第三节 谁动了央视的奶酪
央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进，但是2013年的广告收入让央视第一次让出了广告老大的宝座，百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。
其实素以“中国经济信心晴雨表”自居的央视广告招标收入自20lO年开始，增长率虽然依旧高于GDP的增长率，但已呈连年下降的趋势。2012年央视的广告收入为269．76亿元，仍旧比百度2012年广告收入222．46亿元多出47_3亿元，百度和中央电视台之间差了一个江苏卫视的等级。然而仅仅一年之后，央视的广告收入就被百度超越。
中国市场经济的飞速增长带动了中国广告市场的繁荣，中国已成为仅次于美国的第二大广告投放市场，然而就是在这样广告投放总量不断增长的情况下，央视的广告收入增长率在经历了20年的高速增长之后却呈现出止升回跌的态势，出现了断崖式的下降。
谁动了央视的奶酪?
素有收视冠军之称的央视曾一度是中国最大的媒体，但随着互联网和移动互联网狂飙式的发展，大众传媒环境在今天发生了翻天覆地的变化，新媒体快速崛起，传统四大媒体电视、报纸、杂志、广播开始式微，出现了“互联网移民”。人们的收视习惯和接收信息的环境发生了重大的改变，以前重要的新闻都来自电视，尤其是中央电视台每晚7点钟的新闻联播，如今人们准时准点去收看新闻的习惯已经改变了。因为整个信息传播已经碎片化，所有的重大新闻都会在第一时间通过手机终端推送到受众面前。电视已不再是信息传播的第一媒体，也不再是广告之王。连习大大吃包子这样的动态新闻都不是由电视台第一时间报道的，而是通过微博、微信这样的社交媒体广泛传播，所以央视广告收入无冕之王的“王者宝座”易主在所难免，且很难挽回。
电视广告收入增幅的下滑和网络广告尤其是视频广告增长速度增加，反映了媒体间的此消彼长。传统媒体广告收入下滑的不仅是电视，广告收入下滑最厉害的是报纸，而且是世界性的。谷歌2013年全年营收超过了600亿美元，已经超越了所有的美国报纸或杂志的广告营收总和。传统媒体的衰落已是不争的事实，越来越多的企业和品牌开始眷顾新媒体。
过去我们习惯把每年央视广告招标当做经济发展态势的晴雨表来做判断，但是在新媒体时代，央视广告指数的表征作用不再。当然，电视仍然是中国人最主要的娱乐媒体之一，尤其是在重大节假日的时候，比如春节和世界杯期间，还是要打开电视机来观看。消费者接收信息的渠道多元化已经形成，电视作为重大新闻第一传播媒体的地位已经被取代。
以前我们是被动地坐在电视机前接收信息，而且这一信息是经过“议程设置”的，也就是说虽然电视不能决定我们对某一事件的具体看法，但可以通过安排相关议题影响我们的认知。然而新媒体、新通信技术的发展改变了受众以往的触媒习惯，让信息的“即时传递’’成为可能。我们不但可以随时、随地地主动获取信息，参与信息的分享和互动，甚至可以实现信息的个性化和订制化。即时化、个性化、订制化是“即时信息时代”(Instant Information Process)的重要特征。
手机App“今日头条”2014年6月3日融资l亿美元，震惊了新闻界。“今日头条”是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐工具，致力于为用户提供个性化的订制新闻，从而大大降低了用户对新闻筛选的时间成本，提高了阅读体验，代表了未来新闻市场的发展方向。
