第一章 中国VI设计的起源与发展

 1.1 原始的符号

 1.2 铜器的纹样和铭文

 1.3 商标的初步的繁荣

 1.4 旧商标法建立以后

 1.5 新中国成立以来商标的发展

第二章 西方VI设计的起源与发展

 2.1 西方远古时期标志的起源

 2.2 西方上古时期标志的出现

 2.3 西方中世纪时期标志的发展

 2.4 西方近代标志的成熟与拓展

第三章 VI视觉识别系统的形成

 3.1 VI系统形成的历史背景

 3.2 VI系统在美国的兴起

 3.3 VI设计在日本的成熟

 3.4 CI设计在中国的发展

第四章 VI系统概述

 4.1 CI的含义及构成

 4.2 VI系统的具体内容

 4.3 VI系统的功能

 4.4 VI设计的经典案例

 4.5 现代vI设计的发展趋势

第五章 VI设计的前期沟通

 5.1 和客户打交道

 5.2 设计策略

第六章 VI基础系统的设计

 6.1 VI设计中的重头戏——标志

 6.2 VI设计中的基本元素——标准字

 6.3 VI设计中的基本元素——标准色与辅助色

 6.4 VI设计中的基本元素——核心图形与吉祥物

第七章 VI设计中的应用系统

 7.1 办公用品设计

 7.2 包装设计

 7.3 指示系统设计

 7.4 展示设计

 7.5 服装设计

 7.6 交通工具设计

 7.7 网页设计

 7.8 整体设计中版面的应用

第八章 VI手册的制作

 8.1 概述

 8.2 VI手册编制形式

 8.3 VI手册——基础部分

 8.4 VI手册——应用部分

 8.5 VI手册案例展示

第九章 VI案例赏析

胡柳主编的《新VI设计/中外设计史与艺术设计思路解读丛书》针对VI设计这门专业设计课程进行编写，内容广泛、专业，具有一定的系统性和指导性。

全书分为三大部分共九个章节，第一部分为理论篇，主要讲述了中西方VI设计的起源与发展，以时间脉络为线，从原始符号的起源一直到近现代中西方VI理论的发展进程，作了系统的探索和总结。第二部分是实践篇，主要是从VI设计的实际操作和推广应用层面对VI设计进行深层次的解析和鉴赏。其中包括VI设计的前期准备工作、沟通与策略的规划；对VI设计的基础部分进行详细讲解，包括标识、标准字、标准色、核心图形等的理念及设计规范；VI设计中应用部分的主要内容有办公用品类、产品包装类、环境与导示系统类、交通工具类、服装服饰类、网页设计类等；以及VI手册的设计与制作。第三大部分则是赏析篇。通过直观的案例帮助学生在设计的过程中理解VI。

本书适用于高等院校艺术设计专业教材，也可作为平面设计人员和设计爱好者的参考用书。

胡柳主编的《新VI设计/中外设计史与艺术设计思路解读丛书》作为设计思路解读系列丛书之一，通过理论和实践两部分的结合达到应用性和示范性的统一。全书分为三大部分共九个章节。其中第一章到第四章为理论部分；第五章到第八章为实践应用部分；第九章为赏析部分。本书面向广大的VI设计爱好者以及专业院校学生，适应当代设计教育的需求。同时为说明问题，本书引用了社会上的若干实际品牌的VI设计作为范例。