摘要
第一章 何谓情调营销
第一节 情调营销的概念
第二节 情调营销的组合要素――“七调”
第三节 情调营销“七调”的应用法则
情调营销案例:林京和她的蜡烛香薰
第二章 情调营销的特点、主题和设计思路
第一节 情调营销的主要特点
第二节 情调营销的主题
第三节 情调营销的设计思路
情调营销案例:你好“独”,ONE卡拉
第三章 情调营销的五大语言
第一节 情调营销的视觉语言
第二节 情调营销的听觉语言
第三节 情调营销的触觉语言
第四节 情调营销的嗅觉语言
第五节 情调营销的味觉语言
情调营销案例:“好色重味”的宝洁
第四章 情调营销的实践研究
第一节 步步高音乐手机的情调营销研究
第二节 气味图书馆的情调营销研究
第三节 怀旧餐厅的情调营销研究
第四节 实体店的情调营销研究
第五节 微博时代的情调营销研究
第六节 微信时代的情调营销研究
第七节 益达微电影广告的情调营销研究
第八节 猫空书店的情调营销研究
情调营销案例:卖气味的姑娘
第五章 情调营销的实证研究
第一节 情调体验的界定与问题的提出
第二节 服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程
第三节 服装专卖店情调体验影响因素的模型构建
第四节 结论与讨论
情调营销案例:芝加哥耐克城的设计
第六章 情调营销的教学研究
第一节 背景音乐在营销教学中的运用
第二节 诗歌在营销教学中的运用
第三节 情景短剧在营销教学中的运用
第四节 视频案例在营销教学中的运用
情景短剧三则:穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波
参考文献
附录
后记