在人类文化中，最普遍流行的正是那些最擅长复制的模因组成的“思维病毒”。而人类世界中到处都充斥着“思维病毒”，既有自然产生的“文化病毒”，也有人为制造的“设计病毒”。在《思维病毒(如何在工作与生活中实现思维自由)》中，理查德·布罗迪将首度揭秘文化、性、传销、邪教、赌博、电视、广告等蛊惑人心的本质，深入洞悉“思维病毒”的设计原理，并提出“好的设计病毒，有利于提高人类生活质量”的观点。

理查德·布罗迪编著的《思维病毒(如何在工作与生活中实现思维自由)》是迄今而止最科学、最实用、最有趣的模因学著作：《思维病毒(如何在工作与生活中实现思维自由)》不说教、不枯燥，但是完全能经得起科学的推敲；案例多种多样、贴近现实生活，关注现代社会的传媒、电视、广告、性、宗教文化等焦点，揭示了它们对现代人的影响，提出了抵御其影响的方法，十分实用；书中杜绝一切枯燥的言语，通俗易懂，例证妙趣横生，十分引人入胜。

引言 思维的危机

 范式转变

 思维病毒——人类的潜在威胁

 我能帮你“完善自我”

01 模 因

 模因是什么

 元模因

 “好模因”与思维病毒

02 思维与行为

 直觉与规划

 特征模因

 策略模因

 联想模因

 你的个人规划

03 病 毒

 什么是病毒

 哪些因素成就了强大的病毒

 思 维

04 进 化

 复 制

 适应性

 自私的基因

 物种的进化

05 模因的进化

 模因的进化

 沟通的进化

 模因进化的未来

06 性——一切进化之本

 性的进化

 男人来自火星，女人来自金星

 性按钮

07 生存与恐惧

 恐惧的进化

 恐惧与亲情

 赌博心理学

 迷 信

08 我们是如何被操纵的

 驯 化

 认知失调

 特洛伊木马

 思维病毒

09 文化病毒

 广 告

 电视节目

 新 闻

10 宗教模因学

 宗教起源

 绝对真理是一个陷阱

 宗教模因

11 设计病毒

 传销——一种利益病毒

 邪教——一种权力病毒

 病毒的外壳

结语 如何实现思维自由

 人生目标

 “学习金字塔”模型

 教育模式的巨变，一切以“人生目标”为准

译者后记 与思想共存

人咬狗

有句话说：“狗咬人，不是新闻，但人咬狗，就是新闻！”显然，每个人都知道狗会咬人的观点——每天都在发生的事情对人们没有吸引力。而对于一些不平常或者出乎意料的事情，人们常常会有欲望去了解它。

“人咬狗”的新闻诉求导致了媒体的另一个偏爱——对不同寻常的或者颠覆传统的事件的偏爱。人们想要听一些不同寻常的或者不落俗套的事情，这不足为奇。然而，由于媒体很少报道平淡无奇的事件，它的扩张影响力给人们展示的是一个被扭曲了的世界。我们常常从电视里看犯罪、灾难和超出常人的运动技能，这些与我们的日常生活并不太相关。

问题在于，带着扭曲的印象看世界常常会成为我们幸福的障碍。

1992 年，美国有37776 人死于枪杀，40 982 人死于车祸。 然而，随便瞥一眼报纸就会发现枪杀报道的版面远远胜于车祸，即使几乎有一半的枪杀（18169）是自杀。我不是说不应该用如此多的版面报道枪杀——毕竟，枪支问题是新出现的并逐渐严重的问题，而汽车问题则在我们身边存在了很多年。但是，人们被扭曲了的关乎危险的画面影响了。

让我们来做一个简单的计算，某一年，美国交通事故的死亡率为1/6 224；除了自杀，枪杀的概率不足交通事故死亡率的一半：1/13 005。如果不是罪犯或者警察，人们想使自己处在一个低危险的群体中，就必须好好考虑考虑这些概率。但是，什么使人们更害怕：枪支还是汽车？

如果你和大多数人一样，答案就是枪支，这或许就是由于受到了被扭曲了的媒体报道的影响。这些失实报道引发了公众的不平，导致大量警察下岗。请允许我说一句俏皮话：这就是解决问题的弦上了一半。

现在，让我们来看一下死亡率1/6 500 或者1/13 000 究竟意味着什么。我用一个比喻为你解释这个数据，你生活在南太平洋的一座人口为650 人的岛屿上，这里就是你天堂般的田园：在蔚蓝的湖水里畅泳，以捕鱼为生。每10 年，会有一条失散的鲨鱼出现在海湾，吃掉一位游泳者。因此人们被鲨鱼吃掉的概率就是1/6 500，这和1992 年美国交通事故的死亡概率是一样的。

