第一章 时代之变
一、移动互联网新特征
移动互联网具有“身份性”
碎片化时间逐渐成主流
企业信息传播更加快捷
二、市场规则变化
强社交关系下的交易规则
移动互联网不只是延伸,而是颠覆
互联网颠覆经典案例
跨界:你的优势正在成为你的阻碍
经典跨界案例
互联网时代,你的传统优势正成为你发展的阻碍
未来每个企业都会成为移动互联网型企业
三、移动互联网思维
碎片化思维
焦点思维
用户思维
感性思维
快一步思维
第一思维
第二章 移动营销定位
一、何谓移动营销?
30年前的营销:喇叭营销
20年前的营销:电视营销
10年前的营销:网络营销
今天的营销:移动营销为首的立体营销
二、移动营销的特征
购买动机情景化
信息来源社交化
传播方式快捷化
移动营销的两个层次:推和拉
移动营销应用范围
三、移动营销市场现状
四、移动营销全景图
五、移动营销过程:找准定位,渐近营销
六、移动营销的全网定位
第三章 移动营销的财富密码
一、内容:移动营销的“肉”
没有媒体属性的企业将不能生存
媒体重组与权力再分配
内容的分享力与扩散力
内容的承载——微海报
二、关系链:移动营销的“骨骼”
移动营销模型决定关系链为何如此重要
如何包装微信号?
如何海量加好友?
海量加好友6大绝技
如何精准加好友?
如何激活粉丝主动传播的欲望?
三、互动:社交红利的血液
互动的四大作用
推动互动的利器——微名片
第四章 移动营销的推广系统
一、独孤九剑之一:线下推广—放大你的传统优势
前车之鉴,后事之师—二维码的非有效案例
二维码如何正确使用?
中小企业二维码常见应用场景
典型二维码的应用案例
从“扫一扫”到“摇一摇”
二、独孤九剑之二:精准推送——用传单型海报直接推广
用短信作精准推送
用微信作精准推送
典型精准推送案例
传单型微海报——多长的链条也不变味
三、独孤九剑之三:软文引流——强关系下的弱推广
公众号的软文引流
朋友圈软文引流
自媒体软文引流
“大平台、小分队”轻松让人人成为自媒体
自媒体分销系统解决发送动力问题
四、独孤九剑之四:创意引流——创意海报引来免费流量
创意海报案例
创意海报灵感来源
五、独孤九剑之五:奖品引流—转专发有奖带来高转发率
案例:一个新产品如何利用微海报有奖转发功能招商
六、独孤九剑之六:活动引流—病毒式传播是首要目标
无活动,不营销
活动引流典型案例
七、独孤九剑之七:贺卡引流——体验流量爆棚的快感
案例:一张贺卡竟招来数万“雷锋”
八、独孤九剑之八:关系链推广
九、独孤九剑之九:整合推广
十、推广系统八字核心:传递、引流、追踪、考核
第五章 移动营销的转化系统
一、转化率的公式
二、影响转化率的因素
三、提升点击率——标题、缩略图
四、影响访问量的因素——扫码率
第六章 移动营销的运营系统
一、基础篇
1、移动营销团队架构及人员分工
(1)架构设置和人员分工原则
(2)架构设置和人员分工
(3)团队高效运作要素
2、主动营销规划
(1)线上推广
(2)线下活动
(3)老客户营销
(4)全员营销
(5)意见领袖营销
(6)病毒式营销
(7)话题营销
(8)事件营销
(9)仪式营销
二、工具篇
1、追踪——随时随地把控效果
2、考核一对业务员及推广人员的绩效进行管理
3、运营工具之微海报
(1)微海报是什么?
(2)微海报:让连接更生动
(3)颠覆性革命:微海报对传统印刷品的冲击
(4)微海报看得见的四大优势
(5)H1e移动营销落地系统
4、运营工具之微名片
(1)自媒体名片(微名片),让销售像呼吸一样自然
(2)互动型微名片功能
(3)互动名片的四大功能
(4)以实际案例进行传统名片与微名片的对比分析
(5)互动名片节省成本、创造价值
5、运营工具之自媒体商城
(1)自媒体商城——一键分销、一键创业
(2)自媒体资讯页
(3)自媒体后台