卓骏编著的《市场营销学》内容具有如下特点：（1）前瞻性。本书力图反映国内外研究最新成果，对一些传统理论进行了创新性的描述和发展。（2）以建立顾客价值为核心。本书体现了“谁拥有顾客，谁就拥有了市场发言权”的现代市场竞争观。（3）较强的社会实践性。本书内容紧密结合现代社会市场营销活动的实践；同时，书中还附有相关的营销实践案例，这些都对我国的营销实践具有较强的指导意义。（4）编写体例新颖，便于教学。本书强调问题导向，每章开始先提出有针对性的问题，帮助读者带着问题逐步深入了解学习内容、得出解决问题的方法。另外，本书以企业市场营销活动过程为主线，符合国内读者的学习习惯。每章开始有问题导引、学习目的及要求，章末有本章小结、关键概念、典型习题和案例分析等，以便学生学完后对各章内容有一个总体的认识与理解，达到既便于读者学习，又有利于教师组织课堂教学的目标。

卓骏编著的《市场营销学》共分十二章，第一章主要介绍市场营销学的基础理论，包括市场营销的概念及其产生和发展的过程、营销观念的演变，以及顾客价值与顾客满意理论；第二章至第六章分别介绍了营销环境、市场营销信息系统、消费者购买行为分析、市场调研理论与技术以及营销核心理论目标市场与定位理论；第七章至第十章分析了分别介绍了企业的市场营销组合，即产品、定价、分销和促销理论；第十一章、第十二章探讨了企业的市场竞争战略和营销管理。

第一章 市场营销学导论

 第一节 市场营销及其相关概念

 第二节 营销哲学的演进

 第三节 市场营销学的研究对象与方法

 第四节 市场营销过程与管理

 第五节 市场营销职能在企业中地位的演变

第二章 营销环境分析与机会管理

 第一节 市场营销环境分析

 第二节 环境分析工具：SWOT

 第三节 企业市场机会识别

 第四节 市场机会挖掘

第三章 市场信息与市场营销信息系统

 第一节 市场信息概述

 第二节 市场营销信息系统

第四章 市场营销调研

 第一节 市场营销调研概述

 第二节 市场营销调研方法与工具

 第三节 市场调研报告的撰写

第五章 市场购买行为分析

 第一节 购买市场分类

 第二节 消费者购买行为分析

 第三节 生产者市场购买行为分析

 第四节 中间商市场与政府市场购买行为分析

第六章 市场细分与目标市场选择

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

第七章 产品策略

 第一节 整体产品理论概述

 第二节 产品组合策略

 第三节 品牌与包装策略

 第四节 产品生命周期

 第五节 新产品开发

第八章 价格策略

 第一节 定价目标及其影响因素

 第二节 定价方法

 第三节 企业定价策略

 第四节 价格调整

第九章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道概述

 第二节 中间商

 第三节 分销渠道的设计与管理

 第四节 物流管理

第十章 促销策略

 第一节 促销组合

 第二节 人员推销

 第三节 广告策略

 第四节 营业推广

 第五节 公共关系

 第六节 整合营销传播理论介绍

第十一章 市场营销管理

 第一节 市场营销计划

 第二节 市场营销组织

 第三节 市场营销执行

 第四节 市场营销控制

第十二章 市场营销战略与管理

 第一节 战略与市场营销战略

 第二节 竞争者分析

 第三节 市场领导者战略

 第四节 市场挑战者战略

 第五节 市场跟随者与市场利基者战略

 第六节 市场营销战略管理

参考文献