由陈文汉主编的《网络营销》教学内容设计以网络营销职业为导向，围绕如何开展企业网络营销这个总任务，按岗位工作项目展开教学。每个项目都划分为若干工作任务，并以情景的形式导入任务，在任务分析的基础上，给出解决任务的知识点，任务总结高屋建瓴，情景案例及其剖析更加深了对任务的把握和理解。

本教材介绍了许多前沿的网络营销资料，探析了许多网络营销实践中的热点问题，形式生动活泼，可以有效地拓展学生的职业知识和有效地深化学生的职业能力。

由陈文汉主编的《网络营销》紧紧围绕工学结合专业人才整体解决方案，构建以能力培养为核心，知识、能力、素质并重，满足电子商务和市场营销岗位技能要求的课程体系和课程标准，积极推动电子商务专业和市场营销专业的教学，并进行新的尝试。

《网络营销》具有如下特点： 1.采用项目式教学，工学结合紧密。2.能力导向，任务驱动。 3.编写体例创新，业务知识前沿。4.提供立体化的教学资源。为方便老师备课和教学，提供教学PPT、习题答案和电子教案等立体化教学资源。

项目一 创建网络营销导向型企业

 任务一 认识网络营销

 任务二 网络营销的基本职能和方法

 任务三 如何创立网络营销导向型企业

项目二 掌握网络营销基本理论

 任务一 掌握网络直复营销理论

 任务二 掌握网络软营销理论

 任务三 了解网络关系营销理论

 任务四 了解服务营销理论

 任务五 掌握数据库营销

 任务六 掌握全球营销理论

项目三 网络营销信息的搜集

 任务一 熟悉网络媒体及购物网站

 任务二 搜索网络常用信息

 任务三 网络市场调研方案的设计与实施

 任务四 整理和分析调研资料

 任务五 网络调研报告的撰写和汇报

项目四 企业网络营销网站的创建

 任务一 设计和注册企业域名

 任务二 规划企业网站的用户和内容

 任务三 设计企业网站的首页和网站风格

 任务四 设计企业网站的用户体验

 任务五 网站后台管理和网站流量统计

 任务六 网站效果测试

项目五 网络营销目标市场分析

 任务一 熟悉消费者行为原理

 任务二 网络市场细分与目标市场选择

 任务三 构建与维护客户关系

项目六 网络营销产品策略

 任务一 确定网络营销的产品

 任务二 制定网络营销产品策略

 任务三 了解网络产品法律保护问题

项目七 网络营销定价策略

 任务一 网络营销价格概述

 任务二 网络营销定价目标与影响因素

 任务三 网络营销定价方法和策略

项目八 网络营销渠道策略

 任务一 网络营销渠道的类型

 任务二 网上营销渠道功能

 任务三 网络时代的新型渠道服务商

项目九 企业网络推广

 任务一 企业网络推广方案的制定

 任务二 企业网络推广的实施

项目十 网络营销创新应用

 任务一 SNS营销

 任务二 手机营销

 任务三 网络游戏营销

 任务四 即时通信营销

 任务五 微博营销

 任务六 微信营销

项目十一 网络营销创业实践

 任务一 网络创业基本知识

 任务二 网上商店的开设

 任务三 网上店铺的运营与管理

 任务四 网上对外贸易

参考文献