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| 书名 | 会展营销与策划(第3版) |
| 分类 | 计算机-操作系统 |
| 作者 | 刘松萍//李晓莉 |
| 出版社 | 首都经济贸易大学出版社 |
| 下载 |  |
| 简介 | 编辑推荐 本次修订将作者刘松萍、李晓莉从事会展研究和培训所积累的经验以及该行业的新技术、新理念有机地融入相关章节，突出教材的先进性和可操作性。同时在文案研究和实地调查相结合的基础上，参考了大量的文献资料，收集、综合各专业会展网站对会展营销和策划方面的分析资料和研究论文，结合调查的案例进行内容的完善。 《会展营销与策划(第3版)》根据目前国内会展业发展现状、世界会展业的发展和从业人员的实际需要修订。对所有内容的数据按最新的标准进行更新，增加了同类展会促销、微博微信营销的内容。附录的品牌展览和会议介绍都是最新资料，同时更新了会展活动如“中国好声音”“光棍节”等案例内容，附录中增加了“国内相关城市展览产业政策的借鉴”。 目录 第一章 会展营销概述 本章概要 第一节 会展产品与会展市场 第二节 会展营销的社会制约因素 第三节 会展市场营销的主体 第四节 会展市场营销的客体 专家视点 本章小结 本章重点词 复习思考题 第二章 会展营销信息调查 本章概要 第一节 会展营销市场信息 第二节 会展市场信息的分类收集 第三节 市场营销调研的方法与技术 第四节 会展营销调研的内容 案例 本章小结 本章重点词 复习思考题 第三章 会展产品营销 本章概要 第一节 会展产品的价值三角 第二节 会展产品开发与组合策略 第三节 会展产品不同生命周期营销策略 案例分析 本章小结 本章重点词 复习思考题 第四章 会展分销渠道营销 本章概要 第一节 会展分销的特点与类型 第二节 内部制渠道 第三节 代理制渠道 第四节 合作制渠道 案例 本章小结 本章重点词 复习思考题 第五章 会展促销活动营销 本章概要 第一节 会展促销概述 第二节 会展公共关系促销 第三节 会展宣传与广告促销 第四节 会展人员促销 第五节 会展营业促销 第六节 同类展会促销 案例 本章小结 本章重点词 复习思考题 第六章 会展新型营销 127 本章概要 127 第一节 会展市场经营观念演变与营销趋势 第二节 会展绿色营销 132 第三节 会展网络营销 133 第四节 会展整合营销 143 第五节 微博微信营销 150 专家视点 156 本章小结 158 本章重点词 159 复习思考题 159 第七章 会展主题策划 160 本章概要 160 第一节 会展主题策划的考虑因素 第二节 会展主题策划过程与要求 第三节 会展策划书的拟定 166 案例 168 本章小结 176 本章重点词 176 复习思考题 176 第八章 会展项目策划的可行性分析 本章概要 177 第一节 会展项目的环境分析 177 第二节 会展项目的可持续性分析 1 第三节 会展项目的财务分析 182 第四节 会展项目的可行性研究报告 案例 187 本章小结 198 本章重点词 复习思考题 第九章 会展招展策划 200 本章概要 200 第一节 会展招展策划管理 200 第二节 建立目标参展商数据库 第三节 招展方案与招展函 208 案例 本章小结 215 本章重点词 215 复习思考题 215 第十章 会展招商方案策划 216 本章概要 216 第一节 会展招商策划管理 216 第二节 建立专业观众数据库 222 第三节 招商方案和邀请函 224 案例 225 本章小结 231 本章重点词 231 复习思考题 231 第十一章 会展相关活动策划 232 本章概要 232 第一节 会展相关活动策划的目的与特点 第二节 相关会议的策划 233 第三节 其他活动的策划 239 案例 240 本章小结 247 本章重点词 248 复习思考题 248 第十二章 会展品牌形象策划 本章概要 249 第一节 会展品牌概述 249 第二节 会展品牌形象的定位 第三节 会展品牌识别系统规划 第四节 会展品牌经营 258 案例 262 本章小结 265 本章重点词 266 复习思考题 266 附录一 综合案例分析 267 案例一 中国进出口商品交易会 267 案例二 中国国际高新技术成果交易会 275 案例三 中国一东盟博览会案例分析 278 案例四 “中国好声音”案例分析 282 剽列五 中国北京国际科技产业博览会 287 案例六 博鳌亚洲论坛 293 案例七 天猫“光棍节”营销案例分析 295 附录二 国内相关城市展览产业政策的借鉴 304 参考文献 313 |
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