(1)是否因为新技术的发展，使应用这些服务或产品变得更加简单?

(2)是否存在一些消费者愿意以较低价格获得质量差但还能接受的服务和产品?

(3)你想到的这项创新是否对市场有一定的破坏性?

淘宝网引领的这种颠覆正好符合上述三点。

虽然我们不知道在未来，淘宝网颠覆传统的威力还有多大，但是，我们可以确定的是，一旦破坏性的创新产品在某个市场领域确定了自己的地位，由于技术进步的速度比消费者使用技术的速度更快，所以之前尚未成熟的技术得以发展和改进，并逐渐符合更多消费者的需求，在这样的前提下，破坏者就能最终征服市场旧有的竞争对手，而淘宝就是这样的破坏者。

这就是颠覆的威力!

有人问，中国企业过去30年的成功有独到的智慧、法则吗?看过吴晓波《激荡三十年》一书的人都会感慨，那些当时轰动一时的企业，他们的成功完全是造化弄人，这些企业既没有战略，更没有什么模式。所以，这30年中没有真正还活着的产品，即便活着也还称不上是颠覆性产品，只是有一定竞争力的区隔化产品，非此即彼的产品。如联想、海尔、长虹等这些在中国最有知名度的品牌都是如此。

企业家们开创了新的规则，具有颠覆性地不再靠过去的经验创造财富。一个企业靠抓一个空白项目，然后招商、做渠道、卖产品、搞促销、建网络，最终实现成功，获得赢利的时代已然成为过去。

哈佛商学院教授克里斯坦森曾经提出著名的破坏性创新理论，颠覆正是其中一种破坏性的创新。克里斯坦森提出：创新有两种类型，一种是维持性的创新，即向市场提供更高品质的东西；另一种是破坏性的创新，即利用技术进步效应，从产业的薄弱环节进入，颠覆市场结构，进而不断升级自身的产品和服务，爬到产业链的顶端。

很多人认为颠覆是一件复杂的事情，要打破自己固有的观念很痛苦，就好像是亲手捏碎自己的心。实际上，颠覆并不是件很复杂的事，只需做到以下三点：

1．独立思考

独立思考将带来无穷无尽的机会。将思维与习惯性思想的来源相隔离，遇到问题后，不要一开始便从电脑或者是去图书馆找答案，自己先想想怎么去解决问题。尽管你不能与世隔绝，但是你可以通过限制习惯性观点的摄人量来增强你独立思考的能力，同时将自己浸于与自己现有观点矛盾的经历中，它们可能存在于外国文化，或是存在于你不赞同的书中。这一点可以这样来看，它不是让你接受一个装有思考的新火车，而是荒废掉习惯性思考的铁路。用旁观者的眼光来看进程，把你的平常生活抛在脑后，从另一个角度看问题，练习质疑，逐渐本能地质疑习惯性观点。但不要成为犬儒主义者，不要认为那些“真理”是不证自明的，只有当自己确信在逻辑的后面还有事实来支持它们之后，再做出判断。

独立思考，是我们能够颠覆某些“假象”，用实践去检验真理的根本。如果我们只知道盲从，看到广告就相信，听到一面之词就义愤填膺，分辨不出什么是事实，什么是宣传，人云亦云，那是不可能有能力去“颠覆”的。

2．尊重常识

在当今中国，尊重常识的能力尤为珍贵，那么什么是常识?《现代汉语词典》对常识的解释为：普通知识。不尊重常识的一切创新都是没有生命力的。下面，以一个简单的寓言故事来说明尊重常识的重要性。

P5-6

这本书让我从另一个角度认识了我的这位朋友，是的，中国的确需要大量的创新人才，而创新的根源在于思维的改变！

——盛京银行上海分行风险控制部总经理 赵雪松

这个徒弟有一定的慧根，虽然目前根基尚浅，但是，他的《颠覆》一书里面的颠覆、变革思想的确值得称道！年轻人，就要敢于尝试！只有尝试才会创造更大的奇迹！

——共和国四大演讲家之一 李燕杰

振友的颠覆性思维确实很好，尤其能够革自己的命，接受新事物，不断尝试、落地，我相信他会有更好的未来！

——广东无界商盟科技股份有限公司董事长 裴蕾

振友的每一步成长我都一直在关注，这个年轻人身上那种活力、思维的活跃，是很多人年轻人应该学习的，尤其他谈到了模式的创新，企业家的确应该仔细思考这个问题。

——中美联泰大都会人寿（MetLife）顾问行销副总裁公冶庆元之所以选择一直和振友合作，就是因为他身上有种踏实肯干、不怕吃苦、敢于挑战、永不服输的精神，我一直坚信他会成功。

