正在改变世界的互联网创业试验！

聆听互联网创业故事，掌握互联网创业规律，学习互联网创业精神，规避互联网创业风险！

精选71个互联网创业案例，个个是照给创业者的明灯，个个是敲给传统行业的警钟！

林汶奎编著的《明天被颠覆的是什么》通过剖析国内外企业中传统巨型公司的颠覆、快公司对慢公司的颠覆、产业下游公司对产业上游公司的颠覆，案例+系统化地分析企业在互联网时代的改变，如何从小企业快速发展成大企业，大中型企业在发展滞后的情况下如何突破现状。

本书是企业发展的案例集，适合每一位致力于企业快速成长及提升自身综合实力的职场人士阅读，对初创企业、在互联网方面涉足不深，以及处在发展缓慢状态的公司都有极大的启示作用。

国内外的企业家已经有这样的共识：在10年之内，会有50％～60％的中国传统企业迈不过当前这个坎儿，惨遭颠覆。

《明天被颠覆的是什么》中的创业案例由作者林汶奎从十年来跟踪的数千个互联网创业实验中，精心挑选而来。71个最具代表性的创业实验，每个创业实验都代表了一种即将到来的商业趋势，也基本上覆盖了当下中国创业浪潮中，最有可能颠覆现有商业格局的创业实验。

《明天被颠覆的是什么》会彻底颠覆你对传统商业的看法，挑战你的商业思维极限。书中展示的71项创业实验将互联网与传统商业完美结合，汇集成当今中国最绝妙的创业理念，成效惊人！

序 明天被颠覆的是什么

第1章 大数据时代，一切行业都是互联网行业

 “春雨医生”轻问诊，颠覆传统医疗习惯

 转变思维：“汽车之家”成为全球最大的汽车网站

 雕爷牛腩——中国轻奢餐第一号

 不懂游戏的游戏业精英

 从七元钱到亿万富翁：乔万里的“万里征途”

 数据资产化：做大数据最“性感”的公司

 做不完的生意，学不完的新思维

 用互联网思维经营房地产，万科再创新辉煌

 珠宝和手机游戏的跨界合作

 看媒体人詹宏志搞跨界

 华谊兄弟的探索与转变

第2章 不懂跨界，你就只能干个小作坊

 K歌也可以社交：“唱吧”重新定义KTV

 小家具供应商搭借网站平台：从农民工到企业老总的创业传奇

 全能的支付模式：易宝支付在移动互联网时代的崛起

 顾客“喜新厌旧”，彩铃产品也要多样化

 “极致蛋糕”的新做法、新吃法

 飞跃鞋：老国货“走出”的新思路

 一瓶矿泉水背后的大数据

第3章 一切不以用户为中心的产品，都是“耍流氓”

 找准定位，贝瓦网——早教市场的拓荒者

 让任何人都成为网络的主角

 玩家想玩什么：网页游戏也需要改变

 根据用户喜好制作视频：爱奇艺视频拥抱大数据

 途牛旅游网：用互联网思维改造传统旅行社

 打入用户“生活圈”：山东顺和——山东酒行业第一家上市企业

 “80后”美女和她的“我爱打折网”

 用户参与：小米科技用互联网思维颠覆传统手机行业

 客户需要什么：“爱记账网”的跌宕起伏

 IMO（互联网即时通信办公室）——企业内部沟通的新产品

 引发青春回忆的票房营销纪录

 桑拿房的技师用微信号寻找新客户

 顾客来试穿：蒂哲在中国打开市场

 打造线下实体店，草根成功逆袭

 “免费为你理发”：不会理发的理发师建立的“美发王国”

第4章 创业，可以先“射击”后“瞄准”

