马云的成功源于他的思想，严章编著的《创业教父的创业思维(马云北大演讲)》是首部以马云亲述+思维分析为架构的作品！它将马云在北大的演讲实录完整呈现，并手把手指导年轻人如何创业！

今天，重温马云的北大演讲，回溯马云的创业经历，让马云的创业之路照亮我们的前程。相信随着时代的发展、科技的进步，自有后来人以马云为榜样，另辟蹊径，跨步前行——成为或超越马云。

一个是创业教父，一个是百年讲堂，二者聚在一起会擦出什么样的火花？2005年、2014年，马云两度走进北京大学，与莘莘学子分享他的睿智、幽默与心得。

纵观全球，企业家在校园的演讲都饱含深情与寄寓，最重要的是，他们会分享自己的历程、剖析自己的得失，给聆听者以启示。也许我们没有机会坐在现场，亲眼看到他们激情澎湃的模样、亲耳听到他们慷慨激昂的陈词，但是我们有机会通过严章编著的《创业教父的创业思维(马云北大演讲)》这本书的时间，感悟他们的过人之处。

站在成功者一边，让自己与成功更近。

第一章 创业者首先要给自己一个梦想

 没有梦想比贫穷更可怕

 一分钟都不能失去梦想

 癞蛤蟆就要去吃天鹅肉

 像坚持初恋一样坚持梦想

 没有梦想的人和咸鱼有什么分别

 拥有梦想就拥有未来

 把梦想分成一个个具体的目标去实现

第二章 小聪明不如傻坚持

 成功就是坚持到对手放弃

 放弃就是最大的失败

 创业是一个长征

 成就源自于执著的热爱

 坚持你自己的想法

 有时候死扛下去总是有机会的

 耐心是最后胜利的保障

第三章 创新是创业者的生命

 创新成就未来

 只有变化者才能生存

 打破传统模式，敢于独辟蹊径

 模仿者永远只能是二流高手

 永远不惩罚创新失败者

 创新从细节开始

 用“长尾”眼光发现新的财富点

第四章 创业要有兔子的速度

 速度才是制胜的根本

 抢在变化之前变化

 一步领先，步步领先

 一马当先是最好的竞争手段

 跳蛙战术的成功智慧

 丢掉多余的包袱

 判断准确是速度制胜的前提

第五章 机会就在有人抱怨的地方

 别人都看不清的机会，才是真的机会

 机会转瞬即逝，谁先抓住算谁的

 万事俱备只是一种美好的假设

 在别人小心谨慎时勇往直前

 专注做好一件事

 啃了骨头的人才有肉吃

第六章 创业需要好的体系和团队

 给团队一个共同的目标

 成就别人就是成就自己

 让具体的人去做具体的事

 最重要的是人才

 构建唐僧那样的团队

 阿里巴巴的核心竞争力是企业文化

 成熟的创业者要能授权

第七章 有竞争才能成长

 想生存就要比对手跑得快

 别人行的事，我也能行

 学习对手，战胜对手

 敌人是最好的老师

 竞争的时候不要忘记合作

 从细节上打造核心竞争力

 狼性的商业中，只能让自己变得更强大

第八章 创业者一定得乐观

 悲观的人是不可能创业成功的

 这个时代属于坦荡乐观的一代

 别让悲观挡住了你的阳光

 上帝关了一道门，同时会打开一扇窗

 乐观看待缺陷，因为你无法逃避成为自己

 谷底的人每一步都是向上的

第九章 危机感让创业者成熟

 把每一个环节都做到极致

 只有偏执狂才能生存

 谁为客户省钱，客户让谁赚钱

 置之死地而后生，在危机中寻找生机

 最大的竞争对手是自己

 企业要时刻保有忧患意识

 不要白白浪费失败带来的经验

 关键时刻，做好危机公关

附录 马云北大演讲录

 1.马云2005年北大演讲实录

 2.马云2014年北大演讲实录

成就源自于执著的热爱

你可以失败，但是你不能失去做人的执著。我不知道成功是什么，但我知道什么是失败，失败就是放弃。

——马云

如果一个人没有一种执著的精神，那么这个人很难取得成功。古语有云：“性痴者其志凝，故书痴者文必工，艺痴者技必良。”这里的“痴”是对某个事物或某件事情有执著的热爱的意思。一个人要想在事业上取得一番成就，需要一种执著精神。这种精神能够敦促我们一直前进。