同样，每20 年，有两个男人会为了争夺一条鱼或者一个女人而大打出手，其中一个男人被另一个男人杀死，这样，死亡率就为1/13 000，和美国1992 年的枪杀死亡率一样。这些都是非常悲惨的事情，很有可能会成为以后几天人们茶余饭后的谈资，但这不是生活的全部或者生活的结果。幸运的是，你生活在一座孤岛上，虽然身边的事情起起落落，但生活还在继续。

但是，现在假想有392 000 座这样的孤岛通过电视或者INN（岛群新闻网）相互联系着。人数共计2.54 亿，和美国目前的人口数接近。每天晚上，INN报道在这一天共发生了107 起鲸鱼袭击人事件和54 起伤害事件。突然间，人们对世界的认识就不一样了。原本平静的世界（很多年才发生一起意外），变成了充满罪恶和恐怖的地狱。这不是很有趣吗？除了电视的存在，其余都没有改变。然而，现在你却觉得像是生活在了一个充满危险的世界，这里不再是你天堂般的田园。但是，同样数量的鲸鱼袭击事件，同样数量的刺伤死亡，到底是什么让这一切不同？

答案就是电视新闻。它是一种全新的、强有力的模因传播的媒介，它极大地推动了我们的危险按钮。

我们对于能够推动危险按钮的模因尤其敏感，因为在电视发明前的很长一段时间里，这对人类很重要。我们对危险反应越快，就越会拥有更多生存和繁衍机会。

但是，坐在电视机前杞人忧天是没有用的，这对你的生活没有任何帮助。新闻报道就像毒品一样让人上瘾。当我们看到有关危险的事情时，心灵按钮就被触碰了，会驱使我们对其特别关注，若要从中挣脱开则需要经过大量的思想斗争。

回到前面谈到的天堂，人们开始要求政府就每天报道的所谓危险采取措施。政客们开始讨论关于鱼叉购买的“5 天等待期”的议案；商家们开始用长达半小时的广告时间为自己生产的鲨鱼驱逐剂做宣传。这些背后，真正的灾难是，人们的生活不再像以前那样充满乐趣了。人类生活在恐惧之中，而这些都是电视新闻带来的。

这种恐惧无法避免吗？如果电视新闻人决定报道好的、温暖的新闻，又会怎么样？

首先，站在利益的角度，新闻媒体必须报道人们感兴趣的话题。这些话题恰巧是推动心灵按钮的模因。目前，糊涂的人类还带有愚蠢的按钮，如危险、危机、力量和领地，等等，但事实却并非如此。如果缺乏这些按钮的吸引，民众就会产生不一致的看法，电视新闻网也会倒闭。

如果另一家电视新闻网TPC（安全的频道）表示要与INN 竞争，向人们展示初升的太阳、快乐的人们、随风轻轻摆动的棕榈树。不久，导演们就会发现某些节目的收视率要高于其他节目。因为承诺远离危险按钮，他们就会发现其他合适的按钮——食物或者性。不久，《小岛美食播报》（The IslandGourmet）的收视率将与INN 的《每周鲸时间》（Shark Bite of the Week）旗鼓相当，而“寻找小岛完美女士”的活动一定会吸引男士的注意，使得他们对自己配偶的长相不再满意。

如果这真的奏效，TPC 就从INN 那里分流了一部分观众。不知道在多久以后竞争者将创建第三个电视新闻网，播出涉及食物、性和危险的节目？我们很快就会拥有小岛肥皂剧和《争夺处女之战》（Battle of the Volcano Virgins），它们将吸引我们的注意力，实现高收视率，但同时牺牲了我们思维的平静和正确的世界观。

你可能知道，沉迷于新闻的人也可能受到其他类型传媒的刺激，它是干扰大脑的“毒品”，捕获你的注意力，却极少给予回报。

现在你要做的就是：关掉电视。

这本书阐述了一些新的观点。因此，在我直奔主题一思维病毒是如何在全球范围内广泛传播的(就像米开朗基罗电脑病毒通过自我毁灭指令感染电脑一样，思维病毒也可以按照一种非既定模式影响人类)——之前，我将以一个好消息作为本书的开端。

好消息就是，一种人类期待已久的将生物学、心理学和认知科学统一起来的新兴科学理论诞生了，即模因学。在过去的20多年里(如果你愿意，甚至可以追溯到1859年查尔斯·达尔文在《物种起源》中提到的进化论)，各领域的科学家为此进行了学科间的通力协作。

模因学以进化论为基础，达尔文关于自然选择决定物种进化方向的理论对生物科学产生了巨大而深远的影响。时至今日，科学家们将这种现代进化理论应用于阐释思维的运作方式、人类认知与成长的过程以及文化发展的模式。如同达尔文对生物学产生的巨大影响一样，不断深入研究模因学的科学家们必将在心理学领域掀起暴风骤雨般的变革。

对于渴望了解自己的人们，学习模因学将为之带来极大的满足。我也相信那些了解模因学理论的人们在生活中将占有越来越大的优势，这尤其表现在抵制被操纵或被利用方面。当你能够更好地理解思维的运作模式时，就能在“潜意识利用”日趋增多的世界中牢牢把握住人生发展的方向。  ．