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序言 移动互联网颠覆世界
第一章 传统媒体的坠落
第一节 从消失的报刊亭看纸媒的衰落
第二节 中国最大的媒体是中央电视台吗
第三节 谁动了央视的奶酪
第四节 微信引发的手机移民
第五节 碎片化传播与拼图时代
全网百科词典
◎报纸死亡◎纸媒数字化◎摇一摇◎碎片化时代◎人肉搜索
第二章 网络引发社会变局
第一节 传统媒体成就金字塔型社会
第二节 自媒体：人人手中都有金喇叭
第三节 体育场式的社会：围观和被围观
第四节 低智商社会：有问题找百度
第五节 娱乐改变中国
全网百科词典
◎金字塔的构造◎互联网移民◎自媒体◎虚拟社区◎全景敞视
◎口碑传播◎大数据时代的存储单位◎百度百科◎维基百科
第三章 中国式网络：如何上头条
第一节 中国式四大门户
第二节 新浪首页VS新闻联播
第三节 第一是位置，第二是位置，第三还是位置
第四节 门户营销：如何帮汪峰上头条
全网百科词典
◎抢红包◎标题党◎航母style◎与新闻联播谈一场“一生一世”的恋爱◎富媒体
第四章 百度的盈利模式
第一节 草根时代：网络野蛮生长
第二节 谷歌如何从中国败退
第三节 我的地盘我做主
第四节 没钱怎么上：S EO让你的排名靠前
第五节 互联网新入口争夺战
全网百科词典
◎SEO◎付费推广◎草根◎竞价排名◎网页权重
第五章 百科营销和论坛营销
第一节 人人都是词典大师
第二节 十面埋伏：从百科到论坛
第三节 百科营销一一打造品牌的专属“网络名片”
第四节 积淀营销：如何打捞你的美誉度
全网百科词典
◎《大英百科全书》◎知识众筹◎Alexa◎论坛营销◎积淀营销
◎租值消散
第六章 社会化媒体：微信和圈子营销
第一节 一波三折：微博兴衰录
第二节 从微博到微信：弱关系与强关系的终极PK
第三节 揭开微信的商业奥秘
第四节 微信之后的社交媒体会是什么样
第五节 移动互联网时代的成名法则
全网百科词典
◎强关系◎弱关系◎社会化媒体◎匿名社交◎马克·格兰诺维特
第七章 互联网新移民
第一节 人的新器官：人人手上长手机
第二节 互联网移民影响的行业：实体店的危机
第三节 随时在线：穿戴式智能设备
第四节 如果乔布斯还活着，现在汽车会是什么样
第五节 多屏时代，无处不在
全网百科词典
◎射频识别◎人工智能◎siri◎云技术◎全息投影技术
第八章 移动互联网营销
第一节 移动互联网时代的消费法则
第二节 移动App营销
第三节 二维码营销
第四节 微信营销
第五节 90后思维
全网百科词典
◎AIDMA◎移动互联网◎App◎二维码◎4G
第九章 大数据时代的精准营销
第一节 皇帝的新装——斯诺登事件和IBM智慧地球
第二节 老大哥在看你
第三节 大数据时代企业如何掘金
第四节 互联网时代对市场交易理论的颠覆
全网百科词典
◎大数据◎IBM智慧地球◎斯诺登事件◎“老大哥”
◎信息不对称法则
第十章 全网营销
第一节 全媒体时代的营销法则：娱乐、装B及互动
第二节 小米是如何兵行诡道的
第三节 读字与读图，品牌营销的信息革命
第四节 像发软文一样发视频
第五节 如何搭建自媒体平台
移动互联网来势凶猛。
移动互联网带来的改变仿佛发生在一夜之间。传统的大众传媒发现受众正在大幅度减少，电视开机率下降、都市报刊亭关张、杂志订户锐减、出版业萧条，甚至进入21世纪以来一直红火的广播电台也感受到了寒意。交通一天比一天堵，但听广播的人数却在减少，大堵车的时候，司机也不听广播了。
这些行业的受众去哪儿了?
