王磊荣编著的《我的第一本经济学启蒙书》通过富于哲理的故事和生动活泼的语言带领读者走进经济学的世界，讲述经济学的基本原理以及解析各种经济学现象，然后引导读者用经济学的方法理解观察思考社会现象，并把用经济学应在生活和工作中。阅读本书，读者将会领略到经济学的魅力，并用一种轻松的方式来了解和学习，从中获得经济学的思维训练，并将经济学的基本原理运用到日常生活中，形成用经济学的观点看待生活的视角，在追求人生幸福的道路上更加理性平和。

生活在一个经济高速发展的现代社会，每个人都应该懂一些基本的经济学知识。王磊荣编著的《我的第一本经济学启蒙书》就是这样一本由经济生活的点滴开始讲起的经济学启蒙书籍。

经济学并不高深，它来源于人们的经济生活。本书主要讲解经济学的基本原则，商品供求关系和市场配置等基本概念，并通过很多有趣的经济学现象的讲解来强化这些经济学基本知识。同时告诉读者如何应用这些经济学知识在自己的日常经济行为中，帮助读者在求职、理财和购物等过程中做到更加理性。希望读者在本书的阅读中不但获得知识学习的快乐，也能在日常生活中成为更加理性的经济人。

第1章 从新闻联播接触经济学

 1.1 一国经济总量参照指标——GDP

 1.2 国家经济调节器——中央银行和它的政策

 1.3 政府也借钱——说说财政赤字

 1.4 反映百姓生活质量的指标——CPI

 1.5 一国经济晴雨表——股市指数

 1.6 维系经济脉搏跳动的关键——石油价格

 1.7 外债积累太多也是负担——外汇储备

 1.8 世界经济的热点话题——人民币升值

 1.9 把钱借给还不起的人——次贷危机

 1.10 没有绝对的刚需——买房的经济学分析

 1.11 节俭和消费并不矛盾——扩大内需

 1.12 宏观调控的经济学理由——市场失灵

 1.13 从复苏到萧条——经济运行有自己的规律

第2章 先有生活，后有经济学

 2.1 你从来没有为空气付过钱——价值和价格

 2.2 可交易的劳动成果——商品

 2.3 价格是动态平衡的——需求和供给

 2.4 投入产出比——人都会对激励产生反应

 2.5 惊险的一跳——市场交易

 2.6 从实物到虚拟信息物——货币的故事

 2.7 看不见的手和看得见的手——经济学基础

 2.8 物以稀为贵——商品的稀缺性

第3章 经济不经济，算了才知道

 3.1 物价的变动——看不见的手

 3.2 看得见的手——政府干预

 3.3 经济增长的核心要素——生产率

 3.4 你一定要跑过CPI——通货膨胀

 3.5 鱼和熊掌不可兼得——选择

 3.6 选择也是有成本的——机会成本

 3.7 有了别墅不看房——边际递减

 3.8 重赏之下必有勇夫——激励机制

 3.9 不做家务的厨师——比较优势

第4章 博弈中的经济学

 4.1 让对手在关键时刻后退——懦夫博弈

 4.2 以己之长攻人之短——占优策略

 4.3 双方共赢——非零和博弈

 4.4 非零与零——合作博弈与非合作博弈

 4.5 不合作或者背叛——静态博弈

 4.6 绝对理性经济人——动态博弈

 4.7 究竟是谁更聪明——智猪博弈

 4.8 抓住关键点——旅行者的困境

 4.9 最优位置——纳什均衡

 4.10 适者生存——枪手的存活率

第5章 无法摆脱的经济学规律

 5.1 有钱人会挣来更多的钱——马太效应

 5.2 经济决策充满变数——蝴蝶效应

 5.3 拖后腿经济学——短板效应

 5.4 过惯了好日子就回不去了——棘轮效应

 5.5 虚荣心也是有价格的——凡勃伦效应

 5.6 跟着别人走至少是安全的——羊群效应

 5.7 竞争提升活力——鲶鱼效应

 5.8 千里之堤，毁于蚁穴——破窗效应

 5.9 为什么在优秀的公司提升快——泡菜效应

 5.10 生于忧患，死于安乐——青蛙效应

 5.11 雪球总是越滚越大——庞氏骗局

第6章 经济生活中充满了选择

 6.1 不可避免的两大问题——经济停滞与通货膨胀

 6.2 货币发行的必然税种——通货膨胀税

 6.3 收入越高，交税越多——效率与公平

