《广告学概论》充分洞悉当前广告业的变化及其规律，在变化的逻辑上进行前瞻性的引导，力图区别于以往同名教材的立意。全书梳理了广告学的主体知识结构，包括内涵界定、历史发展、静态的系统形态、动态的活动流程、活动的主体环节等，通过十二章内容尽量覆盖了广告活动的时间和空间维度、表象和机理、局部和整体，并做到清晰和简洁，保证学习者对知识系统的全面掌握。本教材由王菲编著。

《广告学概论》充分洞悉当前广告业的变化及其规律，在变化的逻辑上进行前瞻性的引导，力图区别于以往同名教材的立意。

从结构上来说，《广告学概论》梳理了广告学的主体知识结构，包括内涵界定、历史发展、静态的系统形态、动态的活动流程、活动的主体环节等，通过十二章内容尽量覆盖了广告活动的时间和空间维度、表象和机理、局部和整体，并做到清晰和简洁，保证学习者对知识系统的全面掌握。从撰写上来说，本教材以简明、精要为宗旨，每一节的内容围绕核心知识点进行阐述，并配以典型案例，以方便学习者理解。本教材由王菲编著。

第一章 广告的内涵和功能

第一节 广告的基本含义和特性

第二节 广告的类别

第三节 广告的功能与价值

第二章 广告学的相关学科

第一节 广告学与市场营销学

第二节 广告学与传播学

第三节 广告学与心理学

第四节 广告学与社会学

第三章 广告发展史

第一节 广告活动发展的动因

第二节 中外广告活动的演进

第四章 广告业形态

第一节 广告业形态及广告活动相关角色

第二节 广告主

第三节 广告公司

第四节 广告媒体

第五节 广告交易制度

第五章 广告活动

第一节 广告活动要素

第二节 广告活动流程

第三节 整合营销传播

第六章 广告调查

第一节 广告调查概述

第二节 广告调查的类型

第三节 广告调查的方法

第四节 广告调查方案设计与实施

第七章 广告创意与表现

第一节 广告创意概述

第二节 经典广告创意方法

第三节 广告创意原理

第八章 广告媒介

第一节 广告媒介观

第二节 广告媒介类型

第三节 大众媒介

第四节 互联网媒介

第五节 其他媒介

第六节 广告媒介策略

第九章 公共关系

第一节 公共关系概述

第二节 企业公共关系的应用

第十章 广告与品牌

第一节 品牌的内涵

第二节 品牌构筑

第十一章 广告效果

第一节 广告效果的测评

第二节 不同媒体的广告效果评估

第十二章 广告管理

第一节 广告监督管理

第二节 广告市场监督管理制度

第三节 广告内容发布规范

第四节 常见的广告违法行为表现及处罚