易剑东编著的《体育媒体公关(美国经验与中国借鉴)》收集体育媒体公关的现实案例和相关文本，全面展示美国体育组织媒体公关的主要内容、手段及其与组织运行的内在联系，阐明中国体育组织如何借鉴美国经验提升媒体公关的能力和绩效，提高体育组织运行的效益。本书对业界具有重要的指导意义和借鉴作用。客观地说，中国职业体育并不纯粹，在亦步亦趋地学习国外职业体育的经验时，始终没有找到一个合理的模式。我们没有那种像AC米兰和尤文国斯俱乐部那种政治家和大企业老板倾注大量精力全力维持俱乐部运营的景象，也不想追求南美洲那种“穷中取乐”的职业足球低成本和本土化运作模式。

绪论

 一、美国职业体育的关系管理及其对中国的启示

 二、北京奥运会中国体育代表团的形象塑造

 三、中国体育的形象传播与媒体公关

第一章 体育组织出版物

 第一节 体育组织出版物概述

 第二节 体育组织出版物的公共关系

 第三节 体育组织出版物的制作

 第四节 中国体育组织出版物的现状和问题

 第五节 美国体育组织出版物对中国的启示

第二章 体育组织的媒体活动

 第一节 体育组织媒体活动概述

 第二节 媒体活动对体育组织的意义和价值

 第三节 体育组织的媒体活动实践

第三章 体育新闻中心的媒体应对

 第一节 大型体育赛事新闻中心概述

 第二节 大型体育赛事新闻中心的构成要素

 第三节 大型体育赛事新闻中心的运行机制

 第四节 中国大型体育赛事新闻中心媒体服务现状

第四章 大型赛事官方网站的应对

 第一节 大型赛事官方网站概述

 第二节 大型赛事官方网站的运行机制

 第三节 中国大型赛事官方网站存在的问题与对策

第五章 MLB及其俱乐部的公共关系活动

 第一节 MLB及其俱乐部概述

 第二节 MLB及其俱乐部公共关系传播的演进

 第三节 MLB及其俱乐部的公共关系传播理念

 第四节 MLB及其俱乐部的公共关系传播框架

 第五节 MLB及其俱乐部的公共关系传播实践

 第六节 MLB及俱乐部的公共关系传播对中国的启示

第六章 NFL的公共关系传播

 第一节 NFL及其俱乐部的公共关系传播历程

 第二节 NFL及其俱乐部的公共关系传播理念

 第三节 NFL及其俱乐部公共关系传播实践

 第四节 NFL及其俱乐部的公共关系传播与中国

第七章 NBA及其俱乐部的公共关系传播

 第一节 NBA联盟媒体关系传播发展历程

 第二节 NBA联盟媒体关系传播的理念与实践

 第三节 NBA30支俱乐部媒体关系传播

第八章 NHL的危机公关传播

 第一节 危机传播

 第二节 美国职业冰球联盟(NHL)概况

 第三节 NHL 2004—2005赛季“停摆”事件危机传播个案分析

第九章 NASCAR的公共关系传播

 第一节 NASCAR概述

 第二节 NASCAR公共关系传播发展历程

 第三节 NASCAR的公共关系理念

 第四节 NASCAR公共关系的组织结构

 第五节 NASCAR的公共关系实践

 第六节 NASCAR公共关系对中国职业体育组织的启示

第十章 WNBA及其俱乐部的公共关系传播实践

 第一节 WNBA及其俱乐部概述

 第二节 WNBA及其俱乐部公共关系实践发展历程

 第三节 WNBA及其俱乐部的公共关系理念

 第四节 WNBA及其俱乐部公共关系实践

 第五节 WNBA及其俱乐部的公共关系实践对WCBA的启示

索引

后记