他们正在进行一场史无前例的快捷移民，目的地只有一个：手机。大众传媒的几乎所有用户转眼之间都转到了移动终端，他们有一个共同的名字：互联网移民。
早在20世纪末，美国社会学家保罗·莱文森就在《手机》一书中预言，手机将成为人体的一个新器官：“手机不仅有移动的功能，而且有生命和创造的功能。”如今，手机已经牢牢长在了人们的身上，人们临睡前抚摸的最后一个物件是手机，醒来后第一个摸索寻找的物件也是手机。
智能手机的出现彻底改变了人们的生存状态。低头一族不论年龄，没有代沟，同在地球上，都在低头看手机。手机已不仅仅是一个通信工具，它变成了人与外部世界连接的超级终端。
“给我一部连上wiFi的手机，我就可以改变世界。”
移动互联网正在使整个社会发生多米诺骨牌效应式的变化。
虽然信息每天都在以几何级数暴增，但传统的大众传媒却在衰落，人们接收信息的习惯改变了，以前是读报纸、看电视，现在是看手机。2014年春节的微信抢红包，是对移动支付最好的一次科普。消费者的消费习惯正在改变，PC互联网培养了年轻一代的宅男宅女，移动互联网则使全民变“宅”。
作为互联网肇始者的美国正在开启一项覆盖美国全境的免费WiFi计划，如果该计划得以实现，不仅会进一步提升美国的竞争力，而且会使全球头号消费大国美国的商业形态发生巨变。
移动互联网移民，使得全球PC销量锐减，电视机销售增长乏力。
全民变宅使得美国很多商业中心“塌陷”，实体店经营出现困难。人人都热衷于网购，实体店衰落已成必然。在中国，这一切也都不期而至。
面对一个信息交换随时随地发生的移动互联网时代，如果你还以传统思维抱残守缺，那面临的就不仅仅是活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。
移动互联网时代必须有移动互联网思维。
一、秒杀思维
移动互联网时代，人们随时在线，信息的传播速度与传统媒体时代相比不可同日而语。在这样的时代，无论个人还是企业都必须“以快制胜”。
移动互联时代的新闻早已进人读秒时代，前一秒还是好消息，后一秒就可能变成坏消息。天下武功，皆有杀招，唯决不破。
古人有言“夙兴夜寐”，用现在的话来说是早起晚睡，形容人工作的勤勉。如今，早起晚睡的企业可能一招不慎满盘皆输，因为网民是24小时在线的，所以企业也必须24小时应对。
我们的客户在处理一次市场危机时，想遵循黄金48小时处理法则：“一慢，二看，三通过”，原本准备第二天在报纸上辟谣，但是在我们的建议下，当天即通过官方微博发布声明，旋即引来各大网站转载，一场风波无疾而终。若按传统危机处理方法，待到辟谣声明出来时，早就谣言满天飞了。在移动互联网时代，辟谣每晚一分钟，谣言就会以几何倍数扩散。要知道互联网时代就是秒杀时代。
PC互联网时代群雄并起，新浪上市了，搜狐可以跟进，还有网易、腾讯……移动互联网时代则是赢家通吃的时代，新浪微博上市了，腾讯微博就再难有机会了。要想超越，腾讯必须另辟蹊径。此乃移动互联网思维之根本。
二、插位思维
插位是移动互联网时代的竞争新思维。要打破现有的竞争地位排序，必须改变游戏规则。全世界向左转，你就要向右转，快速超越竞争对手，老二才能变成老大。
当年新浪微博推出半年后，腾讯也推出了自己的微博，甚至也企图复制新浪微博的名人战略，靠明星的人气来聚集粉丝，提高人气。但移动互联网时代是不给“老二”机会的。如今，腾讯微博还在勉力经营，但想要追赶已经上市的新浪微博希望渺茫。腾讯的翻身仗是依靠插位战略，在移动互联网时代用“微信”转败为胜的。
相对于微博陌生人沟通的弱关系，微信是熟人间的强关系。微信好友是在现实生活中有过交集的人，彼此交换过电话号码、QQ号，或者在……
媒体环境的变化让传统广告投放模式日渐式微，大数据驱动的精准营销逐渐被推上前台。在大数据爆发式发展的今天，各大品牌纷纷抢滩互联网大数据营销。通过互联网信息数据分析来寻找目标消费群体，确定广告投放，预测广告效果，减少广告预算浪费，从而给企业带来更高的投资回报率。
十、互动思维