“痴者”的精力总是集中于一个方向，聚于一个焦点，锲而不舍地追求奋斗，幸运之神对这些目标明确、意志坚定、执着追求的有心人会更加的眷顾。也许，有的人真的是怀才不遇，但是是金子的话总会放光。那些怨天尤人的人，多是因为自己根基不扎实，目标不明确，对所从事的工作没有热情和兴趣，朝三暮四，浅尝辄止，最终，有机无缘，半途而废。

马云的创业哲学是“坚韧不拔，永不言弃”。马云说：“你可以失败，但是你不能失去做人的执著。我不知道成功是什么，但我知道什么是失败，失败就是放弃。”

身边总会有人告诉我们，做人不要太执著，那样容易吃亏。可是，在创业的时候，如果没有一点执著的精神，一遇到困难就退缩，那这样的人很难取得成功。执著与否，也要看你对要做的那件事是不是真的热爱，如果你热爱的话，在那件事情上执著一点又如何呢?其实，就算是吃亏了也无妨，有时候吃亏是福，“不撞南墙不回头”的精神在当今的社会也是需要的。

NBA巨星科比是一个让篮球迷膜拜的人，无论你是否是科比的球迷，你都不能不钦佩他对于篮球这项运动的执著。而科比的执著，就是出于他对篮球近乎偏执的热爱。如果科比不是偏执地热爱篮球，他不会凌晨四点就起来挥汗如雨的训练；如果科比不是偏执地热爱篮球，他不会每天反复练习投篮几千次；如果科比不是偏执地热爱篮球，他就不会把追逐NBA总冠军一直当成自己的目标。如果科比不是一个偏执的人，就不会有如今这个集NBA各种荣誉于一身的“黑曼巴”了。

有人说，“我很敬业，也很执著的追求，可还是没有改变现状”。常言说：“锲而不舍，金石可镂，锲而舍之，朽木不折”，事业是在一点一滴艰辛积累中成功的，鲜花需要在无数汗水的浇灌中才能开放，不要畏惧现在的困难，继续保持对事物的热情，继续执著的去做那件事情。马云的对事业那种执著的热情其实也有他父亲马来法性格遗传的原因。

马来法是我国曲艺界的元老级人物，自小就对曲艺有着浓厚的兴趣。长期以来，他从事着浙江曲艺的理论和史料研究工作。现在虽年事已高，仍经常到各地辅导排演曲艺新曲目。 马来法长期担任省曲协领导，推出了很多的优秀作品和曲艺新人，最有代表性的是绍兴莲花落，像胡兆海、倪齐全、翁仁康都是全国有名的曲艺家。退休后，马来法被聘为省非物质文化遗产专家，因为毕生从事曲艺工作，他对浙江民间曲艺了如指掌。

只要说到曲艺，马来法就会如数家珍，滔滔不绝，当被问到自己喜欢曲艺是否影响到儿子马云的时候，马来法说道，“我们家有一个原则，各人有各人的事业”。事实上，马云也爱好曲艺、戏曲，马云小时候受父亲影响还曾上台表演过相声。

虽然马云和马来法都很少在公共场合提及父亲对儿子在事业上的影响，但从马来法对于曲艺事业的态度，不难看出马云在商业中的执著深受父亲的影响。

依楼听风雨，淡看江湖路。从10年前的迷茫四顾到如今的光芒四射，马云说，关键是“坚持和执著”。

如果说马云取得了巨大的成就，那这就是马云取得成就的秘诀。微博上流行一个段子，“他从小功课不好，读了2个初三才考上高中，读了3个高三才考上大学，大学毕业后，应聘过30份工作，全部被拒绝。他和5个同学一起去应聘警察，4个录取，他没有被录取；他去杭州第一个五星级宾馆应聘服务员，他没有被录取；他和24个人一起应聘杭州肯德基，23个人被录取，他没有被录取。他就是马云。”

