阿里巴巴先用淘宝打败了美国的ebay，然后又颠覆了中国传统零售业，2013年下半年它又开始用余额宝去改造银行业……。腾讯先用QQ逼走了MSN，现在的微信又挑战着传统电信业在短信业务中的霸主地位，微信小店最新上线……。

交话费、水电燃气费、“滴滴打车”或“快的打车”、余额宝、理财通……足不出户，动动手指就可以搞定。……

腾讯与阿里巴巴两大巨头的竞争，会让我们的生活更加方便，也为我们创造了更多的机会。中国移动互联网独立观察者胡珺喆编著的《移动互联网之巅(腾讯VS阿里巴巴)》是一本能让你了解他们过去和未来的指导书，也是一本能让你了解自己未来的书。

抢红包的余温还未散尽，打车减免的烧钱游戏烽烟再起，估计现在只有腾讯和阿里巴巴可以这样玩。这两家互联网公司巨头的竞争似乎一时难以停战，在这场争夺用户的白热化战斗中，最后谁主沉浮？中国互联网格局是一统江湖，还是双雄割据？中国移动互联网独立观察者胡珺喆编著的这本《移动互联网之巅(腾讯VS阿里巴巴)》通过故事性的语言，介绍腾讯和阿里巴巴的运营思维，以及他们对未来生活的判断，因为他们的产品可能会影响你我的生活方式。辉煌背后的危机，谁又能避免。

第一章 帝国争霸，移动生态领域的巅峰对决

 从“TABLE”到“TA”：凭什么是腾讯和阿里？

 腾讯PK阿里：移动领域的天王山之战

 阿里封杀微信：是高筑墙还是画地为牢？

 力推来往：把企鹅打回老家去

 微信红包：腾讯直捣黄龙

 “嘀嘀”PK“快的”：10亿级别的资金对抗

 腾讯入股大众点评：一场一拍即合的收购案

 腾讯牵手京东：农村包围城市

 淘点点PK大众点评：腾讯阿里公开“抢餐”

 延伸阅读——“神仙打架”跟你有几毛钱的关系？

第二章 移动互联网的前世今生

 从移动到移动互联

 i-Mode：移动互联网的鼻祖

 比尔·盖茨与《未来之路》

 竞争残酷，胜者为王

 延伸阅读——无处不在的移动互联之路

第三章 电商帝国阿里巴巴

 永不放弃：冲劲十足的小个子

 组建团队：搭对伙伴找对人

 弃鲸抓虾：为中小企业芝麻开门

 玩转数据魔方：打造CBBS生态链

 借力淘宝：跨界金融之初体验

 再出奇招：娱乐宝？众筹？

 延伸阅读——马云成功之路给我们的启示

第四章 聊出来的企鹅帝国

 QQ改变中国

 QQ与微信：薪火相传or同室操戈？

 小马凶猛：激战五巨头

 可怕的腾讯：只要被模仿，必然被超越

 布局移动生活领域：减法or加法？

 延伸阅读——我们为什么对腾讯情有独钟？

第五章 腾讯和阿里的成功之道

 应用为王：用户需要什么，我就生产什么

 平台开放：合作共享，多方共赢

 战略定位：运筹帷幄，决胜千里

 快速迭代：边开枪，边瞄准

 合作共赢：只有产业链，没有企业

 企业文化：用信念激励企业前进

 延伸阅读——移动互联时代，每个人的时代

第六章 移动互联网时代的多元盈利模式

 没有过硬的产品和服务，再好的盈利模式也白搭

 盈利模式现状：诸侯乱象、群雄逐鹿

 钱从何处来？

 找到下一个商机

 延伸阅读——自媒体如何跨过盈利模式单一的“坎儿”

第七章 腾讯VS阿里巴巴：如何寻找商机

 手机游戏：不是上位就是灭亡

 移动视听：一场移动的视听盛宴

 电子阅读：最具潜力的增值业务

 移动搜索：把生意做到手机上

 移动SNS：互动赢得粉丝，创新击败对手

 移动商务：让天下没有难做的生意

 延伸阅读——移动互联网时代无处不在的商机

“搜索有百度，门户有新浪，电商有阿里，哪儿都有腾讯。”一位业内朋友这样调侃中国互联网上几大巨头的势力分布。

一句话，让我在啼笑皆非的同时也是深以为然。

的确，当我们打开搜索引擎，百度总会成为我们的首选；而当我们想要浏览一下新闻，关注一下天下大事，新浪又会第一个出现在我们的脑海；当我们想要网络购物之时，第一时间就会打开阿里巴巴的淘宝网页；至于腾讯，更是无处不在，移动QQ、易迅、微信、搜搜问问、腾讯拍拍……可以这样说，有人在的地方就会有腾讯。

前几天在小区楼下晨练，我就遇到这样一件事：

一个朋友拎着行李站在小区门口，说是要去机场。

我们所在的小区并不在繁华地段，出租车一向都很少，想要顺利打上车，谈何容易？

正在我为这位邻居能否顺利打上车担心之时，却见这位邻居不紧不慢地掏出手机，在上面轻轻滑了两下，不出三分钟，一辆出租车就出现在我们的视线之中。

看着我一脸惊讶的表情，邻居得意地晃了晃手机说：“如今有了嘀嘀，打车对我来说再也不是什么难事了。”

瞧！“嘀嘀”打车，又是腾讯搞出来的名堂。也许我们会问，腾讯这只小企鹅总是无处不在，到底在折腾什么？它又在图谋什么？

在揭开这个答案之前，我们不妨先设想这样一个场景：

你劳累了一天下班回家，门自动打开了，刚一进门，客厅里的投影仪自动放下来，自动播放好莱坞大片，厨房的电饭煲里煲好了香喷喷的米饭，浴缸里则放好了温度刚刚好的洗澡水……

