谷虹编著的《品牌智能(数字营销传播的核心理念与实战指南)》展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景，提出了品牌的进化是一个自然选择的过程的观点，无法进化的品牌必然消失。品牌智能，是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因，它为数字营销传播的理念与实践带来了全新的维度和空间。本书同时深入描述了品牌智能发展的三个阶段和八个应用领域，涵盖了近三年国内外金奖案例逾百例，分析了数字营销传播的理念和实践中的重大突破。

这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，也是品牌向生命形态进化的关键时刻。《品牌智能(数字营销传播的核心理念与实战指南)》作者谷虹以敏锐的洞察力、丰富的想象力、生动通俗的语言，向我们展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景，并且深刻地指出：品牌的进化是一个自然选择的过程，无论过去多么辉煌，无论历史多么悠久，大批不能进化为智能品牌的原始品牌将会在市场上消亡。品牌智能是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因，它为数字营销传播的理念与实践带来了全新的维度和空间。作者深入描述了品牌智能发展的三个阶段和七个应用领域，全书涵盖了近三年国内外金奖案例逾百例，反映了数字营销传播的理念和实战的重大突破。

本书适合互联网公司营销部门、互联网广告公司、数字营销公司、广告公司、品牌咨询公司从业者企业、政府部门、非营利性机构、新媒体行业中从事品牌推广管理、市场营销、数字营销、社会化媒体营销、移动营销等的专业人士；高等院校及各类院校的市场营销、广告专业的在校师生。

前言 品牌生命大爆发

第1章 一切坚固的东西都烟消云散了

 媒介：新旧势力此消彼长

 消费者：网络迁移与媒介赋权

 企业：信息化再造与数字化转型

第2章 营销传播开启智能模式

 前广告时代广告时代后广告时代

 理论的发展汇流突破

 数字营销传播的核心理念：品牌智能

 数字营销传播的终极目的：品牌关系

 数字营销传播的根本途径：由消费者驱动

第3章 品牌的交互展示智能

 【开篇案例】北京三里屯Village：潮玩大尺度Let’s

 互动网站：品牌的数字阵地战

 网络视频广告：如何创造“酵母”内容

 微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入

 跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验

 自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场

 虚拟现实：重塑户外广告的超现实想象

 RTB广告模式：展示类广告的进化革命

第4章 品牌的游戏玩乐智能

 【开篇案例】NIKE+ Running，让跑步变成激动人心的游戏

 游戏植入广告：寓教于乐

 广告游戏定制：让品牌更有趣

 移动社交网游：游戏从此不孤单

 体感网游：虚拟与现实的极致体验

第5章 品牌的移动定位智能

 【开篇案例】Stones Telling Stories，重现关于位置的记忆

 HTML5广告：基于手机传感器的页面互动体验

 推送广告：基于地理位置与情境感知的即时信息

 位置签到：弹性社交的互动价值

 品牌App：创意的七重境界

 二维码：虚拟与现实的超链接

第6章 品牌的搜索应答智能

 【开篇案例】百度温暖搜索框

 竞价排名：基于关键字购买的付费广告

 搜索优化：面向用户还是面向搜索引擎？

 搜索延展：大品牌的整合搜索营销

 移动搜索：集合地图与实景的垂直一站式服务

第7章 品牌的社交情感智能

 【开篇案例】强生婴儿“小小空间，大大的爱”

 企业官微：品牌的“成人礼”

 企业微信：随时候命的“私人客服”

 即时广告：针对社会热点事件的快速反应

 即时反应广告：一种全新的创意运作模式

 社交购物：基于兴趣图谱的口碑与推荐

 社交公关：利用自媒体化解品牌危机

 社交公益：品牌搭台，消费者唱戏

 社交情报：聆听洞察的艺术与技术

第8章 品牌的电子商务智能

 【开篇案例】美国运通Small Business Gets An Off

 B2C：传统品牌的在线生存

 O2O：线上与线下的联动效应

 新生电商品牌：品牌的另类成长

第9章 品牌的协同创新智能

 【开篇案例】瑞士Toblerone三角巧克力：让谢谢更有心意

 网络事件：品牌与公众的共同叙事

 实验性广告：正在兴起的病毒营销实验剧

 UGC创意众包：找到那个会讲故事的人

 产品自营销：产品即广告

结语 未来的一天：数字整合打造 品牌智能生命体

后记