第1章 数字新媒体发展背景介绍

第2章 当前国内城市居民生活及媒介消费形态

2.1 上海地区的家庭户ES基础调查结果

2.2 重庆地区的家庭户ES基础调查结果

2.3 结语

第3章 新媒体广告表现形态

3.1 互联网广告类型

3.2 数字电视广告类型

3.3 户外新媒体广告类型

3.4 手机媒体广告类型

3.5 其他新媒体广告表现形态

3.6 结语

第4章 VAV泓安最新城市数字电视收视分析

4.1 电视收视研究模式从传统形态向数字形态的转变

4.2 数字电视观众收视分析案例

4.3 数字电视受众研究的必要性

第5章 IPTV广告效果实验报告

5.1 实验背景及目的

5.2 实验方案设计

5.3 实验用户特征

5.4 广告效果测试

5.5 眼动仪测试

5.6 深度访谈

5.7 数据分析及结论

5.8 结语

第6章 IPTV平台收视指标体系研究

6.1 IPTV平台收视研究背景

6.2 IPTV收视指标体系的建立

6.3 折算系数α的测量

6.4 后续研究

6.5 结语

《复杂传播网络下的电视新媒体受众研究》由李馥岑、于晓静、郑洁、殷瑛、董占勋编著。

与两三年前相比，中国的传媒环境发生了翻天覆地的变化。基于新技术开发和应用实践的新媒体层出不穷，以互联网为代表的数字新媒体向传统媒体发起巨大冲击，同时也在竞争中逐步获得来自受众和广告客户的认可。其中，数字电视成为数字新媒体发展的排头兵。

《复杂传播网络下的电视新媒体受众研究》展现当下中国城市居民的基本生活形态与媒介消费形态，梳理数字新媒体及新媒体广告的发展脉络，基于VAV泓安在数字电视领域的研究成果，从IPTV（交互网络电视）角度切入，率先深入研究、分析数字电视新媒体的受众行为和广告资源价值，检验传统电视的收视和广告价值评估体系在数字电视新媒体领域实际应用中的不足，立足于数字电视的受众特点和平台特征，建立起一套新的数字电视新媒体价值评估体系。

李馥岑、于晓静、郑洁、殷瑛、董占勋编著的《复杂传播网络下的电视新媒体受众研究》从科学调研的角度，解答了诸如“数字电视新媒体对于受众产生了怎样的影响？在当前复杂传媒环境下，受众对于不同媒体，尤其是数字电视的接触情况和消费习惯，究竟是怎样的状态？数字电视的广告投放效果与传统电视的广告投放效果，究竟有什么不同”等困扰业界的一系列重要问题。