市场营销专业的实践性很强，但目前适合实践教学的教材很少。为了强化学生的实践能力，实现从理论教学向实践性教学转化、从示范性教学向应用性教学转化，使学生能够存校内外进行专业实训，培养社会需要的合格专业人才，编者（王彩娥）针对市场营销专业就业市场的具体职业类型及能力要求，进行了大量的市场调研，筛选出了主要的工作岗位，按照其工作流程进行了课程设计，并根据中职生的认知水平编写了《市场营销综合实训》。
本书的实训内容是依据企业各个零售经营岗位普遍采用的工作流程实际的岗位职责和工作标准而设计的，配上合理的环境设计及学生的角色扮演的活动方式，使学生在实训中，完全置身于全真的场景之中，增强了实训的效果。