 6.4 好借好还，再借不难——信用

 6.5 学会理性放弃——沉没成本

 6.6 结婚最讲经济了——帕累托最优

 6.7 四两拨千斤——二八定律

 6.8 产量越多，成本越低——规模经济

 6.9 难以市场化的产品——公共产品

 6.10 此处不留爷，自有留爷处——用脚投票

第7章 应用经济学改善生活

 7.1 认准商标、谨防假冒——品牌效应

 7.2 千金难买我愿意——消费者剩余

 7.3 你真的“理性”吗？——“经济人”悖论

 7.4 其实是价格歧视——优惠券

 7.5 取消漫游费能实现吗？——商业垄断

 7.6 羊毛出在羊身上——免费试用

 7.7 有时候我们在帮人做广告——以旧换新

 7.8 有些交易永远达不成——信息不对称

 7.9 消费信息传递的基本成本——广告

 7.10 是不是一站式解决方案？——捆绑销售

第8章 投资是魔术经济学

 8.1 投资魔术的基础——复利

 8.2 让专业的人干专业的事——基金

 8.3 人有多大胆，买卖就有多少款——期货期权

 8.4 让自己的资产一目了然——资产负债表

 8.5 最简单的金融工具——信用卡

 8.6 让钱包重一些——合理避税

 8.7 又理财又得生活保障——保险投资

 8.8 最安全的投资工具——国债

 8.9 逆势而行者亏老本——波浪理论

 8.10 合理的规避风险——组合投资

第9章 求职加薪经济学

 9.1 工资和学历没什么关系——供求决定工资

 9.2 不要“原地踏步”——内卷化效应

 9.3 选择重于努力——路径依赖

 9.4 为什么他的工资比你高——效率工资

 9.5 事先计划好要花多少钱——成本控制

 9.6 教你走出“菜鸟期”——蘑菇定律

 9.7 物以稀为贵——不可替代性

 9.8 找到自己合适的位置——彼得原理

 9.9 并非“女子不如男”——同工不同酬

1.13 从复苏到萧条——经济运行有自己的规律

新闻里常常会说某个城市或者某个地区陷入经济萧条之中，其实，这是正常的经济兴衰规律，被经济学家称为经济周期。经济是一条不断起伏变化的波形图，创新带来春天，令经济复苏，逐渐繁荣，然而别太得意了，福兮祸所伏，市场到此饱和了，盈利的空间变得越来越小，大批资金退出，经济失去了推动力，逐渐凋零，这就是秋天“衰退”的过程，直到无利可图，坠入谷底，“萧条”了。

近百年来，各路豪杰都总结和提出了自己的经济周期理论，其中有9～10年期的“朱格拉周期”、以3～4年为周期的“基钦周期”、还有50～60年轮回一次的“康德拉季耶夫周期”以及平均20年转一圈的“库兹涅茨周期”等等。在此要隆重推出一位美籍奥地利好汉，芳名约瑟夫·熊彼特。他成功地将这些漫天飞舞的圈圈统统收拾了起来，装进一个“创新理论”里头，大喊一声：“别吵了！其实大家说的都是一回事，只不过是长周期套着短周期，短周期组成了长周期罢了！”于是众好汉皆大欢喜而散，世界终于安静了。

那么，这了不起的理论究竟是什么呢？简而言之，就是咱们开头说的四季——以创新技术为起点，使经济活动历经复苏、繁荣、衰退、萧条四个阶段，周而复始，至于周期多长，中间还有些什么波折，就看具体情况了，然而道理始终不变。看着很抽象？那么，咱们来说个身边的例子。

王二开了一家水果店，因为独一份，生意不错。好多人看着眼红，不久之后，王二发现，这条街上的水果店越来越多，渐渐地，他没了优势，赚不到钱了。这可怎么办？经过几天的冥思苦想，王二想出了一个点子，我干嘛不卖水果沙拉？这一招果然高明，沙拉店一开张，时尚男女们趋之若鹜，王二又美滋滋地点钞票了。可是没过多久，王二环顾四周，发现前几天还把水果一筐筐摆在外头的邻居们，都切碎拌了酱了，很快水果沙拉成了这条街的招牌货，王二再次被淹没在微利的汪洋大海中。怎么办？满屋子乱转的王二望了望窗外的炎炎夏日，有了！我卖果碎冰淇淋呀！这道夏日惊喜立刻又显出它的优势，大家纷纷舍弃了沙拉，涌进王二的店子，王二一边收钱，一边警惕地发现，一个邻居已经卖力地搬出了一台冰淇淋机……天啊！王二抓着头发倒在柜台里，这到底什么时候是个头啊！下一次，我该卖点啥？

