上篇 广告策划篇
第一章 广告策划概论
案例导入：2017年支付宝年度账单
第一节 广告策划的概念
第二节 广告策划的特征与原则
第三节 广告策划的内容与程序
第四节 广告策划与其他学科的关系
第五节 广告策划书的撰写
第二章 广告调查
案例导入：2017年微信数据报告
第一节 广告调查的概念
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的实施
第四节 广告调查中的重要问题
第三章 广告战略策划
案例导入：网易云音乐地铁广告“看见音乐的力量
第一节 广告战略策划概述
第二节 广告战略策划的实施
第三节 广告战略与广告策略
第四章 广告媒介策划
案例导入：2018年狗年春节天猫的媒介策略——新年，让我们猫在一起
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介策划的程序
第三节 广告媒介策划的内容
第四节 广告媒介组合
第五章 广告策划的执行与效果测评
案例导入：三分钟
第一节 广告策划的执行要素
第二节 广告策划的执行预算
第三节 广告策划的效果测评
下篇 广告创意篇
第六章 广告创意概论
案例导入：Block Out The Chaos(拒绝烦躁)
第一节 广告创意的再认识
第二节 广告创意的生成原则与过程
第三节 广告创意的思维方法
第四节 广告创意的创造技法
第七章 广告文案创意
案例导入：薯条必修课
第一节 广告文案创意概述
第二节 广告文案的主题创意
第三节 广告文案的结构创意
第四节 广告文案的文字创意
第八章 平面广告创意
案例导入：天猫“618”理想生活节
第一节 平面广告概述
第二节 平面广告创意的原则和方法
第三节 不同媒介平面广告的创意要领
第九章 电视广告创意
案例导入：方太“假广告
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告创意的原则
第三节 电视广告创意的方法
第四节 电视广告的制作
第十章 新媒体广告创意
案例导入：不想学习，只想玩手机？先过我这一关！
第一节 新媒体广告概述
第二节 网络新媒体广告创意
第三节 移动新媒体广告创意
第四节 户外新媒体广告创意
主要参考文献
附录1：优秀广告策划案例赏析
附录2：优秀广告创意作品赏析

潘君、冯娟主编的《广告策划与创意》在前人的基础上，结合最新的广告行业发展趋势，通过对编者多年的教学经验和案例进行归纳和梳理编写而成，引用均标明出处。全书包含广告策划概论、广告调查、广告战略策划、广告媒介策划、广告策划的执行与效果测评、广告创意概论、广告文案创意、平面广告创意、电视广告创意、新媒体广告创意十章内容。
本书有三大亮点：一是时效性强，书中数据信息和案例大多出自2017年及之后，网络广告创意的章节根据行业最新态势直接升级为新媒体广告创意，且多位编者将其在聚美优品、花椒直播、《新周报》等行业工作的最新经验引入到教材之中；二是实战性强，书中不仅有课程教学中的优秀作品，更有来自顶尖互联网公司、国际4A和行业竞赛的一手资料；三是拥有电子资源库，书中重要的视频广告及H5广告均通过二维码等方式让阅读者可以边阅读边欣赏作品。希望本书能对喜欢广告策划与创意的在校学生甚至职场新人提供有益的帮助，帮助其培养策略思考能力及创造性解决问题的能力。