这一切是不是充满梦幻色彩？是不是太完美了？别怀疑，这不是在做梦，也不是在说什么天方夜谭，当去互联网化逐渐成为一种不可逆转的趋势，物联网将越来越完善，在不久的将来，这些全部都会成为现实，而你要做的，只是通过手机软件来操控这一切而已。

所以，现在，我们就能得出这样一个结论：占据移动用户的流量人口，培养潜在的消费群体，成为未来生活一站式的主宰，这就是腾讯最大的目的所在！也是它目前在做，并且在以后很长一段时间也会坚持做下去的事情。

所谓商人逐利而走，移动消费群体潜在的巨大商机，O2O模式蕴含的无限发展前景，当然不止腾讯一家看到了，做电商很多年的阿里更是看到了这其中璀璨的金光。有好事不能让你一个人占了，于是阿里开始紧追慢赶。

腾讯要占，阿里要抢，这两大巨头之间互不相让，渐渐撕破了脸皮，争得你死我活，一场移动生态领域的战争逐渐全面爆发。

2013年12月3日，腾讯率先站出来向阿里宣战，指责阿里涉嫌散播微信支付的负面信息，提出应该“堂堂正正地用产品一较高下”。4小时之后，阿里旗下“来往”出面应战，指责腾讯正在用自媒体攻击阿里，并呼吁“竞争不该是攻击，更不该是人身攻击”。(《微信正式宣战阿里：站在阳光下堂堂正正用产品一较高下》，财经网)

这两家互联网巨头相互指责的背后，是一场移动生态领域的公关战序幕，更是一场摆上台面的产品技术大战。这场战争波及之甚，涵盖面之广，在中国移动互联网界当属前所未有。P17-19

2014年初，一场没有硝烟的战争在腾讯和阿里巴巴之间打响，围绕着嘀嘀打车和快的打车，两大互联网巨头三番五次调整补贴价格，以“土豪”的姿态豪爽地请全国人民打车。

今天腾讯砸一亿，明天阿里砸两亿，最终，一场十亿级别的土豪PK以拉锯式的节奏在我们生活中展开，你来我往，互不相让，愣是将打车市场这池平静的春水搅得没有片刻安静。

面对腾讯和阿里的大手笔，国人倒是喜闻乐见，并以旁观者的姿态对他们指指点点，同时深为自己打车省下了不少钱而沾沾自喜。在腾讯和阿里鏖战正酣、难解难分之际，在国人议论纷纷、津津乐道之时，我却陷入了沉思。

腾讯和阿里作为互联网行业当之无愧的两大霸主，任何一个决策都不可能是鲁莽之举，但这一次，又是什么促使他们做出了这样“草率”的决定？腾讯和阿里到底又是为了什么争得你死我活？又是为了什么撕破脸皮，在线上线下(O2O)各个领域全面开战？

俗话说“外行看热闹，内行看门道”。在移动互联网行业浸淫多年，我深深明白，腾讯和阿里之间的战争，不过是一场划时代变革的序幕。当他们之间的战争落幕，移动互联网行业必定会出现一个真正的霸主。这个霸主，将会是人们未来生活一站式的主宰！

腾讯和阿里之间的战争，真正的导火索就是移动互联网，他们所要争夺的是人们未来一站式生活的掌控权！

移动互联网，一个新兴的名词，却毫无悬念地代表着未来的方向！

移动互联网，简单的五个字，却让无数的互联网企业为之疯狂！

阿里巴巴高调入股银泰，做游戏、做媒体投资文化中国，做视频投资华数传媒，做音乐服务投资天天动听及虾米音乐，5000万美元投资美团、丁丁、穷游，千万美元投资佰程网，用13.94亿美元收购高德，自建淘点点，投资在线教育、医疗健康、虚拟运营商、推出余额宝、娱乐宝……短短一年时间，阿里的业务从传统电子商务，扩展到本地生活、娱乐、视频、线下生活等方方面面。投资涉及的领域之广、投资标的权重之高、投资节奏之频繁，让人目不暇接。

而腾讯也不甘落后，投资大众点评、牵手京东……并购、入股，动作频频，丝毫不落后尘。

两大巨头接二连三的动作，更是将移动互联网的市场搅得天翻地覆。的确，随着智能手机逐渐普及，移动互联网迎来了自己的大好春天，一个IT产业纵横捭阖、激情昂扬的时代已经来临。

iPhone在互联网市场炙手可热，微软牵手诺基亚，米聊、微信、来往、小米手机、华为荣耀……产业格局变幻无常，国内外大大小小的IT、互联网、电信巨头都在紧锣密鼓地布局，意图在移动互联时代下好一盘战略之棋。

下好了，就是稳坐钓鱼台；下不好，就会被移动互联网这条大船狠狠甩在大海里，尸骨无存。

移动互联网市场是一片蓝海，每个满怀激情之人或者想要挑战新高度的企业都全力去这片蓝海淘金。

但是，机遇与风险并存，若是我们对于移动互联网没有足够的了解，那么很可能就会面临人仰马翻的结局。

正是基于这些考虑，在查阅了大量资料、进行了深度思考之后，才有了本书的问世。

在这本书中，我会以浅显生动的语言为你描述阿里巴巴和腾讯为什么能够成为互联网巨头中的翘楚；我会告诉你，在移动互联网时代创业将会遇到哪些问题；我会让你知道，在移动互联网时代有哪些适合你的商业模式；我也会告诉你，移动互联将如何一步步改变你的生活，直至改变你的世界！

如果你对移动互联网充满好奇，如果你对移动互联网充满兴趣，如果你也想在移动互联网这片蓝海里收获意想不到的惊喜，那么，本书将会为你提供最实用的帮助。