李善友编著的这本《产品型社群（互联网思维的本质）》大致分为三个部分内容：第一部分讲移动互联网时代的生存结构，具体是从毛利率为零、产品生命周期为零、人和人的融合度为零的角度分别阐述。第二部分讲移动互联时代的思维模式，具体从中间成本趋零，利润递延；功能必须，情感强需；个人异端化，组织社群化三个角度分别阐述，并与第一部分的内容相呼应。第三部分是讲移动互联时代的生存方式，经过前面的系统论述，最终作者总结的互联网时代的生存方式为：产品型社群。

李善友编著的《产品型社群（互联网思维的本质）》不是一本简单的“互联网思维”的商战之书。

它是站在传统工业时代的边界，试图探寻互联网时代的生存方式。

你以为你的对手是友商，其实你的对手是时代。时代颠覆的力量摧枯拉朽，如果我们不能对这个时代有深刻的理解，就不能理解为什么产品是王道。颠覆，以产品为颠覆将成为常态，产品型社群将成为互联网时代的生存方式。

这不是一本教你具体做法的商业教材。

关于“互联网思维”，甚嚣尘上，多数停留在“术”的层面。这部著作不讲普通路数，不提供具体方法，它是对互联网思维的立体解读，有底层的世界观、中间的方法论、表层的商业案例。

它揭示的互联网时代企业生存的本质，是对产品是入口、用户是资产，情感体验超过功能体验，抢占意识空间制高点，得社群者得天下的深度解读。

这不是只有几百页纸张的传统书籍。

这本书将演讲视频、PPT和文字相整合，你可以从通过书中的二维码，观看到颠覆式创新研习社的现场演讲视频，充分体验移动互联网的颠覆式传播。

引言 互联网时代的生存方式：产品型社群

第一部分 两种思维之争

 01 思维是案例背后的逻辑体系

 02 从10亿元赌局说起

 03 从小米模式看互联网思维

第二部分 互联网思维之产品篇

 04 降至一维，唯剩产品

营销和产品，哪个更重要？

技术和产品，哪个更重要？

战略和产品，哪个更重要？

颠覆，以产品为颠覆

产品是怦然的“心动感”

 05 产品的审美主义时代：极致、简洁和情怀

审美与极致：把自己逼疯，把别人逼死

审美与简洁：至繁归于至简

审美与情怀：一切品牌都将人格化

第三部分 互联网思维之社群篇

 06 小米盈利的秘密——小米社群

定义核心人群：寻找100个天使用户

020社群运营：抢占意识空间的制高点

参与感游戏：小米销售的是参与感

 07 社群商业模式（上）：中间成本为零，如何实现营收

零广告费的营销神话

零库存的商业模式

零渠道费就在一戳之间

降维化：中间成本为零

产品就是广告，社群就是渠道

 08 社群商业模式（下）：毛利率为零，如何实现盈利

降维化：毛利率为零

价值链递延，实现二次打击

手机是入口，用户是资产

新社群商业模式：用户估值是王道

第四部分 产品是入口，社群是商业模式

 09 互联网时代的二向箔

 10 社群势能方程式

 11 今天，人就是商业模式

 12 互联网思维七字诀——产品、社群、自组织

附录 学员感言

 李善友的异端学说与恐怖裂变（节选）

 一生悬命，谨致匠心（节选）