广告是一门“有规划”的艺术,广告的存在必须服务于它的销售目的。对于当代的广告活动来说,广告学不仅是一门具有艺术性和美学性的教学课程,还是一门操作性很强的实训性课程。然而,传统的广告原理与实务的教学,偏重知识传授、轻视实战训练的问题很突出,因而无法满足当今社会对应用型人才的需要。本书正是为了适应当代社会人才培养的需求而编写的。
陈爱国、苏静主编的《广告原理与实务》以高等职业教育“服务为宗旨,就业为导向”的培养目标为出发点,遵循“理论够用、注重实践”的编写原则,汲取国内外相关教材和最新案例编写而成。本书由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分组成,分广告概论、广告组织与管理、企业广告规划、市场营销与现代广告、广告心理、广告策划、广告预算、广告文案、广告创意、广告表现与创作十章来论述广告原理与实务。本书在阐述理论的基础上,还查阅资料编写了一些知识链接、小资料、案例分析,有利于学生理解和分析。每节内容最后还有实战演练,做到理论与实践的紧密结合。