李笑主编的这本《营销文案一本通》为我国大中小企业及7000万营销人员提供了最实用、最完备的营销文案写作参考。

本书不仅详尽分析了大量营销过程中常用的文案，还介绍了事前策划、营销流程、事后分析等营销文案体系。本书以营销文案为切入点，突出了在企业经营过程中常遇到的营销业务事项，是全面、高效解决问题的实用工具和文案大全。

全书分为十二章，详细阐述了市场调查与预测文案、营销方案与战略文案、产品定位与推广文案、新产品开发与品牌策划、营销渠道与控制、产品营销与促销文案、广告文案与公关等内容。

第一章 营销方案与战略文案

 一、市场营销战略规划

 二、市场营销战略SWOT分析报告

 三、竞争对手研究报告

 四、营销环境分析报告

 五、市场营销战略目标管理方案

 六、营销战略财务分析报告

 七、国际营销策略时间进程书

 八、市场营销计划书

 九、网络营销计划书

 十、国际营销计划

 十一、确定性市场营销决策报告

 十二、未确定性市场营销决策报告

 十三、风险陛营销决策方案报告

第二章 市场调查与预测文案

 一、市场调研企划书

 二、市场调查问卷

 三、问卷调查分析报告

 四、市场调查报告

 五、市场营销调查管理制度

 六、市场预测报告

 七、可行性研究报告

 八、市场决策报告

 九、市场营销环境综合分析报告

 十、市场营销动态分析报告

第三章 产品定位与推广文案

 一、市场定位报告

 二、产品定位报告

 三、企业定位报告

 四、内容定位文案

 五、品牌定位文案

 六、产品推广策划书

 七、产品市场开拓计划书

 八、产品上市建议书

 九、产品说明书

 十、产品包装策划书

 十一、产品检测诊断报告

 十二、商标注册申请书

 十三、商标异议书

第四章 新产品开发与品牌策划

 一、新产品开发报告书

 二、新产品开发企划书

 三、新产品质量分析报告

 四、新产品开发策划方案

 五、新产品价格策略分析方案

 六、新产品开发可行性分析报告

 七、新产品设计可行性分析报告

 八、品牌策划文案

 九、品牌推广策划

 十、品牌营销可行性报告

 十一、发明申报书

 十二、产品专利申请书

 ……

第五章 产品价格与质量文案

第六章 营销渠道与控制文案

第七章 产品营销与促销文案

第八章 营销合同与管理文案

第九章 营销函件与管理文案

第十章 营销谈判与客户管理

第十一章 节假日活动与主题营销

第十二章 营销广告与公关活动策划

参考文献