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书名 情调营销
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 温韬
出版社 企业管理出版社
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简介
目录

摘要

第一章 何谓情调营销

 第一节 情调营销的概念

 第二节 情调营销的组合要素――“七调”

 第三节 情调营销“七调”的应用法则

 情调营销案例:林京和她的蜡烛香薰

第二章 情调营销的特点、主题和设计思路

 第一节 情调营销的主要特点

 第二节 情调营销的主题

 第三节 情调营销的设计思路

 情调营销案例:你好“独”,ONE卡拉

第三章 情调营销的五大语言

 第一节 情调营销的视觉语言

 第二节 情调营销的听觉语言

 第三节 情调营销的触觉语言

 第四节 情调营销的嗅觉语言

 第五节 情调营销的味觉语言

 情调营销案例:“好色重味”的宝洁

第四章 情调营销的实践研究

 第一节 步步高音乐手机的情调营销研究

 第二节 气味图书馆的情调营销研究

 第三节 怀旧餐厅的情调营销研究

 第四节 实体店的情调营销研究

 第五节 微博时代的情调营销研究

 第六节 微信时代的情调营销研究

 第七节 益达微电影广告的情调营销研究

 第八节 猫空书店的情调营销研究

 情调营销案例:卖气味的姑娘

第五章 情调营销的实证研究

 第一节 情调体验的界定与问题的提出

 第二节 服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程

 第三节 服装专卖店情调体验影响因素的模型构建

 第四节 结论与讨论

 情调营销案例:芝加哥耐克城的设计

第六章 情调营销的教学研究

 第一节 背景音乐在营销教学中的运用

 第二节 诗歌在营销教学中的运用

 第三节 情景短剧在营销教学中的运用

 第四节 视频案例在营销教学中的运用

 情景短剧三则:穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波

参考文献

附录

后记

编辑推荐

  在人们生活水平快速上升的今天,人们在物质上的追求已趋于平淡,人们越来越重视精神上与心灵上的追求,或者说是情调上的追求。在此阶段,企业的情调营销就应运而生了。处在于感性经济的当下,就企业而言,谁把握了情调营销的真谛,谁就能获得顾客的欢心。产品需要情调、服务需要情调、品牌需要情调、生活需要情调、教学需要情调……情调营销,无处不在。由温韬所著的《情调营销》将生动而立体的讲述情调营销的运用,使人直观而清晰地了解,到底什么才是情调营销。

内容推荐
本书共分为六章, 主要内容包括: 何谓情调营销 ; 情调营销的特点、主题和设计思路 ; 情调营销的五大语言 ; 情调营销的实践研究 ; 情调营销的实证研究等。
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更新时间:2025/4/9 4:16:16