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书名 微商就得这么干(移动营销实战手册)
分类 经济金融-经济-贸易
作者 黄昊
出版社 新华出版社
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简介
目录

第一章 时代之变

 一、移动互联网新特征

移动互联网具有“身份性”

碎片化时间逐渐成主流

企业信息传播更加快捷

 二、市场规则变化

强社交关系下的交易规则

移动互联网不只是延伸,而是颠覆

互联网颠覆经典案例

跨界:你的优势正在成为你的阻碍

经典跨界案例

互联网时代,你的传统优势正成为你发展的阻碍

未来每个企业都会成为移动互联网型企业

 三、移动互联网思维

碎片化思维

焦点思维

用户思维

感性思维

快一步思维

第一思维

第二章 移动营销定位

 一、何谓移动营销?

30年前的营销:喇叭营销

20年前的营销:电视营销

10年前的营销:网络营销

今天的营销:移动营销为首的立体营销

 二、移动营销的特征

购买动机情景化

信息来源社交化

传播方式快捷化

移动营销的两个层次:推和拉

移动营销应用范围

 三、移动营销市场现状

 四、移动营销全景图

 五、移动营销过程:找准定位,渐近营销

 六、移动营销的全网定位

第三章 移动营销的财富密码

 一、内容:移动营销的“肉”

没有媒体属性的企业将不能生存

媒体重组与权力再分配

内容的分享力与扩散力

内容的承载——微海报

 二、关系链:移动营销的“骨骼”

移动营销模型决定关系链为何如此重要

如何包装微信号?

如何海量加好友?

海量加好友6大绝技

如何精准加好友?

如何激活粉丝主动传播的欲望?

 三、互动:社交红利的血液

互动的四大作用

推动互动的利器——微名片

第四章 移动营销的推广系统

 一、独孤九剑之一:线下推广—放大你的传统优势

前车之鉴,后事之师—二维码的非有效案例

二维码如何正确使用?

中小企业二维码常见应用场景

典型二维码的应用案例

从“扫一扫”到“摇一摇”

 二、独孤九剑之二:精准推送——用传单型海报直接推广

用短信作精准推送

用微信作精准推送

典型精准推送案例

传单型微海报——多长的链条也不变味

 三、独孤九剑之三:软文引流——强关系下的弱推广

公众号的软文引流

朋友圈软文引流

自媒体软文引流

“大平台、小分队”轻松让人人成为自媒体

自媒体分销系统解决发送动力问题

 四、独孤九剑之四:创意引流——创意海报引来免费流量

创意海报案例

创意海报灵感来源

 五、独孤九剑之五:奖品引流—转专发有奖带来高转发率

案例:一个新产品如何利用微海报有奖转发功能招商

 六、独孤九剑之六:活动引流—病毒式传播是首要目标

无活动,不营销

活动引流典型案例

 七、独孤九剑之七:贺卡引流——体验流量爆棚的快感

案例:一张贺卡竟招来数万“雷锋”

 八、独孤九剑之八:关系链推广

 九、独孤九剑之九:整合推广

 十、推广系统八字核心:传递、引流、追踪、考核

第五章 移动营销的转化系统

 一、转化率的公式

 二、影响转化率的因素

 三、提升点击率——标题、缩略图

 四、影响访问量的因素——扫码率

第六章 移动营销的运营系统

 一、基础篇

1、移动营销团队架构及人员分工

(1)架构设置和人员分工原则

(2)架构设置和人员分工

(3)团队高效运作要素

2、主动营销规划

(1)线上推广

(2)线下活动

(3)老客户营销

(4)全员营销

(5)意见领袖营销

(6)病毒式营销

(7)话题营销

(8)事件营销

(9)仪式营销

 二、工具篇

1、追踪——随时随地把控效果

2、考核一对业务员及推广人员的绩效进行管理

3、运营工具之微海报

(1)微海报是什么?

(2)微海报:让连接更生动

(3)颠覆性革命:微海报对传统印刷品的冲击

(4)微海报看得见的四大优势

(5)H1e移动营销落地系统

4、运营工具之微名片

(1)自媒体名片(微名片),让销售像呼吸一样自然

(2)互动型微名片功能

(3)互动名片的四大功能

(4)以实际案例进行传统名片与微名片的对比分析

(5)互动名片节省成本、创造价值

5、运营工具之自媒体商城

(1)自媒体商城——一键分销、一键创业

(2)自媒体资讯页

(3)自媒体后台

编辑推荐

黄昊所著的《微商就得这么干(移动营销实战手册)》是一部关于利用移动互联网进行产品营销与品牌营销的实用类图书,揭示如何从最简单的规则一步步推演,指导深刻理解移动营销的内涵,用最简便的工具和方法树立战略、打造团队、建立运营系统,对企业和个人运用移动技术进行营销有指导意义。

内容推荐
本书是一部指导企业利用移动互联网进行营销的实用图书。在分析移动互联网时代传播规律的基础上, 作者就移动营销定位、移动营销推广系统、移动营销转化系统、移动营销推广系统作了较为全面的阐述。对企业的移动营销战略与实践有参考价值。
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更新时间:2025/4/8 0:30:52