蔡勇梅主编的《消费心理学》的编写主要是沿循消费者购买决策过程及其内外影响因素而展开，全书共分九个学习单元，包括消费心理学概述、消费者的一般心理活动过程、消费者的气质与个性、消费者的需求与动机、社会群体背景下的消费心理、社会环境对消费者心理的影响、商品因素与消费心理、广告心理学、购物环境。培养学生对消费者行为和心理问题的分析处理能力，并最终实现在各类营销活动中灵活运用这些知识。

蔡勇梅主编的《消费心理学》根据高职高专特色教材编写要求撰写，在吸收世界消费心理学理论的基础上，引入近年来国内该领域的研究成果，致力于解读中国消费者心理变化规律，研究针对中国消费者心理变化规律营销者可能采用的适当营销策略；在内容选择及理论知识的深度和广度的把握上，针对高职高专教育的特点，以“工学结合”为导向，强调知识的实用性、可操作性，有选择地加入一些反映学科发展的新知识、新案例，紧跟时代的发展潮流。

《消费心理学》是培养学生对消费者行为和心理问题的分析处理能力，并最终实现在各类营销活动中灵活运用这些知识。

学习单元一 消费心理学概述

 项目一 消费者与消费行为

 项目二 消费心理学的研究内容与意义

学习单元二 消费者的一般心理活动过程

 项目一 消费者心理活动的认识过程

 项目二 消费情感

 项目三 消费意志

学习单元三 消费者的气质与个性

 项目一 认识消费者的个性

 项目二 认识消费者的气质

 项目三 认识消费者的性格

学习单元四 消费者的需求与动机

 项目一 消费者的需求

 项目二 唤醒消费者需求

 项目三 刺激消费者购买动机

 项目四 协助消费者进行购买决策

学习单元五 社会群体背景下的消费心理

 项目一 关于群体

 项目二 消费群体的形成

 项目三 参照群体对购买行为的影响

 项目四 群体压力与从众

学习单元六 社会环境对消费者心理的影响

 项目一 政治经济环境对消费者心理的影响

 项目二 社会文化环境对消费者心理的影响

 项目三 跨文化营销策略

学习单元七 商品因素与消费心理

 项目一 商品命名、包装及商标的设计

 项目二 消费者对新产品的心理要求

 项目三 消费者对商品功能的要求

 项目四 商品价格与消费心理

学习单元八 广告心理学

 项目一 广告与消费心理概述

 项目二 广告媒体与消费心理分析

 项目三 POP广告与消费者心理

 项目四 广告传播的心理策略

学习单元九 购物环境

 项目一 购物环境的含义及构成要素

 项目二 购物环境外部形象与消费者心理

 项目三 购物环境内部因素与消费者心理

 项目四 服务环境与消费者心理

参考文献