略
第三节 竞争战略的选择
第九章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位战略
第十章 营销预算
第一节 营销预算管理的内涵
第二节 营销预算的过程及方法
第三节 编制销售收入、成本费用预算
第四节 编制营销费用预算
第五节 营销预算执行、控制、考核
第十一章 产品、定价、分销策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品策略
第三节 定价策略
第三节 渠道策略
第十二章 促销策略
第一节 促销和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第十三章 网络营销
第一节 网络营销的定义与范畴
第二节 网络营销的几个误区
第三节 新媒体
第四节 网络营销经理的关键成功因素
参考文献