——合作伙伴 张誉莹

第一章 地球是平的，世界是反的——颠覆是一种打破既往的逆向思考模式

 颠覆是一种独立思考“常识”的能力

 把5％和95％的关系倒过来

 做“好孩子”注定拆不穿思维的墙

 马云是E.T还是异数

 刺猬战胜狐狸是因为狐狸太聪明

第二章 小心那些有杀伤力的家伙们——颠覆性智慧在商业王国中的威力

 颠覆行业“生态系统”的苹果手机

 改变世界的微信

 打破电子商务格局的淘 宝时代

 加速推翻传统媒体营销的微博

 颠覆世人价值观的路易威登

第三章 让成功的基因强大起来——颠覆性创新的自我进化与优化

 没有哪个时代比现在更需要颠覆创新

 违背基因VS逆反思维

 “逆”生长是对基因延伸的创新

 搅局者的时代

 颠覆不靠幻想，需要长期进化

 洞察思维里的沙石

 拨开商业迷雾中的智慧真相

第四章 山不来就我，我便去就山——颠覆创新的结果从行动中来

 当想法变得丰富，行动就变得稀缺

 敢不敢让大象跳舞

 成功不迎合你，你就主动迎合它

 唯一可以无中生有的是梦想

 不走出去就永远不知道还能走多远

 兵不斩不齐，将不斩不勇

第五章 每一天都可能是“世界末日”——颠覆创新靠危机意识增强免疫，击溃对手

 为何狮子能有自己的领地

 马云的“冬天”和“春天”

 残酷现实：危机感总会如影随形

 “世界末日”来临前要做什么

第六章  自我颠覆才能创新未来——自我颠覆是商业智慧的最高境界

 马云的自我否定：我可能不会重复成功

 如果你是个错误，否定自己只会受益

 自我颠覆与创新未来

 一念天堂，一念地狱

 颠覆，应比马云更彻底

按常规，我出的第一本书应该找几个名人写下推荐序，但是由于种种原因，还是等待我《颠覆2》出版的时候再邀请名人帮助我写推荐序吧。我出生在辽宁铁岭一个很普通的农民家庭，从小就喜欢读书，因为我知道，只有通过读书才能让我走出大山，报效祖国。记得我上小学的时候同学都笑话我背着大麻袋(塑料袋)上学，那个时候我就暗下决心，一定要通过自己的努力改变命运!也正是这样的决心让我养成了正直善良、敢于突破、敢于挑战、永不服输的性格。

大学二年级时，我就用学费买了寻呼机，开始了同学眼中的不务正业(跑业务)，没想到一跑就是五年。我的人生轨迹开始发生改变是在2006年，当时我和朋友开公司做生意(手机省级批发)失败，两个就业的机会摆在我的面前，一个是去诺基亚，一个是去大都会保险公司，那个时候保险业还不算太被认可，但是我仍然选择了保险业，因为我的失败经历让我体会到了保险对一个家庭的重要性和必要性。我有今天这样的成绩，应该说是大都会人寿的领导和伙伴、客户成就了我，尤其是我的合作伙伴张誉莹经理，出现在我生命转折点的贵人，她没有因为我的业绩差而拒绝与我合作。要知道，那个时候张誉莹可是大都会系统全国连续三年的前几名啊，而我空有志向却业绩倒数，但她丝毫没有轻视我的想法，相反无私地把自己积累三年的寿险行销经验毫无保留地传授给了我，亲自和我风里来雨里去地拜访客户，寒来暑往，从未间断，也正是这种拼搏让我连续两年成为大都会辽宁分公司男寿险顾问销售冠军，并且连续两次去美国参加世界最顶级的寿险会议，这些经历让我的视野更加开阔，我的人生命运从此开始发生巨大的改变。在美国，同行的伙伴们都把精力放在购物、旅游上，而我陷入了沉思，中国企业和美国企业的差别到底在哪里?为什么美国有那么多世界500强企业呢?尤其是当我把脚踏在华尔街上的时候，不禁自问，为什么就这么一条街却掌握着全球那么大份额的财富?无数的问题不断在我的脑海中浮现。苹果、脸谱等大企业能够成为行业领导者到底是因为什么?创新、颠覆!这两个词语不断地浮现在我的脑海中。2013年，我辞去了大都会的保险工作，怀揣着梦想再次投入到了商海当中，互联网培训、互联网数据中心、物联网、网屏编码等业务都接触过，但感觉我的梦想仍然无法得到实现。