至于倒霉的王二后来如何，咱们姑且不去管他，想必在钞票的召唤下，他的点子一定会层出不穷。我们来看看这个过程，王二卖水果，因为没人卖，于是他获利了，立刻有人跟进——卖水果这个创新点子造就了新的市场，让大家有利可图，大家都来投资开水果店，这条街开始热闹起来，春天来了，直到这条街成了有名的水果一条街，市场一片繁荣。这就是熊彼特的创新理论：创新引起模仿，模仿打破垄断，刺激经济发展，创造繁荣。

大批水果贩子的加入迅速挤占了市场，利润在竞争中越来越薄，市场的秋天来了，很快有人撑不住了，本钱小的店子倒闭转让，市场开始衰退，逐渐萧条。此时王二显示出他的商业才能，带来了新的技术——沙拉，这是又一个创新，打破了单卖水果的垄断局面，把市场带入了另一个发展空间，大家在严冬里又看到了盈利的希望。

如果放到真实的历史中进行类比，十七到十八世纪的第一次工业革命，打破了以手工技术为主的落后工场手工业对市场的垄断，为机械化大工业的时代扫清了道路，资本主义战胜封建主义，进入了第一个高速发展的时期。十九世纪七十年代后，自由竞争的资本主义已经向垄断资本主义过渡，并爆发了空前的经济危机，这是自由竞争的资本主义发展的末路，然而危机推动了一系列的新发明出现。蒸汽机把世界带入电气化和钢铁的时代，这就像是王二的沙拉，迅速地将资本主义世界推向了以重工业为主的工业国发展道路，新一轮的资本主义发展高潮来临了。

俗话说，万物一理，经济活动也是这世间的一种现象，自然也有它的规律可循，存在周期性，就好像四季一样，不可能总是繁荣昌盛，也不可能一衰到底，这就是经济的四季循环——经济周期。

P37-39

经常会有人来问我们经济学应该如何入门。毕竟曼昆的《经济学原理》实在是太厚了。其实经济学来源于经济生活，我们只需要认真观察经济生活中的点滴，结合一些经济学常识去分析和解剖，假以时日，自然可以初窥经济学之门径。

当然，如果有一本书，已经比较系统的总结了一些基本的经济学知识，并通过分析和应用一些经济学现象来解读经济学常识，我们用这本书来入门，当然效果会更好，也更有效率，这就是本书的来历。

本书内容

本书从常见生活中经常碰到的经济词汇开始讲起，然后解读基本的经济学概念，介绍最关键的经济学原理和假设，这是本书的前三章的内容。

接下来的三章剖析一些有趣的经济学现象，和常见的经济生活规律，指出每个“经济人”在日常生活中的各种计算和决策构成的今天丰富多彩的经济生活场景。

最后三章可以说是应用经济学部分，讲解如何应用经济学帮助自己在职场中，在投资理财中，在日常消费行为中有所提升。

在内容编撰中，本书一般以生活中常见的经济现象为例来解析说明经济学原理，往往会给人恍然大悟的感觉。希望读者在阅读过程中，也能感受到解析分析经济学现象的趣味，从此养成用经济学眼光看世界的习惯。

本书之后，如果读者希望更加系统的学习经济学。我们推荐曼昆的《经济学原理》，虽然厚点，但确实是进入专业领域的敲门砖。用这本书的同时，可以辅助一些宏观经济学读物一起学习。

学习方法

学习经济学要掌握一个主轴，那就是供求关系。在任何商品的市场交易中，供求关系决定了商品的价格，然后价格又反过来影响了供求关系。所以，提供商品的要诀是“人无我有，人有我精，人精我转”，这十二个字说尽了所有厂家提供商品的基本规律，从日常生活中的米面，到高科技产品的CPU和手机，都遵循了这样一个规律。

从供求关系去分析市场交易中的各种现象，往往立刻能发现其背后的奥秘，不管是全球石油的价格变化，还是今年大学毕业生的基本薪水变化，或者是你决定是买房还是租房……先看看供求两端，这是一个好习惯。

另外，经济学中充满了各种计算和决策，这些计算和决策都是从所谓理性经济人模型出发的，建立理性经济人的概念，也是一个重要的经济学学习阶段。

编写团队

本书由广西大学商学院的王磊荣组织编写，王磊荣负责编写第1～6章，同时参与编写的还有宜亮、张华、王冬姣、吕琨、李慧敏、黄维、金宝花、梁岳、张驰、孙景瑞、苗泽、李涛、刘帅、景建荣、胡雅楠、焦帅伟、李信、王宁、鲍洁、艾海波、张昆，在此一并表示感谢。

在本书编写过程中，虽然我们查阅了很多资料并力求做到完美，但时间仓促，个人知识面有限，书中错漏在所难免，希望读者不吝指出，以便于再版的时候改进。

编者

2014年7月