丁红编著的《现代传媒案例分析》书涉及经济学、政治学、管理学、新闻学、传播学、文化学、社会学等诸多学科，因此问题的切入点是多视角、多维度的。本书写作的主要成员包括政治学、新闻学、传播学、文化学、社会学等学科领域的专家学者，他们既可以对这一重大现实问题运用社会学等学科的调查分析方法，通过系统问卷、抽样调查、随机访谈等形式收集信息，进行定性和定量分析，同时又可以对这一重大理论问题进行深刻系统的理论探索，实现多学科研究方法和研究手段的有效综合。本书将比较各学科研究方法的差异和特点，融合各学科的优势。在充分阅读相关书籍、吸收已有研究成果、发挥课题组成员学科优势的基础上提出充分的理论创建，形成自己的研究风格。

经济秩序的变更，国际格局的变动，意识形态领域的角逐与传播技术的更新，都在以前所未有的速度和强度影响着每一个国家的媒体。丁红编著的《现代传媒案例分析》结合具体传媒案例，试图分析在全球化语境中媒体治理体制机制创新的必要性，阐明媒体产业嬗变与发展趋势，并结合我国全面深化文化体制改革本质要求，探讨传播媒体的创新特点和运作途径。

第一章 传媒界“走转改”活动的开展现状及发展对策

 第一节 “走转改”活动的提出及其内涵

 第二节 传媒界“走转改”活动的开展现状

 第三节 “走转改”活动的未来措施

 参考文献

第二章 “三网融合”语境中的电视节目创新策略

 第一节 我国学者对相关问题的研究综述

 第二节 “三网融合”将推动中国电视节目创新

 第三节 “三网融合”语境中电视节目的未来趋势

 第四节 “三网融合”时期电视界的应对之策

 参考文献

第三章 从《新周刊》看时事类期刊的赢利模式

 第一节 《新周刊》的市场定位

 第二节 《新周刊》“三次售卖”的赢利尝试

 第三节 时事类期刊的赢利模式

 参考文献

第四章 从新浪微博看微博媒体的发展趋势

 第一节 微博的传播特点

 第二节 新浪微博内容和竞争对手分析

 第三节 新浪微博发展中存在的问题

 第四节 微博媒体的未来发展趋势

 参考文献

第五章 星辰在线网络摄影活动的品牌建构

 第一节 网络摄影活动的特点

 第二节 网络摄影活动的缺陷

 第三节 网络摄影活动的品牌价值

 参考文献

第六章 星辰在线手机报的运行方略

 第一节 星辰在线手机报的现状

 第二节 星辰在线手机报存在的问题

 第三节 星辰在线手机报发展的对策

 参考文献

第七章 从《长沙晚报》看城市晚报的发展前景

 第一节 中国城市晚报概况

 第二节 《长沙晚报》的发展历程

 第三节 中国城市晚报的前景

 参考文献

第八章 从“中国上海”看我国政府网站的品牌建构

 第一节 我国政府网站发展概述

 第二节 “中国上海”政府网站品牌建设现状与比较

 第三节 我国政府网站品牌建构存在的问题

 第四节 政府网站品牌建构应对策略

 参考文献

第九章 从“网易新闻”看我国网络新闻的应对策略

 第一节 从网易新闻看网络新闻的特征

 第二节 从网易新闻看我国网络新闻存在的问题

 第三节 我国网络新闻出现种种问题的原因分析

 第四节 我国网络新闻的应对措施

 参考文献

第十章 从《三联生活周刊》看周刊的数字化转型策略

 第一节 《三联生活周刊》发展历程

 第二节 我国新闻类周刊数字化进程中存在的问题

 第三节 新闻类周刊数字化转型对策与建议

 参考文献

第十一章 河南卫视的区域化战略及启示

 第一节 中国省级卫视的发展现状和特点

 第二节 我国省级卫视的区域化发展之路

 第三节 河南打造大中原区域卫视的可行性分析

 第四节 河南卫视打造大中原区域卫视的具体措施

 参考文献

第十二章 从《瑞丽》看电子杂志的现状与前景

 第一节 《瑞丽》杂志的数字化发展进程

 第二节 《瑞丽》等电子杂志存在的问题

 第三节 《瑞丽》对我国电子杂志发展的启迪

 参考文献

第十三章 从《女友》看女性杂志的品牌战略

 第一节 《女友》杂志的发展现状

 第二节 《女友》在发展中遇到的问题

 第三节 女性杂志面向未来的应对策略

 参考文献

第十四章 从《雷锋》看雷锋精神的动漫阐释

 第一节 雷锋是湖南的名片

 第二节 雷锋精神的动漫演绎手段

 第三节 在传媒作品影响下涌现出千万个雷锋

 参考文献

第十五章 从人民网看新闻网站的传播手段

 第一节 我国新闻网站的发展现状

 第二节 人民网概述和栏目简介

 第三节 人民网传播手段分析

 第四节 我国新闻网站的传播方略

 参考文献

第十六章 新闻类周刊的创意与策划

 第一节 新闻类周刊创意与策划的必要性

 第二节 新闻类周刊创意与策划的主要内容

 第三节 新闻类周刊创意与策划的具体措施

 第四节 国外新闻类周刊创意策划的运作规律

 第五节 我国新闻类周刊的未来前景

 参考文献

第十七章 网络时代传统文化的转型方略

 第一节 中国传统文化的含义及特征

 第二节 网络文化对传统文化的冲击

 第三节 网络文化冲击下传统文化的发展困境

 第四节 网络时代传统文化的转型机遇

 第五节 传统文化在网络时代的应对方略

 参考文献

第十八章 网络微博与公共事件

 第一节 微博的界定和兴起

 第二节 微博公共事件传播的模式、特征和效果

 第三节 微博在公共事件传播中的优势与局限

 第四节 微博在公共事件中的应对之策

 参考文献

第十九章 湖南卫视的品牌塑造与品牌营销

 第一节 湖南卫视品牌定位及频道定位

 第二节 湖南卫视体制机制创新

 第三节 湖南卫视整合营销模式

 第四节 湖南卫视用活各种人才

 参考文献

第二十章 从《焦点访谈》看隐性采访的规范与监管

 第一节 传媒隐性采访的起因

 第二节 传媒隐性采访的特征

 第三节 传媒隐性采访的类型

 第四节 隐性采访中出现的问题

 第五节 隐性采访的规范与监管

参考文献