周曾所著的《我国新媒体产业的市场结构行为与绩效研究》的研究目的在于利用产业组织理论研究新媒体产业的市场结构、市场行为与市场绩效之间的关系，明晰新媒体产业的市场结构，规范其市场竞争行为，分析其市场绩效及其影响因素，旨在为新媒体产业采取各种政策措施和经营策略、提高市场绩效提供理论依据，并给出一定的政策建议。

导言

1 理论综述

 1.1 国外研究文献综述

 1.2 国内研究文献综述

1.2.1 关于新媒体概念的研究

1.2.2 关于新媒体特征性的研究

1.2.3 关于新媒体产业发展研究

2 新媒体产业的定义、特征和发展概况

 2.1 新媒体产业的定义和特征

2.1.1 新媒体产业的定义

2.1.2 新媒体产业的特征

 2.2 我国新媒体产业的发展概况

2.2.1 新媒体产业成为投资的热点

2.2.2 新媒体产业主流地位逐渐确立

2.2.3 新媒体产业的融合趋势愈加明显

2.3.4 新媒体产业发展中存在的问题

3 新媒体产业的市场结构分析

 3.1 新媒体产业的市场结构分析

 3.2 新媒体产业的市场集中度分析

 3.3 新媒体产业市场中的进入壁垒

3.3.1 新媒体的规模壁垒在增高

3.3.2 新媒体必要资本壁垒在逐年提高

3.3.3 新媒体的技术壁垒易被模仿和改造

3.3.4 人才是新媒体特有资源壁垒

3.3.5 新媒体较传统媒体有信息壁垒的优势

3.3.6 新媒体的空间壁垒有限

3.3.7 新媒体差异化壁垒较小

3.3.8 新媒体制度壁垒在逐步完善提高

 3.4 新媒体产业中的市场退出壁垒

3.4.1 沉淀成本壁垒

3.4.2 退出处置壁垒

3.4.3 政策法规制度壁垒

 3.5 新媒体产业中的产品差异化策略

3.5.1 产品主体差异化仅停留表面

3.5.2 品牌差异化是竞争的关键

3.5.3 价格差异化程度不高

3.5.4 渠道差异化是品牌发展的关键

3.5.5 服务差异化可以等同于产品差异化

4 新媒体产业的市场行为分析

 4.1 市场行为概述

 4.2 新媒体产业的融资行为

4.2.1 户外新媒体产业融资情况

4.2.2 互联网产业融资情况

4.2.3 新媒体融资效率分析

4.2.4 中国新媒体产业未来融资形势分析

 4.3 新媒体产业的并购行为

4.3.1 新媒体产业的横向并购

4.3.2 新媒体产业的纵向并购

4.3.3 新媒体产业的跨国并购

4.3.4 中国新媒体产业的并购行为

5 新媒体产业绩效分析

 5.1 基于绩效分析的新媒体的分类

 5.2 数据和模型

5.2.1 数据

5.2.2 模型说明

 5.3 新媒体的行业结构分析

5.3.1 新媒体市场的行业集中度分析

5.3.2 产品差异度和市场进入壁垒分析

5.3.3 资产扩张速度

 5.4 新媒体市场绩效分析

5.4.1 研究方法概述

5.4.2 新媒体产业市场绩效分析

5.4.3 市场绩效的综合评价

 5.5 案例分析

5.5.1 指标体系构架和指标描述

5.5.2 公司简介

5.5.3 东方明珠绩效分析

 5.6 我国新媒体产业SCP研究总结

6 新媒体产业优化的构想及其未来发展趋势

 6.1 新媒体产业结构优化的标准

6.1.1 新媒体产业结构合理化

6.1.2 新媒体产业结构高度化

 6.2 产业优化措施构想

6.2.1 规范行业管理，提高行业综合竞争力水平，促进企业集团化发展

6.2.2 优化管理组织结构，提高行业现代管理水平

6.2.3 推进自主创新成果产业化，培育优质中小企业发展

 6.3 新媒体产业发展前景及其意义

6.3.1 新媒体产业将建立独立的产业运营模式

6.3.2 扩大新媒体产业空间推动产业规范运作

6.3.3 “整合”是新媒体产业未来发展的关键

6.3.4 构建以产业价值为基础的新媒体产业价值链

6.3.5 新媒体产业发展格局将发生变化

参考文献

后记