上海世博会事务协调局编著的《中国2010年上海世博会沟通与推介工作》明确了上海世博会沟通推介的总体目标、工作阶段、基本策略和推进计划。本书在《沟通推介计划》基础上,详细介绍了上海世博会组织者在国内沟通推介、海外沟通推介等方面的实践,以及新媒体推广等领域的创新经验。本书是对上海世博会沟通推介工作的一个总结,也希望能给大型国际活动的主办机构和相关人士提供借鉴。
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书名 | 中国2010年上海世博会沟通与推介工作 |
分类 | 计算机-操作系统 |
作者 | 上海世博会事务协调局 |
出版社 | 东方出版中心 |
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简介 | 编辑推荐 上海世博会事务协调局编著的《中国2010年上海世博会沟通与推介工作》明确了上海世博会沟通推介的总体目标、工作阶段、基本策略和推进计划。本书在《沟通推介计划》基础上,详细介绍了上海世博会组织者在国内沟通推介、海外沟通推介等方面的实践,以及新媒体推广等领域的创新经验。本书是对上海世博会沟通推介工作的一个总结,也希望能给大型国际活动的主办机构和相关人士提供借鉴。 目录 1 总论 沟通推介的目标 沟通推介的主要任务 沟通推介的工作阶段 沟通推介的指导原则 沟通推介的整体基调 2 目标受众 目标受众总览 目标受众分析 针对不同目标受众的工作目标和工作评估 3 总体策略 环境分析 策略构成 4 国内沟通推介 国内沟通推介目标 国内目标区域 国内阶段性传播主线 国内传播渠道的拓展 针对国内受众的整合传播 5 海外沟通推介 海外沟通推介目标 海外目标区域 海外传播渠道的拓展 海外整合传播 6 新媒体推广 新媒体推广的背景与目标 新媒体推广的布局与整合 新媒体推广的具体实施 新媒体推广工作效果评估与总结 案例 案例一 首博展奏响世博推广最强音 案例二 赴日本拉开世博海外推广序幕 案例三 “Twitter”开账户直推世博信息 案例四 “上图讲座”变身世博传播平台 案例五 影视推广激发大众参与热情 案例六 官方出版物权威导览世博园 案例七 世博公益宣传遍全球 案例八 网上世博会让全球网友“零距离” 案例九 联合国图片展让世博走进国际大家庭 大事记 附录 |
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