传统媒体时代的信息传递是灌输式的，人们只能被动接收，而互联网的出现则改变了这一切。人们不但可以通过搜索引擎精准地获得自己想要的信息，还可以通过社交工具彼此交流信息，今天人们更是可以通过移动互联网社交工具实现信息随时随地的交流。
以前我们被动地坐在电视机前收看新闻，而且这些新闻是经过“议程设置”的，也就是说电视虽然不能决定我们对某一事件的具体看法，但可以通过安排相关议题影响我们的认知。然而新媒体、新通信技术的发展改变了受众以往的触媒习惯，我们不但可以随时随地地主动获取信息，而且可以随时随地地在线互动和随时分享。
互动思维意味着企业和用户的交流越来越重要，这就要求在企业价值链的各个环节充分考虑用户体验，在互动中寻找消费者需求，在互动过程中和消费者做朋友，提升产品价值。
十一、订制化思维
传统经济时代，消费者只能购买商家已经生产出的产品，没有其他选择。而互联网的出现颠覆了这一市场交易原则：从一切的交易源于信息不对称，到一切的交易源于信息对称。
面对名目繁多的商品，消费者不再是任人宰割的羔羊，因为信息渠道和销售渠道的多元化，让消费者有了更多的选择权，消费者逐渐拥有了主导权，先有消费者需求后有产品的C2B商业模式应运而生。
让消费者参与到产品设计和研发环节，按照用户需求去进行量化生产，提供满足用户个性化需求的产品，让产品更接近用户，不但可以创造良好的用户体验，而且可以在一定程度上降低库存风险。
可以这样说，移动互联网让普通用户走进了“私人订制”时代，订制产品不再局限于有形的产品，还可以是无形的服务或信息。手机App“今日头条”能够融资1亿美元很大程度上来源于它的“私人订制”思维。“今日头条”是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐工具，致力于为用户提供个性化的订制新闻，从而大大降低了用户对新闻筛选的时间成本，提高了阅读体验，代表了未来新闻市场的发展方向。
移动互联网思维的核心是以人为本，颠覆和创新。秒杀思维、插位思维、透明思维、颠覆性思维、年轻化思维、粉丝经济思维、娱乐化思维、免费和第三方思维、大数据思维、互动思维、订制化思维，都是对企业传统盈利模式的挑战。
移动互联网对人类社会的影响超出了我们的想象，智能手机作为移动互联网发展初期的入口，已经渗透到通信、社交、娱乐、电商、金融等领域。随着物联网的发展，移动互联网会在可穿戴设备、智能家居、车联网等移动智能硬件方面呈现井喷式的发展。
移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业，你面临的就不是活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。
移动互联网引发“千年未有之大变局”，将成为中国社会与经济转型的重要历史节点。李光斗的《拆墙(全网革命)》系统深刻地揭示了移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业，你面临的就不是活得好不好的问题t而是会不会被时代抛弃的问题。本书是新媒体时代社会发展、媒体研究、品牌建设和营销管理的宝典，让读者掌握全网营销的精髓和技巧。生动、鲜活的实例贯穿其中，让理论和实际联系起来，避免纸上谈兵。深入浅出地为读者导人全网营销的方式方法。 ’
本书适合企业高层及高层管理人员，也可作为企业员工内训教材，同时适用于品牌与营销专业人士。
移动互联网引发“千年未有之大变局”，将成为中国社会与经济转型的重要历史节点。本书系统深刻地揭示了移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业，你面临的就不是活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。李光斗的《拆墙(全网革命)》是新媒体时代社会发展、媒体研究、品牌建设和营销管理的宝典，让读者掌握全网营销的精髓和技巧。生动、鲜活的实例贯穿其中，让理论和实际联系起来，避免纸上谈兵。深入浅出地为读者导入全网营销的方式方法。
