“经典创意三部曲”是欧美创意经典纪念套装，收录了美国传奇广告人乔治·路易斯的《好忠告》、英国创意鬼才保罗·亚顿的《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》和《无论你在想什么，反过来想想》。
《好忠告》讲创意，《广告狂人》男主角原型人物乔治·路易斯用120条狂傲金句，分享创意过程的每一个重要阶段，从视觉的呈现、文案的斟酌，到你产出创意的姿势；
《无论你在想什么，反过来想想》讲思维，英国上奇广告传奇创意人保罗·亚顿以60条辛辣箴言、数十份精彩案例，剖析打破惯性的优势，从创作到职场，突破你想象力的边界；
《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》讲人生进阶，英国上奇广告传奇创意人保罗·亚顿以46条黄金建议，讲述自我成就的要诀，从目标、人脉到每一次创意机会的精准把握。

好忠告
无论你在想什么，反过来想想
关键不是你心在多棒，而是你想成为多棒的人

我于1951年应召入伍，抵达深入南方腹地的戈
登堡军营。营中第一天，清晨6时的集合号之后，长
官开始点名：“琼斯!”“逮!”“杰克逊!”“逮!
”“朗斯特利特!”“逮!，，“路易斯!”“哟!”
解散后，一位红着脸的长官逮住我：“你刚才的‘
哟’是什么意思，大兵?”“回答您的点名，长官!
，，“为什么说‘哟’?”“是这样，南方小伙子都
说‘逮’，但我们纽约人说‘哟’。”听到我的回
答，长官靠过来，咬牙切齿地说：“哦，又一个纽
约佬，傻瓜犹太基佬，黑鬼迷!”我勉强压抑着愤怒
，一字一句地回应道：“去你妈的，先生!”就这样
，我受到了连续14周的营内责罚，随后被扔到了朝
鲜半岛。(感谢你，亚伯拉罕-林肯!)
我是一个在充满种族歧视的爱尔兰社区长大的
希腊裔小孩，年纪轻轻就被送去战场，参与一场针
对亚洲文化的屠杀。这一切经历成为一种力量，让
我在退伍后成为一名创意人、一名视觉传达者，去
唤醒，去打乱，去抗议，去煽动，去惹怒(这个世界
)。
我利用每个机会，用真理挑战权威——无论是
在不公的法庭上、与警方纠缠时、力挺公民自由权
利时、反对一个剥削穷人的政府时，还是面对美国
无休止的战争时，都是如此。在反抗一切种族歧视
、民族歧视和宗教歧视时，设计和创意便是我的武
器。我的角色永远是反保守、反洗脑、反种族歧视
，并时刻保持清醒——这些组成了我，一个文化煽
动者，一个破坏分子。
对我来说，创意真正的灵魂，是为真正的“好
”而战，永远反对骗局……然后创造标杆。

乔治·路易斯这部作品是给世界上每一个创意者的绝妙忠告。
乔治·路易斯这位创意人是真正的狂人。
“经典创意三部曲(共3册)”是欧美创意经典纪念套装，收录了美国传奇广告人乔治·路易斯的《好忠告》、英国创意鬼才保罗·亚顿的《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》和《无论你在想什么，反过来想想》。

（《好忠告》）一部创意SJ。所有艺术家和创
业者的必读书。
——赫芬顿邮报
（《无论你在想什么，反过来想想》）轻松、
机智、诙谐、直接，配图干净有趣，一本值得入手
的商业指南。
——《出版人周刊》
（《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多
棒的人》）一本小巧的杰作，每一个创意者都应当
阅读、体味并随身携带。这本书提醒所有人一切皆
有可能。
——Paper 杂志
每个行业都有明星。在创意的领域，乔治·路
易斯是超级明星，是真正的“大创意先生”。从20
世纪50年代至今，他对全球文化产生了巨大影响。
——《商业周刊》

20世纪初，卡西米尔·马列维奇改变了当代艺术，把俄罗斯的先锋派艺术推向了纯抽象的方向。30年后，我所在的纽约音乐与艺术高中将这种艺术形式作为基础课，要求学生每天都依照这个模式创作。我们的作品越像马列维奇(或同款艺术家保罗-克利、赫伯特-拜耶、约瑟夫·亚伯斯和皮特·蒙德里安)，老师就越喜欢。这，多!没!劲!啊!
在这门课即将结束之时，我的老师帕特森先生再次(坚决地)要求学生在一个1 8cm×24cm的画板上创作马列维奇式的矩形排列画作，并宣布这将成为结课作业。我开始采取行动。当26位同学又剪又贴埋头猛干时，我一动不动。帕特森先生巡视全场，亲切地拍过每一个学生的肩膀，但走到我身旁时，他瞪着眼，怒气渐渐累积。时间到了，在我双手上交那幅只在左下角签了“G．路易斯”的空白画板时，他的愤怒终于瞬间爆发。他真的大发雷霆。但无论如何，我“创作”了一幅完全空白的“矩形”!
我教会了自己：作品必须新鲜、与众不同、看起来惊人。从那以后，我真正理解了，没有什么比创意更让人激动的了。
对一位艺术家、一名广告人，或者任何与创意产业有关的人(甚至和创意无关的从业者，如医生、律师、电工、工厂工人或总统)而言，如果没有灵感，他将手无寸铁。所以对于平面设计者，当最核心的灵感冲出脑海时，概念、图像、文字和艺术之间神秘又精巧的结合便会生出魔法般的效果，就像1+仁3那样，事半功倍。
如果下班的时候你没有筋疲力尽，那你真的太差劲了!我工作的时候，人们总会问我为何没有筋疲力尽、如何保持活力(尤其是到了这个年纪)。事实是，每天我的精神、心理和生理都完全扑在工作上，竭尽全力，工作结束时总是筋疲力尽。我每天回家时头晕眼花，路都走不直。但我爱那种眼前发黑的时候：那正是我几近疯狂地把自己逼到极限的感觉。每晚养精蓄锐后，我又将投身于新的一天。这不就是生活的全部意义吗?
在广告界，一个真正的大创意能让产品之火燎到观者的内心，从而促使销量猛增。要想成为传播大师，你的文字和图像都必须吸引人们的眼球、洞悉他们的思想、温暖他们的内心，让他们有所行动!随便读一本我写的书，那里有上百件案例可以证明我反复强调的观点：好的广告，从本质到外在，都能真正为产品加分。作为一个企业家、一个创业者，在任何创意领域——永远追求大创意。
最伟大的广告，如海报、包装、杂志封面、图书封面、商标等，应该在瞬间和人的大脑与内心产生联系，让人一见难忘。1960年，我为咳定宁止咳糖浆设计了一幅极简主义广告，在《生活》和《展望》杂志投放。对于当时翻开那一页的读者来说，它可算是个视觉原子弹。这个巧妙的前女权主义对话发生在一对被孩子咳嗽声吵醒的夫妇间，成了广告界茶余饭后的话题。没有产品露出，没有标识，没有任何解释。
在商界，创意展示往往又臭又长，让人插不上话，甚至看起来愚蠢，这似乎成了常态。就在你读着这段话的同时，世界上仍有成千上万的表现形式(演讲、演示和即兴表演)背离其本质——观众——甚至让他们神经紧张。你必须明白：如果不能简洁有力地表达你的想法，不能在十亿分之一秒内直达人心，你的创意就算不上一个大创意。P10-14