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| 书名 | 广告效果(高等学校广告专业系列教材) |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 王晓华 |
| 出版社 | 高等教育出版社 |
| 下载 |  |
| 简介 | 编辑推荐 《广告效果》是笔者(王晓华)在这个领域多年教学、研究和学术积累的一个成果。本书在2004年出版的第一本相关教程《广告效果测定》的基础上，在保留《广告效果测定》教材部分精华的同时，结合最近五年在传媒广告领域的新成果和经验，吸取了最近五年广告效果研究内容和方法的最新成果，在写作思路、撰写体例和内容上都进行了大幅度的调整。 教材共分十一章，基本思路是按照从概念界定和理论阐释开始，依次根据广告信息传递效果，广告信息到达效果，消费者对广告作品的评价，广告接触对品牌认知、评价与记忆的影响，广告对销售效果的影响这一逻辑而展开的。 内容推荐 《广告效果》是作者(王晓华)在系统总结多年来的教学和学术研究成果的基础上，结合近年来在传媒广告领域的新思想和新经验撰写而成。全书分为十一章，从概念界定和理论阐释开始，依次根据广告信息传递效果和到达效果，消费者对广告作品的评价，广告接触对品牌认知、评价与记忆的影响，广告对销售效果的影响这一逻辑展开。内容丰富，体系合理，通俗易懂。书中每章附有丰富的实战案例。这些案例来自于国际一流公司的成功经验和作者在教学研究中积累的丰富素材，对于提高学生专业鉴赏能力和应用能力，开阔视野不无裨益。 《广告效果》既可作为高校广告学、公共关系、市场营销、媒介经营与管理等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的参考书。 目录 前言 第1章 导论 第一节 广告效果的内涵与评估体系 一、广告效果的内涵 二、广告效果估估的体系 第二节 不同时代的广告效果观 一、商品匮乏时代的广告效果观 二、商品多样化时代的广告效果观 三、系统性广告效果观 四、新媒体时代的广告效果观 第三节 广告的传播效果 一、传播效果的层次 二、传播效果的类型 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 第2章 广告效果评估的理论基础与模型 第一节 广告效果评估的理论基础 一、广告传播效果的理论基础 二、广告心理效果的相关理论 第二节 广告效果研究的经典模型 一、AIDA模式 二、AIDMA模式 三、DAGMAR理论 四、整合广告效果模式 五、新广告效果模式 六、AISAS模式 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 第3章 报纸杂志广告的信息传递效果 第一节 报纸杂志广告的特点 一、报纸杂志广告的优势 二、报纸杂志广告的局限性 第二节 报纸杂志广告的信息发布量监测 第三节 报纸杂志广告信息传递效果的评估指标 一、评估报纸杂志广告信息传递范围的指标 二、评估读者结构的指标 第四节 报纸杂志广告信息传递效果的评估体系与方法 一、报纸杂志读者调查系统 二、报纸杂志读者调查的主要方法 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 第4章 广播电视广告的信息传递效果 第一节 广播电视广告的分类与特点 一、广播电视广告的分类 二、电视广告的特点 三、广播广告的特点 第二节 广播电视广告播出量的监测 第三节 广播电视广告信息传递效果的评估指标 一、评估广播电视媒体拥有量的指标 二、评估消费者视听行为的指标 第四节 广播电视广告信息传递效果的评估体系与方法 一、广播广告信息传递效果的评估体系 二、电视广告信息传递效果的评估方法 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例1 案例2 案例点评 第5章 互联网广告的信息传递效果 第一节 互联网广告的信息发布情况监测 第二节 互联网广告信息传递效果的评估指标 第三节 互联网广告信息传递效果的评估体系与方法 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 第6章 户外广告的信息传递效果 第一节 户外广告信息发布情况的监测 第二节 户外广告信息传递效果的评估指标 一、到达率 二、到达频率 三、每日有效人口通行量 第三节 户外广告信息传递效果的评估体系与方法 一、户外广告效果评估典型体系与方法 二、户外广告新发展与效果评估领域的探索 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 第7章 广告的信息到达效果 第一节 广告信息到达效果的评估指标 一、广告到达率 二、广告到达次数 第二节 影响广告到达率的因素 一、广告媒体因素 二、广告各要素之间的关系 三、受众心理因素 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 第8章 广告创意设计效果评估 第一节 广告创意效果评估内容 一、概念测评 二、文案测评 三、作品测评 第二节 广告创意设计效果评估指标与方法 一、概念测评的主要指标与方法 二、文案和作品测评的主要指标与方法 第三节 国外广告创意设计效果评估方法 一、国际市场研究集团的测评方法 二、盖洛普和罗宾森公司的文案测试 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 第9章 品牌的认知、评价与记忆效果评估 第一节 品牌认知效果评估 一、对新品牌的认知效果评估 二、对成熟期品牌的认知效果评估 三、品牌认知效果评估的主要指标 第二节 品牌评价效果评估 第三节 品牌记忆效果评估 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例1 案例2 案例点评 第10章 广告对销售影响的评估 第一节 广告对销售额的影响 一、广告对销售影响的路径与评估模型 二、以提高品牌知名度为核心目标的广告效果评估 三、以提高品牌美誉度为核心目标的广告效果评估 四、以提高购买意图为核心目标的广告效果评估 第二节 影响广告销售效果的因素 一、产品的因素 二、消费者的因素 三、社会环境因素 第三节 对不同目标广告的效果评估方法 一、对品牌知名度的测量 二、对品牌美誉度的测量 三、对广告投放效益的评估 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 第11章 媒介策略与广告效果 第一节 媒介策略的基础 一、明确信息传递目标 二、明确广告投放区域 三、研究竞争品牌广告策略 四、明确广告投放时间 五、了解目标受众 六、洞察媒体市场 第二节 媒体选择的依据 一、对媒体做定量评估 二、对媒体做定性评估 三、评估媒体投放广告的经济效益 四、研究待选媒体受众重复覆盖率 第三节 媒介策略的内容 一、确定媒体投放费用 二、预估广告毛评点 三、确定目标受众接触广告信息的有效频次区间 四、确定广告信息到达率 五、媒体组合 本章小结 核心概念 复习与思考题 案例 案例点评 本章附录 参考文献 后记 |
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