 卖未来，筹学费

 借用互联网筹款，退学学生圆动画电影梦想

 众筹咖啡：北大1898咖啡馆的商业模式

 众筹让音乐人打破行业发展束缚

 粉丝的力量：“快乐男声”电影众筹

 会员制：《罗辑思维》的成长模式

 3W咖啡馆身上的众筹模式

第5章 移动互联网时代，会做的不如会卖的

 “农民小戴”将国产御泥坊化妆品销到海外

 粉丝的支持：“网管哥”摇身一变为YY直播明星

 乐视TV超级电视的瞬时销售纪录

 到网上卖烧烤去

 “寻找漂亮妈妈”：宝洁大数据营销实战

 大数据分析帮助商家选择代言人

 你打车我补贴：“滴滴打车”玩转营销

 荟萃楼珠宝：微博营销的典范

 开业免费送1200份肉夹馍引来关注：“西少爷肉夹馍”小店用互联网思维经营

 好口碑让珀兰床垫网络营销成功

 诚信交易——“淘宝第一美女”的招牌

 借用平台让用户免费体验，相宜本草迅速提升知名度

 一切都是为了纯天然：不打广告的小蜜蜂

第6章 利润不再是卖出来的，而是送出来的

 可口布丁生长出“蝴蝶的翅膀”

 数据分析：阿迪达斯专卖店东山再起

 应用程序上买东西：传统零售商沃尔玛的大数据变革

 永久免费却赚钱的网络游戏——“征途”

 一个做网站做到发飙的人

 免费体验：龙湖地产抓住了客户的心

 优惠多多：美团网用折扣吸引你的眼球

 一曲《小苹果》，催红一个制片人

 永久免费：360迅速实现高收益

 游戏随便玩：盛大游戏的发展秘诀

 向乘客提供免费Wi-Fi：重庆“的哥”的创新

第7章 人人时代，人人可以做店商

 “糯米酒先生”用微信公众号带来的高收益

 微信里的水果店：大学生卖水果也能月入上万元

 在校男生的“永生花”花店：店虽小但顾客多

 “面膜女王”的微店经营心得

 布谷娃娃手工艺品微店：顾客可以自己来缝制

 背着大米去跑马拉松，赢得媒体关注

 大学生创业：微信卖菜生意红火

用互联网思维经营房地产，万科再创新辉煌

这个时代好像处处都在谈论跨界，跨界运营已经成为商业发展的时尚，就连那些在传统行业中拥有“霸主”地位的企业也明白了如今企业发展的不确定性要比过去更多。比如，万科就有了改朝换代的危机感，而“用互联网的思维经营房地产”，也成为那些地产精英们最喜欢谈论的话题。事实证明，万科也精准地抓住了这个机会。

万科的创始人王石最早就职于广州铁路局，是一名技术员。当时的王石，每个月只能拿到42元工资。后来王石觉得不能再这样下去了，决定做点什么，就毅然决然地跑到了改革开放的前沿——深圳，因为当时深圳的建设热火朝天，也有一些优惠政策，有着别的地区所没有的机遇。虽然王石不知道自己要去做什么，可还是来到了深圳市发展公司。经过研究，王石做起了玉米生意，几经转折，历经大起大落，他赚到了人生的第一桶金。

尽管已经狂赚400万元，王石却一点儿也不满足，他仍然认为这只是小打小闹。他的野心很大，要干一番有影响力的事业。王石在1984年成立了深圳现代科教仪器展销中心，也就是后来著名的万科的前身，王石就任总经理。1988年国内已经具备了发展房地产的有利环境，王石决定进军房地产业。万科于同年完成了企业发展过程中的重要一步，发行了中国大陆第一份《招股通函》，发行股票288万股，集资2800万元。万科坚持“高档房，高售价”的原则，使公司的事业一直顺利进行，树立起自己“高大上”的品牌形象。

“跨界运营”成为时髦的名词，万科自然也不会落后。

曾经有很多传闻，说万科不想再搞房地产了，要改行做别的项目。万科企业股份有限公司总经理郁亮表示万科只是要用新的思想来武装自己，目标仍然是要做好原来的业务，做好自己的本行。

互联网时代已经到来，这是不可逆转的趋势，万科不可能没有意识到这一点。

房地产是国家经济的重要产业，在互联网席卷人们生活方方面面的时代，它会被网络颠覆吗？还是会利用互联网，在行业固有优势的基础上去捍卫自己的地位？

没有什么是一成不变的，今日的“霸主”地位说明不了什么。就拿手机领域来说，当诺基亚“雄霸天下”的时候，谁会看到它后来的衰落？当小米宣布要“进军”手机领域的时候，谁又把它放在了心上？谁能保证自己的这个领域不会出现一个“小米”呢？与其等着“小米”的出现，还不如像腾讯一样，在自己内部搞一场革命。

