前言
卷首访谈
量子飞跃公司董事长 索尼公司顾问委员会主席
出井伸之---经营者本身应该进一步认识到品牌及品牌设计的价值
第一章 厂商篇
S.T Corporation 总经理
铃木乔---只有总经理才有资格决定品牌设计
戴森公司创始人 首席工程师
詹姆斯 戴森---设计者与工程师二者应该合二为一
宜丽客公司总经理
叶田顺治---通过设计开拓新市场
任天堂游戏公司信息开发部部长
宫本茂
鸭井加工纸公司董事长
谷口幸生---办公用品一跃成为热门产品
日清食品控股公司董事长 CMO兼日清食品公司副总经理
安腾德隆---在即将发售时，经营者还在修改外包装设计
光味噌公司总经理
林善博---摆脱同质化竞争
第二章 零售篇
三宅一生设计事务所所长
三宅一生---再次向世界展现日本制造的实力
Tabio 总经理
越智胜宽---必须充分向消费者展示出商品的优点
良品计划总经理
金井政明---为消费者提供更加舒适的生活感受
IDEA INTERNATIONAL Co Ltd. 总经理
桥本雅治---设计要不断为消费者带来惊喜
JIN CO.Ltd. 总经理
田中仁---改变设计费的支付体系，判断是否需要对产品进行投资
第三章 服务业·广告篇
Smiles 总经理
远山正道---经营者需要具备的基本能力
星野集团总经理
星野佳路---通过坦诚地说出真心话，创造出理想的空间
ABC料理工作室总经理
横井启之---快速提高开设新店的速度
Park Corporation 代表
井上英明---将开店费用的10%用于提出新的设计方案
第四章 中小·地方性企业及农业篇
丸茂印刷公司代表
奥田章雄---在制造方面充分发挥技术优势
Maruhan Corporation董事
若林均---在杂货店销售面向年轻女性的绿茶
Acarine Inc. 总经理
森宫祐次---即使单身一人也能从事家电业务
百濑榻榻米店代表
百濑和幸---凭借设计吸引更多的人
Lacue Co. Ltd. 代表
篠原和仁---致力于农产品的差别化和形象战略
Haguruma Envelope Co. Ltd. 总经理
彬浦正树---最大限度降低设计带来的风险
宫崎椅子制作所总经理
宫崎胜弘---为了摆脱为他人做嫁衣的命运而发挥设计的力量
丸屋本社总经理
玉川惠---百货店和美术馆的完美结合