买手模式是对产品开发与商品企划的优化，全渠道模式则是对零售渠道的外部整合，二者结合优势互补，相辅相成，是企业未来发展之重要组合策略。买手模式源自时尚产业，全渠道模式与O2O概念来自物联网领域，两者之间的跨界研究顺应产业发展大趋势。迄今国内还没有将买手模式与全渠道模式综合于一体的论著，任力编著的《买手模式与全渠道服装零售推广》填补了这方面的空白。书中借鉴了欧美服装零售企业成功利用买手制和全渠道双重模式的经验，提出优化服装零售业结构、减少同质化竞争等建议，为促进我国时尚产业的可持续性发展、改善服装设计创新环境提供了基础理论，具有实效性与现实性双重意义。

第一章 转型中的服装零售业

 第一节 服装零售业发展现状

 第二节 服装零售市场向个性化转型

 第三节 服装零售运营向数字化营销转型

第二章 买手模式改变服装零售

 第一节 服装零售买手概述

 第二节 我国零售业存在的问题

 第三节 零售业中买手模式分析

 第四节 我国服装零售业发展买手模式的途径

第三章 买手店零售视觉营销推广

 第一节 视觉营销的发展与作用

 第二节 视觉营销的内容

 第三节 买手特色的零售终端推广

第四章 O2O模式下服装消费体验

 第一节 服装零售业的O2O之路

 第二节 服装消费体验与品牌忠诚关系模型

 第三节 服装消费体验一品牌忠诚度模型拟合

 第四节 营销建议

第五章 O2O模式下的零售推广策略

 第一节 新媒体营销在服装零售中的应用

 第二节 以消费者为中心的电子商务平台推广策略

 第三节 以产品为导向的站外推广引流策略

第六章 全渠道模式下服装零售如何引流

 第一节 利用社交网络吸引粉丝

 第二节 两个引流必经之路——官网和网上商店

 第三节 巧用搜索引擎优化

 第四节 跨界引流

 第五节 线下引流方式

索引