王启凤等编著的《广告创意与策划》是高校艺术设计专业基础教材，主要介绍广告创意与策划的基本理论、广告目标的确立策略、广告创意的诉求策略，以及广告创意与策划的思维方式、语言符号，最后重点介绍广告创意与策划的方法和流程。本教材由多所高校的专业教师共同编写，是集体智慧的结晶。
本教材按精品教材的要求确立写作思路、写作方法，图文并茂、清新活泼。教学内容的安排充分展示了最新最近的知识以及教学改革成果，并且将未来的发展趋势和前沿资料以阅读材料的方式介绍给学生。在知识体系上，着眼于学生就业所需的专业知识和操作技能，着重讲解应用型人才所需的内容和关键点，与就业市场结合，做到与时俱进，让学生学而有用，学而能用。