第一章 概论

第一节 研究背景和意义

第二节 关键概念体系

第三节 研究框架及方法

第四节 中国可持续消费现状

第二章 可持续消费问卷调查概述

第一节 问卷设计

第二节 在线调查

第三节 样本特征

第三章 中国可持续消费基本特征

第一节 中国可持续消费认知情况

第二节 中国消费者可持续消费品选择情况

第三节 中国消费者产品处理情况

第四章 中国企业形象、产品特征与消费行为

第一节 企业形象与企业认同感

第二节 消费者对企业履责信息关注特征

第三节 企业履责行为与消费者购买倾向特征

第四节 企业履责行为与消费者支付意愿

第五章 中国可持续消费指数

第一节 可持续消费指数构建

第二节 信息关注

第三节 购买倾向

第四节 支付意愿

第五节 行为表现

第六节 可持续消费指数

第六章 进一步推动中国可持续消费发展

第一节 政府加快制定和实施可持续消费公共政策

第二节 社会力量发挥引导和监督作用

第三节 企业积极履行企业社会责任

附录一 中国消费者可持续消费指引

附录二 欧莱雅(中国)的可持续消费之路

附录三 中国可持续消费状况调查(2012)

后记

推动可持续消费对于经济社会可持续发展具有重要意义。《中国可持续消费研究报告(2012)》是第一本可持续消费权威研究报告，探索性地构建了可持续消费研究框架，调查了中国可持续消费现状，创建了可持续消费指数，以期反映中国可持续消费阶段性特征，为政府制定可持续消费政策提供依据，促进企业负责任运营，并引导消费者树立可持续消费理念，实施可持续消费行为。姜天波、钟宏武、张蒽、许英杰、孙青春编著的《中国可持续消费研究报告(2012)》由六章和附录构成。

第一章(概论)阐述了可持续消费研究的背景与研究意义，对本书所关注的可持续消费议题进行了概念界定，介绍了研究的总体框架与研究方法，阐述了中国可持续消费现状。

第二章至第四章是对调查结果的呈现。第二章(可持续消费问卷调查概述)详细介绍了问卷结构、问卷主要内容以及网络调查的实施方法，描述了样本特征。第三章(中国可持续消费基本特征)依托问卷调查结果，分析了中国消费者的可持续消费意识和可持续消费行为。第四章(中国企业形象、产品特征与消费行为)呈现了中国消费者对企业形象的认同情况，对企业履行社会责任信息的关注情况，并分析了企业社会责任信息对消费者购买倾向的影响以及消费者愿意为负责任企业的产品和服务支付多少额外的购买成本。

第五章(中国可持续消费指数)构建了可持续消费指数框架，从消费者信息关注度、购买倾向、支付意愿以及行为表现四个维度构建了可持续消费指数，并分析了不同特征的消费者在四个维度上的表现差异以及可持续消费指数差异。

第六章(进一步推动中国可持续消费发展)承接前文的调查分析结果。从政府、社会力量和企业三个方面提出了进一步推动中国可持续消费的建议。

附录包含三个部分：附录一为“中国消费者可持续消费指引”；附录二为“欧莱雅(中国)的可持续消费之路”；附录三为“中国可持续消费状况调查问卷(2012)”。

在可持续发展和企业社会责任已经成为全球潮流的背景下，可持续消费也日益成为时代要求和中国趋势。姜天波、钟宏武、张蒽、许英杰、孙青春编著的《中国可持续消费研究报告(2012)》依托覆盖中国北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳六个主要城市的可持续消费在线调查，探寻中国可持续消费现状，反映了中国消费者可持续消费认知和可持续消费行为、消费者对企业社会责任信息的关注度以及企业履责行为与消费者购买倾向特征和消费者支付意愿之间的关系等。并依据调查数据构建中国可持续消费指数，提出推动中国可持续消费发展的政策建议，报告中首发的《中国消费者可持续消费指引》也是本报告的亮点之一。