《21世纪广告智能运作书系》是一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。这套教材的构架与体系，决定着旨在开发智能的案例分析，旨在进行智能实训的专业场景式、专业课题式、专业情境式训练题目的设立，以及学生的实训参与、实训参与过程设计、实训成果检验这三个方面，它们在教材中占据重要位置。

蔡学平、董旭、宋蓓蓓主编的《广告媒体运作》为其中之一，内容包括传统广告媒体、网络广告媒体、手机媒体、事件媒体、媒体广告价值的测量与评估、媒体目标、媒体选择等。

第一章 广告媒体概述

 第一节 广告媒体及媒体代理公司

 第二节 广告媒体的演变与分类

第二章 传统广告媒体

 第一节 电视广告媒体

 第二节 报纸广告媒体

 第三节 广播与杂志媒体

 第四节 户外广告媒体

第三章 网络广告媒体

 第一节 网络广告媒体的历史与现状

 第二节 网络广告媒体概述

 第三节 网络广告媒体的运作

第四章 手机媒体

 第一节 手机简介

 第二节 手机媒体的广告运作

 第三节 手机短信

 第四节 手机彩信

第五章 事件媒体

 第一节 事件媒体的兴起、特点及类型

 第二节 事件媒体的运作

 第三节 体育运动媒体

第六章 媒体广告价值的测量与评估

 第一节 媒体广告价值评估概述

 第二节 媒体广告价值的量化评估

 第三节 媒体广告价值的质性评估

第七章 媒体目标

 第一节 战略性的媒体目标

 第二节 媒体目标的设定

第八章 媒体选择

 第一节 媒体选择综述

 第二节 媒体选择流程及方法

第九章 媒体组合策略

 第一节 媒体组合

 第二节 媒体组合的方式和策略

第十章 媒体计划的制定与落实

 第一节 媒体计划的运行步骤

 第二节 媒体计划的写作

 第三节 广告媒体计划的执行

参考文献