2014年，万科高层在郁亮的带领下，先后拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔等企业，目的自然是“取经”，并且先后与淘宝、腾讯进行合作。万科苦心研究房地产业如何在互联网时代跟上脚步，成功转型，率先打开了传统的房地产行业与互联网结合的大门。

万科研究了很多互联网公司，“取经”之后，经过深度思考，商业模式就有了明显的互联网思维。简单地说，就是注意培养与客户的黏性，就像“小米”所做的那样。

万科与淘宝是这样合作的，万科宣布淘宝用户全年花钱的总数可以直接冲抵万科在12个城市23个楼盘的购房款，最高可以抵扣200万元，这样的话，淘宝用户的购房成本最多就可以节省10％。万科巧妙地利用互联网实现了销售突破13亿元的业绩。

万科还搭建了网络客户端，与阿里巴巴淘点点线上服务平台签约，业主可以随时下单、付款，而餐饮半小时就可以送到业主的家。

万科曾经有一个叫作“金色里程”的项目，但所在区域不在主流地产板块，临近加油站与殡仪馆。客户对此当然会有所排斥。

后来互联网因素在其中大显身手：万科请来了南京本地的一个说唱团体，创作了一首说唱作品，歌词诙谐幽默又“接地气”，唱出了一些客户心中所想，在互联网上形成了“病毒式”传播。万科接着推出了“万科小红人”的形象，售楼处和样板间布置得非常贴近年轻人的心理，项目调整为70平方米的复式两房和108平方米的三房，而且会赠送一部分面积。

这样一来，2009年万科重新开盘的时候，情况出现了惊人的转变。

在推出的234套房中，其中的225套有客户购买，平均价格为10570元/平方米，来电来访在高峰期突破了800组，形成了购房的风潮。这可算是利用互联网思维进行改造并且大获全胜的典型。

万科与中信出版集团签订了合作协议，万科引进中信书店及书店衍生业务，极大地丰富了万科的商业内涵，万科的商业文化及社区文化因此有了笔墨香，使万科的社区与读书联系到了一起，打造了一种富有人文气息的生活方式。

万科不断地进行着跨界，先是食堂、市场、洗衣店，现在又是书店，万科不断在其社区商业增加让人耳目一新的元素。万科社区的中信书店不只是读书的地方，还融合了咖啡、网络、银行等多种元素，满足了顾客多元化的需求。

在学习互联网思维的热潮中，万科学会了跨界，打破了常规的思维方法，十分注重用户体验，成功地丰富了自己的产业链条，创造了新的辉煌。

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明天被颠覆的是什么

当下的这个世界着实让人有些发懵，似乎一觉醒来发现自己已然生活在了另一个星球——一切来得那么突然、一切变得那么陌生。

曾几何时，你已经习惯了通过新闻客户端看新闻，通过微博、微信等移动社交APP（应用程序）来和朋友保持联系，而不是买份报纸、打个电话。

曾几何时，你已经习惯了捧着手机或抱着平板电脑看书，而不是在包里装上一本重重的纸质书。

曾几何时，你想来一场说走就走的旅行竟如此简单——订票、查攻略、订酒店，在出发前一天，应用程序还会自动弹出提醒日程，在出发前的两个小时会提醒你“该出发了”，到达目的地，通过叫车软件打车，并通过手机定位和移动社交网络口碑来选择要住在哪家酒店——所有这一切，只需一部手机就可以统统搞定。

曾几何时，实体店变成了“网购的试衣间”。在实体店里，你一只手拿着心仪的物品，一只手拿着手机打开扫描软件，对着条形码轻轻地一扫，就知道实体店和网上哪个价格更便宜。你利用实体店体验产品，而在网上以更低的价格购买或直接通过手机购买。当你的手机开启定位服务，在你经过这家实体店的时候，手机屏幕会自动弹出线上线下的优惠活动和曾在这家店有过购买记录的好友的评论。