这个时候我就萌生了一个想法：去北京，只有更大的平台才能承载我更大的人生梦想。美国有句谚语：当你目标明确的时候，世界都会为你让路。在机缘巧合下，我的一个好朋友吴晓斌把我推荐给了爱国者集团创始人兼董事长冯军先生，冯军先生给了我一个做他特别助理的机会，于是我开始了在爱国者集团的工作、学习生涯。在爱国者集团的40天里，冯军先生带我参加了很多次演讲、会议、论坛，也让我见到了本书中提到的故事主角、我的偶像马云先生。在此，我深深地感激冯军先生给我的机会，也祝愿在他的带领下，爱国者诚信商圈在移动互联网领域再创辉煌。人生就是这样，只要你不放弃就会有更大的奇迹发生，通过吴晓斌我又认识了五边国际、五边公社咖啡厅创始人陈伟先生及广东无界商盟董事长裴蕾先生。接触到了虚拟数字加密资产应用领域，让我的人生梦想找到了实现的支点，人生梦想的大船才真正启航。

各位亲爱的朋友，这个时代需要创新更需要颠覆!这本书也许不见得会给您带来巨大的帮助，但是一定能让您的思维模式有所改变，最起码开始问自己：“我到底来到这个世界是为了什么?”“我到底能为这个世界留下什么?”

最后，我要感谢曾经帮助过我的汇才同学(陈伟院长、李强、崔修滨、李平、张岩生、李卓、王莉莉、李玲、刘川、刘富强、尹威、伦维宪、王嵩、高磊、董森、费文博、王红军、王洪明、黄平、李树童、黄继尧、张军、黄贵文、高春娟、吴迪、刘太斌、陈静等)及汇才企业家促进会的朋友(迟同来、杨志勇、杨霄、蔡世全、赵先彬、葛润锋、黄秀宽、杨立勋、李淑华、彭晓雯、袁田英、王惠明、赵兵、王建东、张宏斌、刘勇、何雨谦、吴峰、刘志刚、高楚涛、郭海涛、路春阁、伊立军、彭涛、王静、王国军、陈昆、方磊、谭勇、王程、杨扬等)、狮子会的狮友(冯春栋、刘恩兵、那树生、柴树飞、杨志诚、郭莅、楚雯、万国徽、高峰、高亚彬等狮兄狮姐)，还要感谢盛京银行上海分行风控总经理赵雪松先生、中美联泰大都会人寿集团副总裁公冶庆元先生、爱国者集团冯军先生、至今仍在默默支持我的合作伙伴张誉莹经理、大都会人寿的黄葵经理、从美国给我带礼物(一张MetLife总部明信片)回来的大都会王晓云经理，感谢我现在接触的无界商盟(谷晓勇、董妍、何谨丞、杨攀等)及五边国际(杨克敏、刘利、邓强、丛素素等)的伙伴们，以及支持我出书的道纪集团董事长赫扉，爱国者集团李东耀、张伟涛，超级演说家程俊杰老师，企业家山己，高中同学潘晓明、臧维力、刘军、张涛、王震、段志远、纪斌、肖明亮，灵数咖啡wendy，EMBA同学王夏莲、宋震，好兄弟闫磊，好朋友陈海大、谢树军、王立辉、冯博、李云飞、孙雪松、祁立鑫、高波、应炜、胡再兴、郭雁超，启蒙老师王庆福等，更加要感谢合作伙伴的妈妈刘姨四年如一日地天天为我祈祷祝福。同时也将本书作为礼物献给我的孩子刘恒语，希望他能继承和发扬永不服输、敢于挑战的精神，长大成为国家的栋梁之才；也感谢我的爸爸妈妈、兄弟姐妹。最后希望各位朋友期待我落地版的《颠覆2》出版发行，谢谢大家!

刘振友

2014年8月20日于北京

刘振友编著的《颠覆(新商业时代的大势之道)/中国100强名师名作》分六章来解读颠覆的商业智慧。

第一章由“地球是平的，世界是反的”(思想篇)大胆假设人手，探讨“颠覆”的世界。

第二章列举了5个典型的案例，它们都是具有颠覆性创新思维，并且具有划时代意义的人!

第三章为行动前的准备，告诉企业想要破局，实现颠覆应该怎么做。

第四章探讨的是颠覆过程中的行动力问题。

第五章讲述想要颠覆还要有强大的危机意识。

第六章揭示了颠覆的真谛——想要颠覆，先颠覆自我。

现在各行各业竞争都很激烈，好像现在挣钱没有以前那么容易了，以前干什么都可以赚钱，但是今天就行不通了。一边是竞争激烈，利润下降，但是一边却又不断地创造奇迹、破纪录，这里面到底是不一样呢？难道这其中只有幸运，没有必然成分吗？什么是他们的成功天机呢？答案尽在刘振友编著的《颠覆(新商业时代的大势之道)/中国100强名师名作》的主题——颠覆。颠覆是一种打破既往的逆向思维模式，在现在的商场中，要么颠覆，要么灭亡！颠覆旧有的模式，才能实现新的超越。本书对“颠覆”是怎样的一种力量和商业智慧进行了思考和解读。