现在，让我们来谈谈坏消息。相对于模因学所解决的问题，这本书提出了更多等待我们去解决的问题。特别是，模因学揭示了思维病毒的存在，却几乎没有告诉我们解决的办法。

纵观人类历史，思维病毒一直如影随形，并在不断地改变和进化。思维病毒是人类文化中具有感染性的部分，能够在人类社会快速传播，从而改变人们的思想与生活状态。思维病毒包罗万象，从诸如“迷你裙”和“俚语”之类等小的例子到“受救济的未婚妈妈”，从“瘸子帮”和“赤血帮”等青少年黑帮团体到“大卫邪教”等使人们严重脱离正常生活轨道的案例。如果我们赞同这些文化的一部分，没有任何问题。然而，像米开朗基罗病毒摧毁电脑中的数据一样，思维病毒同样也能够操纵我们的思想和行为，给我们的生活带来毁灭性的破坏。

模因学最惊人和最深刻的观点是，你的观点往往不是你自己创造出来的。你通常是直接从其他人那里接收，或者间接受到思维病毒的影响，也就是说你被这些观点“感染”了。但是，人类并没有完全掌控自己的思维，这一观点似乎不那么讨人喜欢。很多人不愿意面对这个问题，这或许就是迄今为止该领域的很多科学研究成果没有被公众很好地认知的真实原因。我们都清楚，不为人们所喜欢的观点总是很难流行起来。

更复杂的是，你总是很难立即觉察到某种思维病毒带给你的利弊。没有人会冒着被洗脑，然后去圭亚那自杀的风险加入邪教。①年少的比尔·盖茨在哈佛求学期间曾沉迷于扑克牌游戏，那我们是否可以说这种影响他并使其辍学的思维病毒就是有害的?但是从另一个角度来看，这却坚定了他辍学的决心，为他开创微软做了铺垫，并促使他成为举世闻名的亿万富翁，那么这种思维病毒是否就成为有利的了?

一个很偶然的机会，让我接触到外文翻译这个领域。那时，我正在读博士，虽然写过几篇英文科技论文，但对英文原著翻译，还是没有什么概念；那时，年轻气盛，读书闲暇之余，也曾想过人生的意义是什么，读这么多年的书为的是什么。或许是好奇心驱使，或许是为了给自己一个答案，我成为了理查德·布罗迪的一书的译者，并给书起了个中文书名《思维病毒》。

《思维病毒》是一本关于模因学的图书，它从一个全新的角度去阐释人类社会的各种现象，让我意识到思维对人类的影响丝毫不逊色于科技进步所带来的飞跃与巨变。其实，在人们意识到之前，思维病毒早已影响到政府、教育体系和中心城市，并与当前最普遍、最棘手的社会问题，缠绕纠结，如不良的少年帮派、社会福利问题、腐朽的公立教育体系和日益增长的政府官僚主义，而大传媒和信息高速公路时代早已将地球变为思维病毒的超级大温室。可见，掌握思维的运作规律和思维病毒的复制、传播规律，对于个人乃至整个社会的发展极为重要。正是秉着传播不同思想和作为一名中国青年学者的社会责任感，我尽自己能力完成了《思维病毒》的翻译工作。

由于自己是第一次当译者，在原文揣测和文字润色方面得到了不少好友的帮助。在此，特别感谢吴命燕、陈好、徐晓菲、董占波老师的帮助。正是有你们的支持和帮助，让我顺利地完成了这本书的翻译工作。这本书从翻译稿完成到正式出版历时很久，在此期间，我的生活也发生了诸多变化(包括海外学成回归)，也亲身体会到阅读一本好书所带来的启发与提升，以及与不同社会、文化体系进行思想交流的重要性。

愿你能读而有所获。

与思想共存。

我们每个人都曾是“思维病毒”的“感染者”。《思维病毒》可以让我们全面认清什么是“思维病毒”，从而加强“免疫力”；又或者你足够聪明，就会变成“思维病毒”的制造者，想想都可怕，还是把这本书禁了吧!

刘爽

中国第一职场节目《非你莫属》资深电视制作人《思维病毒》对模因学的贡献，可以与卡尔·萨根的《宇宙》对天文学和太空物理学的贡献比肩。

伊兰·莫里茨

模因学研究所所长读懂《思维病毒》的人将会看清世界的本来面目。

道格拉斯·洛西科夫

畅销书《当下的冲击》作者此时，你不是在读一本书，而是踏上了一次独特的心灵之旅。对于你所听到或看到的事物，《思维病毒》能起到启蒙、训练和唤醒的作用，并能告诉你究竟是怎么一回事儿。

杰弗里·吉特默

畅销书《销售圣经》作者布罗迪用生动的语言将模因理论娓娓道来。把《思维病毒》送给你深爱的人吧，这就是在传播最有价值的病毒!

凯文·霍根

畅销书《说服你其实很简单》作者