移动互联网以前所未有的速度颠覆着我们传统的生活方式、思维习惯，同时也在深刻影响和革命性地改变着几乎所有的传统行业。

互联网颠覆传统产业以2013年最为疯狂，几乎各个行业只要与互联网相结合，就可以做出颠覆性的市场新格局。

361°联手百度发布防走丢智能童鞋——一个植有智能芯片（可实时定位）的可穿戴设备，与手机应用程序连接，借助手机接收、传递信息。

长虹改卖一种叫“Qike”的产品——可以如互联网一样随意观看、储存、备份——意欲挑战传统电视产业。

联想与互联网结合种桃子，结果还没有卖，就形成了“褚橙柳桃”的品牌知名度。

海尔与阿里合作，意欲打造一个“无交互，不海尔”的新市场。

当属于传统行业的教育撞上移动互联网后，也发生了奇妙的变化。“跟谁学”创始人陈向东说，传统的教育模式让教师、家长、学生不能很好地沟通，而利用移动互联网的方式，就可以使三方共处在一个平台相互交流。在这个平台上，可以整合各个学科，不管是文科、理科，还是音乐、美术，甚至冷门的学科，都可以邀请老师在平台上授课，而学生无论处于哪个角落，哪怕是偏远地区，都可以通过这个平台学到自己想学的知识。

传统金融业务同样受到了移动互联网的挑战。以阿里巴巴为首的互联网巨头们紧盯着“移动互联网+金融”这一领域，余额宝、百发、微信支付等各种新玩法层出不穷。通过余额宝，用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品；用户只需在微信中关联一张银行卡，即可将装有微信的智能手机变成一个“全能钱包”，随时购买合作商户的商品及服务。

就连最传统的钢铁业也不得不向互联网张开双臂。现在的钢铁业都在做电子商务。宝钢发起的上海钢铁交易中心成立半年交易量已突破百万吨。2012年上线的“找钢网”日均交易量据称达到5万吨，网站估值2亿美元。

2014年2月13日，著名房地产商冯仑在亚布力中国企业家论坛闭幕式演讲中说：“我来的前一天去了小米，所有人都在创新和研究互联网怎么样影响和改变房地产。我们一看有一点懵了。为什么？小米现在准备做房地产了。小米产品的简单极致以及它的粉丝经济包括它的服务，它讲到了互联网的思维，所有这一切都在颠覆我们。”——房地产行业竟也在被颠覆之列！

一时间，众多企业家都有“天要塌了”般的担忧。

张瑞敏说：“传统企业走到尽头必须向互联网化转型。”

刘永好说：“新型的互联网格局正在冲击传统的产业，互联网冲击了零售，互联网冲击了制造业，互联网甚至冲击了我们所谓‘高富美’的银行业，互联网的金融势头非常猛，我们银行感觉到极大的压力，我们怎么办？”

王健林说：“互联网对传统行业的冲击是趋势我已经有一个认识，今后所有行业必须互联网化。”

俞敏洪说：“面对这样的时代，只有两种人：一种人想办法集中自己所有资源，灵活变革，才能继续保持江湖地位；另一种人束手无策，则必须随时做好江湖地位被他人取代的准备。”

马明哲说：“互联网肯定会改变社会的经济、文化，各行各业。”

冯仑说：“互联网会改变一切传统行业！”

毋庸讳言，在这个移动互联时代，“颠覆”已然成为一种来势凶猛、不可阻挡的风潮，在这个世界上肆意蔓延、席卷，重塑或摧毁着一切。

如果你的生活还没有被移动互联网改变，那么，你就一定处在被改变的路上。如果你不改变，那就等着被颠覆吧。

颠覆固然可怕，但更可怕的是，不知道明天将被颠覆的是什么？

马云说：“没有传统的企业，只有传统的思维。当互联网来袭时，不要抗拒，而是拥抱。”

有人说未来是个“大数据”时代。尤其是移动设备普及之后，网上购物会产生数据，搜索新闻也会产生数据，玩游戏也会产生数据，移动传感器、可穿戴设备、智能电视、车载电子设备都会产生数据。所有的传统行业，都将插上“大数据”的翅膀。

毫不夸张地说，这将是一场烈度超强的“工业革命”。

狄更斯在《双城记》中有这样一句话：“其实这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”

该来的总归要来，挡也挡不住，害怕更没有用。与其等着被颠覆，不如自己迎着潮头先“革自己的命”，涅槃重生！