这个段子有多大的真实性，没有必要太较真。但是我们清楚，如果马云没有一点点执著的精神的话，经历了那么多次的失意后，马云也不会是今天的马云了。马云的梦想也失败过，但一直的“坚持和执著”，其实这也是另一种意义上的成就。

……

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1999年，马云创立了阿里巴巴，专注电子商务的小企业领域，并最终获得了成功。2005年，马云来到北京大学，发表了以创业为主题的演讲，演讲瞬间传遍整个网络，马云成为我们这个时代的创业偶像。2014年，马云再次来到北大，作为阿里巴巴这个即将在美国上市的公司的领袖，马云的偶像光环更加耀眼，而他也向北大学子分享了这9年间更多的创业心得。

马云两次演讲都说了什么？他是如何讲述自己创业经历的？他又有哪些关于创业的收获和教训？相信这些是所有正在创业或正准备创业的年轻人都希望了解的。

马云喜欢与年轻人交流，这可能与他曾经当过大学老师的经历有关系；马云也喜欢分享，这可能源于他自身的互联网精神。对于自己的创业经验，马云愿意毫无保留奉送给年轻人，而对年轻人创业这个问题，马云也是一贯支持的。“年轻人不创业，要青春有什么用？”马云这样说道。

马云相信我们这个时代就是创业的时代，而所有的年轻人，只要敢于创业就都有可能获得成功。“我是个很笨的人，算，算不过人家；说，说不过人家，但是我创业成功了。我想，如果连我都能够创业成功，那我相信80%的年轻人创业也都能成功。”马云这样鼓励年轻人。

在北大，面对中国最高学府的年轻人，马云更是将创业时时挂在嘴边。

马云认为，创业首先要有梦想，“所以帮助那些真正需要帮助的人，帮助那些需要帮助的企业是我们最早的构思。”在马云第一次看到互联网的时候，他已经做起了自己的创业梦。

马云认为，创业要能够坚持，“不管别人怎么说，我们坚信自己，一定不能在乎别人怎么看待我们”。在阿里巴巴最开始那几年，即便没有盈利，即便只能在狭窄的公寓里面办公，马云也从未打过退堂鼓。

马云认为，创业需要变化和创新，“一直有人说阿里巴巴的这个模式这样不好那样不好，所以做创新需要顶得住压力，挡得住诱惑。我们从最早被人说是疯子到今天被人看做是狂人。”阿里巴巴乃至于后来的淘宝，无一不是创新的产物，马云靠着一己之力，改变了整个电子商务领域。

除此之外，马云还强调速度、机会、团队、竞争、乐观以及危机感，在马云看来，这些因素都是在创业过程中不能不考虑的，在创业的道路上，只有做好了这些准备，才真正能够成就自己的事业。

马云的第二次北大之行距离他第一次在北大的演讲已经过去了9年时间，在这9年里，马云的事业越做越大，阿里巴巴集团业已准备在美国上市，马云实现了一个创业者所能获得的一切，可以说，他已经成为我们这个时代名副其实的创业偶像了。

同样，在这9年里，不知道有多少当初听过马云北大演讲的年轻人走上了创业的道路。他们或许已经获得成功，或许还在取得成功的路上，但对于他们而言，马云的演讲和他的创业经验无疑是他们创业路上的一笔财富，让他们的创业道路走得更加扎实、顺畅。

今天，重温马云的北大演讲，回溯马云的创业经历，让马云的创业之路照亮我们的前程。相信随着时代的发展、科技的进步，自有后来人以马云为榜样，另辟蹊径，跨步前行——成为或超越马云。