目前各高职高专院校使用市场调研类的教材不尽相同，主要都是由各高校老师根据国家示范高职建设的要求和市场需求编写的。向红梅主编的《市场调研与需求分析（21世纪高职高专规划教材）》既很好地体现高职高专的定位特点，又体现了教学与企业需求的紧密对接。在本书的编写过程中，充分吸收了国际国内前沿的基础专业理论，特别是编者多次深入企业实地考察调研，足迹踏遍祖国大江南北，并与多位企业家深入交流意见。在国家提出重点支持中小实体企业发展战略以后，编者与众多中小企业主交流，听取行业、企业专家对市场调研人才的需求和看法，真正详细研究了市场调研这一科目企业需求的精髓。结合编者多年的教育教学实践，历经数载，该书终于修成果，编纂而成。

向红梅主编的《市场调研与需求分析（21世纪高职高专规划教材）》以职业能力和素质培养为核心，以真实项目为载体，以工作过程为导向，以实际工作步骤为主线，坚持按照实用性、实践性、前瞻性的原则编写。按照市场调查的流程，设计基于工作过程的项目课程体系，实现“教”、“学”、“做”一体化，“角色”、“岗位”一体化，引导学生“做中学、学中做、做中教”。通过完成项目工作任务，使学生具备所需的职业能力，提高其职业素养，实现做一学一教项目一体化。

《市场调研与需求分析（21世纪高职高专规划教材）》可作为高职高专院校电子商务、市场营销、物流管理专业的教材，也可以作为企事业单位策划、调研部门的培训教材，或社会从业人士的参考读物。

项目任务1 设计市场调查方案

 学习目标

 技能目标

 重难点

 工作任务单

 任务分解

1．确定市场调查目的

2．确定市场调查内容

3．选择市场调查对象和调查单位

4．选择市场调查方法

5．安排市场调查日程 

6．预算市场调查经费

7．撰写市场调查方案

 实战演练 

1．操作步骤

2．注意事项

3．效果评价

 【任务小结】

 【技能训练】

 【能力拓展】

项目任务2 制订调查问卷

 学习目标

 技能目标

 重难点

 工作任务单

 任务分解

1．确定调查问卷的标题

2．撰写调查问卷说明词 

3．设计调查问卷的问题与答案

4．运用调查问卷的设计技巧

5．设计市场调查问卷

6．修订调查问卷

 实战演练

1．操作步骤-

2．注意事项

3．效果评价

【任务小结】

【技能训练】

【能力拓展】

项目任务3 开展实地调查

 学习目标

 技能目标

 重难点

 工作任务单

 任务分解

1．认识实地调查

2．选择实地调查方法 

3．招聘调查人员

4．培训调查人员

5．控制调查过程

 实战演练

1．操作步骤

2．注意事项

3．效果评价

【任务小结】

【技能训练】

【能力拓展】

项目任务4 分析调研资料

 学习目标

 技能目标

 重难点

 工作任务单

 任务分解

1．确认数据资料

2．Excel数据处理

3．SPSS数据处理

4．分析调研资料

 实战演练

1．操作步骤

2．注意事项

3．效果评价

【任务小结】

【技能训练】

【课外拓展】

项目任务5 撰写调研报告

 学习目标

 技能目标

 重难点

 工作任务单

 任务分解

1．调研报告的写作准备

2．提炼调查结论 

3．撰写调查建议

4．形成调研报告 

5．调研报告的修改和润色

6．提交市场调研报告

 实战演练

1．操作步骤

2．注意事项

3．效果评价

【任务小结】

【技能训练】

【课外拓展】

项目任务6 实施网络市场调研

 学习目标

 技能目标

 重难点

 工作任务单

 任务分解

1．认识网络市场调研

2．注册问卷星会员

3．设计网上调查问卷

4．发布网上调查问卷

5．查看网上调研报告

 实战演练

1．操作步骤

2．注意事项

3．效果评价

【任务小结】

【技能训练】

【能力拓展】